вам Марсело Бенеза , коммерческого директора Folha de S . Paulo , все дело в том , что конкретно издание может предложить : « Если вы поговорите с людьми , которые не первый год работают в сфере рекламы , они скажут вам , что для них главный вопрос заключается в том , что именно могут предложить новостные бренды , как расширить потенциал рекламы с творческой точки зрения ».

Печать также предоставляет компаниям гибкость для внедрения инноваций , которые невозможно реализовать в цифровой среде , что приводит к созданию печатной рекламы , являющейся самым настоящим произведением искусства . Одной из самых инновационных кампаний Folha de S . Paulo стало проведение Дня Земли в 2021 году . Компания JBS ( производитель мясной продукции ) не просто сделала решительное заявление против глобального потепления , но и вместе с редакцией

преобразовала макет газеты , в числе прочего добавив в него много синего цвета , который по задумке рекламодателя символизирует о необходимости уделить больше внимания этой проблеме журналистам , политикам и обычным гражданам .

Кроме того , в Folha de S . Paulo используют печатную рекламу в дополнение к цифровым предложениям , таким как подкасты . Например , Audi разместила рекламу в газете для продвижения подкаста об автомобилях класса люкс .

Stuff : « Бумажные самолетики » Новозеландский медиахолдинг Stuff привлек внимание рекламодателей , сделав свою печатную продукцию премиальной . По словам Стива Хаттона , директора по продажам Stuff , компания предлагает практические решения , помогающие увеличить доходы от рекламы , выводя печатную продукцию на передний план на местных рынках .

В 2020 году компания запустила конкурс печатной рекламы « Бумажные самолетики », чтобы позволить креативным агентствам и брендам продемонстрировать мощь печати и то , как ее можно использовать в рекламе , а также поддержать бренд Stuff . В издательстве надеялись с помощью такой инициативы наладить взаимодействие с ключевыми рекламными партнерами , привлечь их для проведения кампаний в печатных изданиях Stuff и в конечном счете вызвать отраслевую дискуссию о креативности печати и продвинуть ее вперед .

На конкурс « Бумажные самолетики » поступили работы от ведущих креативных агентств Новой Зеландии . Победители получили рекламу на сумму 327 000 долларов США по всей продуктовой линейке Stuff . Конкурс был невероятно успешным и значительно улучшил коммерческие показатели холдинга .

Пример рекламы , размещенной в продуктах Stuff компанией Hyper Ride , которая производит инвентарь , обувь и одежду для занятия сноубордингом , серфингом , скейтбордингом и пр ., прекрасно демонстрирует сильные стороны газеты .

Читателю предлагалось поставить ногу на газетную страницу с рекламным макетом , чтобы определить размер своей стопы . Это не только порадовало аудиторию , но и оказалось чрезвычайно полезным : ногу нельзя поставить на ноутбук или смартфон .

Bild : мировой рекорд

По словам управляющего директора Bild Андреаса Конрадта , печатная продукция приносит газетным брендам в Германии 89 % доходов . Учитывая тот факт , что большинство читателей в стране считает онлайн-рекламу раздражающей , а печатные издания выигрывают от одновременного просмотра рекламного и журналистского контента , Bild использовала печатные СМИ для реализации уникальных рекламных проектов . « Печатные издания могут делать то , чего не может ни одна цифровая платформа », – подчеркивает Конрадт .

Печатная продукция приносит газетным брендам в Германии 89 % доходов . Учитывая тот факт , что большинство читателей в стране считают онлайнрекламу раздражающей , а печатные издания выигрывают от одновременного просмотра рекламного и журналистского контента , Bild использует печатные СМИ для реализации уникальных рекламных проектов .

Немецкий таблоид , издаваемый Axel Springer , стал пионером новой рекламной концепции , которую он называет megapanoramic ads , и которая в настоящее время является стандартным предложением , которое с удовольствием используют многие рекламодатели . В 2019 году , к 50-летию Берлинской телебашни , редакционная команда задалась целью установить мировой рекорд с помощью самой большой инфографики , когда-либо напечатанной в ежедневной газете . При поддержке Ferrero в качестве спонсора технические эксперты Bild склеили три газетных листа вместе , чтобы создать печатное поле , занимающее шесть страниц , общей длиной 2,35 метра . Затем изображение , напоминающее большой плакат , было вставлено в газету . Эта концепция также была использована в рекламе в честь 35-летия автозавода Mercedes-Benz .

Bild – пример компании , где твердо верят в актуальность и популярность печатных изданий даже в цифровом мире . Конрадт считает , что качественная печать всегда будет приветствоваться и что ее охват ни с чем не сравним . « Конечно , вы можете проникнуть в дома клиентов цифровыми способами , но вы не можете распространять компьютеры , планшеты или смартфоны бесплатно », – напоминает он .

Реклама Hyper Ride , напечатанная в газетах медиахолдинга Stuff , предлагала читателю поставить ногу на страницу с макетом , чтобы определить размер своей стопы .

The Times Of India : темпы роста

Очень важно учитывать географические и культурные различия в восприятии печатных изданий . « Нам нужно иметь в виду , что печать может оказаться в очень сложной ситуации в США , но на других рынках это вовсе не так , – говорит в отчете INMA Ульбе Джеллума , управляющий директор Print Power Europe . – В целом , печать жива и здорова . Если мы посмотрим на распределение доходов по источникам , то 56 % всех доходов газет по-прежнему связаны с печатью – с тиражом или печатной рекламой ».

Индия – одна из стран , где печатная продукция остается важным источником дохода для газет . Продажи печатных экземпляров крупнейшей англоязычной газеты страны The Times of India выросли на 27 % за два года , а в период с апреля 2020 года по март 2021 года в Индии было зарегистрировано 1097 новых печатных изданий . В 2021 году доходы от печати выросли на 39 %. Исходя из текущих показателей , тиражи печатных СМИ продолжают расти . В Индии рекламодатели отдают предпочтение прессе : они размещают в 14 раз больше рекламы , чем на телевидении , в социальных сетях и на других онлайн-платформах .

Малкольм Рафаэль , первый вице-президент The Times Group в Мумбаи , считает , что реклама

В Индии рекламодатели отдают предпочтение прессе : они размещают в 14 раз больше рекламы , чем на телевидении , в социальных сетях и на других онлайнплатформах . Продажи печатных экземпляров крупнейшей англоязычной газеты страны Times of India выросли на 27 % за два года , а в период с апреля 2020 года по март 2021 года в Индии было зарегистрировано 1097 новых печатных изданий . в печатных СМИ – это самый эффективный способ объявить о запуске продукта , выделить бренд на фоне его аналогов и привлечь внимание конкурентов и потребителей . Рекламодатели все чаще начинают осознавать , что кампании в печати , если они проведены грамотно , также дают отдачу и в социальных сетях . Рафаэль отмечает , что одним из главных трендов стала классическая нативная реклама : к этому формату местные рекламодатели прибегают все чаще и чаще .

Материал опубликован в докладе WAN-IFRA « Innovation in News Media World Report 2023 – 24 »