12 [
РЕКЛАМА wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
НОЯБРЬ 2023
Произведения искусства bonniernews . se
У печати по-прежнему большой потенциал : она дает возможность реализовать креативные идеи , которые нельзя воплотить ни в каком другом медиа . Так начиналась статья о силе печатной рекламы , опубликованная в нашем журнале пять лет назад . Эти слова абсолютно справедливы и сегодня . Тому доказательство – множество успешных кейсов из разных уголков мира .
Нестандартные решения и широкие возможности для их реализации делают газеты более ценными для рекламодателей и более привлекательными для агентств . Печать также предоставляет компаниям гибкость для внедрения инноваций , которые невозможно реализовать в цифровой среде , что приводит к созданию печатной рекламы , являющейся самым настоящим произведением искусства . lbbonline . com
Выпуск Folha de S . Paulo , посвященный столетию газеты , привлек более 100 рекламодателей .
Confused . com выпустила рекламу в стиле комиксов , которая регулярно размещалась на первых полосах Metro и Evening Standard .
« В конечном итоге искусственный интеллект обрушит на мир адский огонь поддельного и фальсифицированного контента . Мы видим начало этого процесса уже сейчас . Это подтолкнет читателей к поиску более безопасных и надежных источников информации – напрямую , а не через « боковые двери » социальных сетей , – рассуждает генеральный директор и соучредитель Axios Джим Вандехей . – Рекламодатели перейдут в более безопасные , хорошо освещенные помещения , что простимулирует многих издателей избавиться от мусора , который вы видите на их сайтах сегодня . Этот сдвиг тоже уже происходит ».
Такие мысли прекрасно отражают нынешнюю мощь и потенциал печатной рекламы . Существует множество свидетельств того , что цифровой беспорядок может побудить бренды по-новому взглянуть на возможности печати . Так , в начале декабря 2022 года General Electric выкупила все рекламные площади одного номера The New York Times , которые составили 22 полных , а также еще пять неполных полос . Это первый случай , когда рекламодатель получил эксклюзивный доступ к газете за ее на тот момент 171-летнюю историю . В той же The New York Times рекламное агентство TBWA , принадлежащее Omnicom , оплатило страничный модуль « Последнего крупного рекламного агентства на Мэдисон-авеню » с информацией о переезде на другой адрес на Манхэттене . В Индии рекламодатели активно используют QR-коды в печати . В Великобритании бренды , которые экспериментируют с уникальной способностью печати повышать узнаваемость , удерживать внимание и стимулировать коммерческие действия , добиваются выдающихся результатов . Например , в прошлом году онлайн-платформа о финансах и страховании Confused . com выпустила печатную рекламу в стиле комиксов под названием « Запутавшиеся . Комиксы », которая регулярно размещалась на первых полосах Metro и Evening Standard .
Рассмотрим подробнее несколько потрясающих примеров , которые показывают , что печать может сделать для бренда , и демонстрируют различные способы оживления рекламных кампаний .
Folha de S . Paulo : крупная купюра
Бразильская Folha de S . Paulo – ежедневная газета , которая продолжает ставить печать в центр своей стратегии получения доходов , несмотря на то , что ее цифровая платформа имеет самый высокий уровень вовлеченности в Бразилии ( имеется в виду время , которое читатели проводят на этом сайте ). На печать приходится 64 % рекламных доходов компании , внедрение множества инновационных подходов к печатной рекламе помогло сохранить ее актуальность в цифровую эпоху .
В 2021 году к празднованию своего 100-летия в Folha de S . Paulo подошли весьма творчески : при печати юбилейного выпуска использовались бумага и чернила , которые применяются при печати денег , а дизайн номера был выполнен в виде банкнот . Издание позиционировалось как « самая ценная газета в мире ». Идея заключалась в том , чтобы наглядно продемонстрировать : профессиональная пресса настолько ценна , что газеты следует печатать с той же тщательностью , с какой печатают деньги . В то время , когда в интернете широко распространяется дезинформация , Folha de S . Paulo заявляет : « Качественная , достоверная информация стоит столько же , сколько деньги ».
Юбилейный выпуск заинтересовал более 100 рекламодателей , включая такие бренды , таких как Mastercard и Honda . В тот конкретный день доходы от рекламы в печати у Folha de S . Paulo выросли в 20 раз . Такое разнообразие серьезных рекламодателей доказало не только мощь газетного бренда , но и ценность печати в наши дни .
Действительно , такие нестандартные решения и широкие возможности для их реализации делают газеты более ценными для рекламодателей и более привлекательными для агентств . По сло-