6
ОТРАСЛЬ
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
ОКТЯБРЬ 2023
Самый дорогой контент
« Газета – это по-прежнему очень мощное СМИ с огромной аудиторией и колоссальной лояльностью , которая не снилась никакому другому медиа : ни цифровому , ни телевидению , ни радио », – отмечает генеральный директор ИД « Аргументы и факты » Руслан Новиков . Он рассказал нам о том , как в « АиФ » развивают печатные и digital-продукты и что предпринимают , чтобы продолжать уверенно удерживать лидирующие позиции на рынке .
« Еженедельник остается одним из основных наших активов , аудитория которого растет . По последним измерениям , аудитория одного номера составляет более 6,8 миллиона человек , а если говорить о полугодовой аудитории , то она превышает 22 миллиона . Тираж мы печатаем по поступающим заявкам , чтобы не производить много больше , чем нужно рынку , и потом не заниматься возвратами в огромном количестве . Но он всегда больше миллиона экземпляров ».
Руслан Новиков , генеральный директор ИД « Аргументы и факты »
В этом году бренду « Аргументы и факты » исполнилось 45 лет . Что значит эта дата лично для вас ?
« АиФ » – довольно молодое СМИ по меркам печати : львиная доля традиционных бумажных СМИ гораздо старше . Поэтому просто дата , еще не круглая ( юбилей будем праздновать через пять лет ), но приятная для меня лично , поскольку из 45 лет без малого десять я провел во главе этого издательского дома .
Если говорить о бизнесе , то , понятно , что , как и любая другая дата , это хороший повод еще раз рассказать о себе , о своих достижениях , о том , что мы продолжаем бить рекорды и отрываться от конкурентов . Но если раньше мы были первые среди всех еженедельных изданий , то теперь мы первые среди всех печатных изданий вообще . Мы несем ответственность перед нашими предшественниками , которые вывели газету и компанию в целом на передовые позиции . И в наших руках сейчас заложить еще один кирпич уже не в фундамент , а в третий-четвертый этаж издательского дома , чтобы уже наши последователи продолжали им гордиться .
Что такое издательский дом « Аргументы и факты » сегодня с точки зрения портфолио , тиражей , аудитории , географии распространения ?
Конечно , « Аргументы и факты » сегодня – это не только газета . Хотя еженедельник остается одним из основных наших активов , аудитория которого растет . По последним измерениям , аудитория одного номера составляет более 6,8 миллиона человек , а если говорить о полугодовой аудитории , то она превышает 22 миллиона . И это серьезные цифры в наш век , когда подавляющее большинство не только простых людей , но и тех , кто погружен в медиаиндустрию , считает , что печатных СМИ уже давным-давно не существует , что это некие фантомы , о которых мы больше говорим , а реальных экземпляров , конечно , нет . Данные измерителя не только опровергают все пессимистические прогнозы , но и меняют видение настоящего у игроков рынка .
У нашего еженедельника нет фиксированного тиража . Мы его меняем в зависимости от сезона и от спроса . Мы печатаем тираж по поступающим заявкам , чтобы не производить много больше , чем нужно рынку , и потом не заниматься возвратами в большом количестве . Ремиссия возврата – это данность нашего рынка . Но одно дело возврат – 15 %, и совсем другое – 50 %. Поэтому тираж у одного номера может быть миллион сто тысяч , миллион сто пятьдесят тысяч , миллион двести тысяч экземпляров . Но это все равно всегда больше миллиона экземпляров . И , как я уже сказал , с аудиторией одного номера больше 6,8 миллиона человек . Я не знаю ни одной телевизионной программы с таким рейтингом , ни одного Telegram-канала с таким количеством просмотров ( более того , платной телепрограммы и платного Telegram-канала ). Я не представляю себе ни одного другого СМИ , ни одного другого канала передачи информации , который бы работал с такой эффективностью , с такой выручкой : поставляем , грубо говоря , два часа потребления контента в неделю ( газета читается за два часа ) за примерно 50 рублей . Это самый дорогой контент на рынке ! Я не беру узкоспециализированную информацию , которая может стоить любых денег , а вот никакого массового контента за такие деньги на рынке просто нет . Поэтому газета – это по-прежнему очень мощное СМИ с огромной аудиторией и колоссальной лояльностью , которая не снилась никакому другому медиа : ни цифровому , ни телевидению , ни радио . И , кроме того , это еще и любимый канал у самой электорально активной категории населения .
