LE MARCHÉ DES VENTES AUX ENCHÈRES EN FRANCE
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et d’ autres plus légères; c’ est le cas notamment de la vente de yearlings Somerville de Tattersalls. Nos campagnes varient selon le pays, reflétant le succès des chevaux black type des différents marchés. L’ année dernière, des acheteurs issus de 46 pays ont été actifs à Park Paddocks. Les succès de ces chevaux à travers le monde nous permettent d’ adapter notre message marketing pour chaque pays.
G. Vos vidéos humoristiques ont un énorme impact dans le monde des courses. Comment cette idée est-elle née? Diriez-vous que c’ est quelque chose que seuls les Anglais savent faire?
B. J. C’ est très gentil de le dire. Tout a commencé en 2021 lorsque Chloe Pitts, Shirley Anderson- Jolag, Matt Hall et moi avons eu la responsabilité de promouvoir la vente de yearlings Somerville 1, lors de son rebranding officiel et de son transfert à Park Paddocks depuis Tattersalls Ascot. Avec notre agence de publicité Barnes Thompson, nous avons vu là l’ opportunité de mettre en avant la « jeune équipe » de Tattersalls et de nous intégrer dans la vidéo promotionnelle. J’ ai écrit le script, nous avons tourné puis diffusé la vidéo avec beaucoup d’ appréhension … C’ était très différent des vidéos promotionnelles faites auparavant par Tattersalls, et cela a vraiment touché le public. En 2022, nous avons commencé à élever le niveau, un peu plus encore en 2023. Edmond Mahony, le président, est apparu en 2024 2, ce qui a fait sensation, et le niveau est vraiment monté en 2025 3. Pour moi, chaque année, c’ est la vidéo pour laquelle nous avons le plus de pression, car il y a désormais beaucoup d’ attentes. Nous sommes en février et je réfléchis déjà à ce que nous allons faire pour la version 2026. Le succès des vidéos Somerville a fait que l’ équipe Tattersalls m’ a davantage fait confiance pour les canaux
LES SUCCÈS DE CES CHEVAUX
À TRAVERS LE MONDE NOUS PERMETTENT D’ ADAPTER NOTRE
MESSAGE MARKETING POUR CHAQUE PAYS
numériques, me permettant d’ expérimenter d’ autres domaines. Le tour de la « Gen Z » 4 de Tattersalls avec Martin Mitchell est l’ un de mes préférés, il était incroyable. Je suis aussi fier de la vidéo de la vacation de la Craven breeze-up 5, réalisée uniquement avec des post-it. Cela dit, je suis également fier de certaines vidéos plus sérieuses, notamment la vidéo promotionnelle Not Just Any Sale 6 pour la October Yearling Sale Book 1 en 2021. Un grand mérite revient à Peter Harmer, la personne avec qui nous travaillons pour filmer et monter. Il est essentiel pour donner vie à nos idées. Lui et ma femme sont les deux
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