14 [
ЦИФРОВЫЕ МЕДИА gipp . ru ] [ wan-ifra . org ]
ОКТЯБРЬ 2024
Планшет вместо газеты
В 2018 году канадская газета La Presse закрыла свою печатную версию и продолжила публиковать контент исключительно в онлайне . Последние годы показали , что такая непопулярная в отрасли стратегия оказалась вполне успешной . Этот случай поднимает важный вопрос , стоящий сегодня перед многими издателями : осмелились бы вы полностью перейти от печати к цифре ?
Ежедневная франкоязычная газета La Presse была основана в 1884 году . Ее главный офис находится в Монреале . В 2013 году была запущена версия для планшетов La Presse +. Такой шаг выглядел весьма рискованным . В начале февраля 2011 года Руперт Мердок представил электронную газету The Daily , предназначенную для iPad , вскоре после того , как Apple выпустила это устройство . Однако она просуществовала меньше двух лет и закрылась в конце 2012 года , всего за несколько месяцев до запуска La Presse +. После чего немногие газетные издательства решались делать ставку на планшеты .
В то время большинство газетных сайтов бесплатно предоставляло пользователям контент . Планшетная версия La Presse + была также бесплатной . Помимо самого факта запуска планшетной платформы , три вещи отличали La Presse + от других изданий :
Во-первых , мы – традиционное СМИ , но при этом абсолютно бесплатное . Во-вторых , мы – некоммерческая организация ( мы сменили организационно-правовую форму , когда перестали печатать газету ). И в-третьих , наш флагманский продукт – планшетное издание .
W На разработку La Presse + были потрачены значительные ресурсы . Говорят , что команде La Presse потребовалось на это три года и 40 миллионов долларов США .
W С самого начала планировалось заменить печатную версию , но поэтапно . В 2016 году , всего через три года после запуска La Presse +, бумажная газета стала выходить только по субботам , а 31 декабря 2017 года был напечатан последний номер .
W С появлением бесплатной La Presse + бизнес-модель кардинально поменялась : от платной ежедневной печатной газеты до бесплатного ежедневного цифрового издания с рекламой в качестве фактически единственного источника дохода ( не считая пожертвований ). Это было очень смело во всех отношениях .
О чем они думали ? И как в итоге все прошло ? Франсуа Кардинал , заместитель издателя и вице-президент La Presse , рассказал об этом участни-
La Presse / Paul Chiasson
кам WAN-IFRA World News Media Congress 2024 , который состоялся в конце мая в Копенгагене .
Неопознанный медиаобъект
Есть ли жизнь после печати ? Это вопрос задают себе многие издатели по всему миру . Некоторые из них сокращают количество выпусков печатной версии , заменяя ее электронной , которая зачастую очень похожа на бумажный оригинал или представляет собой точную его копию . В 2013 году в La Presse придерживались иного взгляда . Их цель состояла не в дублировании газеты в онлайне , а в создании совершенно нового продукта . У руководства изначально был очень дальновидный план по быстрой замене печатного издания совершенно новым подходом к публикации новостей и , в дополнение к этому , новой бизнес-концепцией .
В настоящее время La Presse – это полностью цифровой медиабренд , крупнейшее новостное агентство Монреаля , а также крупнейшая редакция франкоязычного СМИ в Северной Америке , насчитывающая около 220 журналистов .
« Мы публикуем местные , региональные , национальные и международные новости , – сказал Кардинал . – Формально мы являемся местным СМИ . Но в Квебеке мы любим шутить , что мы национальная газета , потому что наше государство – это провинция Квебек ».
Он добавил , что La Presse – это UMO , своего рода неопознанный медиаобъект , который является таковым по трем причинам : « Во-первых , мы – традиционное СМИ , но при этом абсолютно бесплатное . Во-вторых , мы – некоммерческая организация ( мы сменили организационно-правовую форму , когда перестали печатать газету ). И в-третьих , наш флагманский продукт – планшетное издание ».
В среднем читатель La Presse + проводит в приложении 40 минут в будние дни и 50 минут в выходные . Общая аудитория La Presse насчитывает 4 миллиона человек .
Общественное достояние
Кардинал подчеркнул , что их миссия остается прежней : предоставлять качественную журналистику . При этом весь их контент бесплатный . « Мы считаем , что информация является общественным достоянием . Она должна быть доступна каждому , а не только тем , кто может позволить себе заплатить за подписку », – пояснил он .
Поскольку продукция La Presse стала полностью цифровой и бесплатной , компания была преобразована в некоммерческую организацию , а это означает , что теперь одним из главных источников доходов для нее являются пожертвования .
« Мы , конечно , в определенной степени рисковали , но могли себе это позволить , поскольку вопрос выживания СМИ перед нами не стоял , – признался Кардинал . – Более того , в последние годы доходы от пожертвований превосходят наши самые смелые ожидания . Так , в 2023 году мы собрали около 8 миллионов канадских долларов ( примерно 6 миллионов долларов США ) в виде пожертвований от читателей !»
Результаты исследования , проведенного La Presse перед запуском приложения , показали , что за подписку на La Presse + готовы были заплатить максимум 60 тысяч человек . « Для нас это было невыгодно . И мы отказались от введения платной подписки . Сегодня мы видим , что наше исследование оказалось очень точным : сегодня около 60 тысяч наших читателей делают пожертвования », – сказал Кардинал .
Он добавил , что 75 % доходов La Presse по-прежнему поступает от рекламы . Благодаря смелому решению компании отказаться от печати , цена за показ рекламы в планшетном издании ощутима возросла .
« Мы с гордостью можем сказать , что последние годы мы фиксируем двузначный рост выручки , что позволяет ежегодно увеличивать резервные фонды на черный день . Это были годы трудных преобразований , но мы гордимся ими , и сегодня они завершены », – заявил Кардинал .
Интерактивные новости
Сегодня у La Presse есть сайт и , конечно же , мобильное приложение . Флагманом по-прежнему остается ежедневное приложение для планшетов ( для iPad и устройств на Android ).
« Уникальность приложения для планшетов заключается в том , что оно по-прежнему является утренним ежедневным изданием ( выходит в 5:30 утра ) с первой полосой , рубриками и играми , – отметил Кардинал . – Однако в нем больше иллюстраций , чем в печатной версии , другой дизайн , больше интерактивности , добавлены видеоролики и аудиозаписи и т . д . Это приложение однозначно наш флагман , поскольку оно отличается более глубоким и проработанным редакцией контентом , а также наибольшей вовлеченностью читателей ».