Помимо еженедельника « Аргументы и факты » мы выпускаем « АиФ . Здоровье » и « АиФ . На даче ». Несмотря на то , что этим нишевым продуктам тоже предрекали погибель , они продолжают выходить и тоже имеют , пусть не такую колоссальную , как у нашего флагмана , но свою устойчивую и лояльную аудиторию . Также мы издаем две московские окружные газеты . И это для нас очень интересный опыт : чтобы делать окружную газету , требуется полноценная журналистская работа « на земле ».
Наши принтовые издания выходят во всех регионах присутствия . Сейчас это 64 офиса в России , которые покрывают более 80 регионов . Про другие страны мне говорить сложно . Недавно я бы мог сказать про 55 стран распространения , 11 зарубежных офисов . Сегодня , конечно , все совсем по-другому . Мало того , я даже не всегда понимаю , сколько и где у нас выходит газет , потому что сегодня она может выйти , а на следующей неделе – нет . Мы остались в странах СНГ , но потеряли европейские страны . Причем не по экономическим , а по исключительно политическим причинам . Например , Израиль , где нам запрещают производить наш продукт . Но пока « АиФ » выходит в Канаде и США . Мы не оставляем попыток сохранить свое присутствие в тех странах , где нас закрывают : стараемся находить какие-то варианты с переименованием , перерегистрациями , чтобы все-таки иметь возможность распространения нашего контента среди русскоязычных читателей , которые привыкли к нам , которые нас любят , которые к нам лояльны и для которых мы – источник получения проверенной информации за рубежом .
Что касается digital , наш большой федеральный сайт aif . ru тоже бьет рекорды . Внутри него работает 65 региональных сайтов , количество которых с каждым годом увеличивается . Перед нами стоит задача покрыть все регионы страны , включая новые территории , там тоже у нас все готово , чтобы стартовать .
Мы не видим смысла в серьезном развитии тех социальных сетей , которые были заблокированы на территории Российской Федерации . Жаль было потерять накопленную там аудиторию ( одну из самых мощных среди российских СМИ ), но мы сосредоточились на другом и стараемся динамично и качественно развивать те соцсети , которые на сегодняшний день нам доступны . Естественно , серьезный упор идет на работу с Telegram . Мы не форсируем набор подписчиков канала , движемся эволюционно , зато отписок от нашего канала не так много , как у коллег-конкурентов . 51 тысяча человек – не такая большая аудитория , но она лояльная , читающая и ценящая наши сильные стороны – аналитику и эксклюзивы . Причем за год она увеличилась на 85 %. Ежемесячный охват Telegram-канала превышает 20 миллионов просмотров .
За первое полугодие 2023 года суммарный охват « АиФ » в соцсетях увеличился в 3,5 раза к аналогичному периоду прошлого года . Охват аудитории в « Дзене » в июне 2023 года вырос более чем в 15 раз по сравнению с прошлым годом и составил более 43 миллионов , в VK и « Одноклассниках » охваты выросли на 57 % и 20 % соответственно .
Мы серьезно укрепили и продолжаем развивать event-направление . То , что мы называем пресс-центром , то , что раньше было площадкой для каких-то интервью , редакционных встреч , сейчас превратилось в нечто большее . Для нас это уже давно продающее подразделение , решающее задачи не только редакции , но и коммерческой службы , и которое занимается как самостоятельными проектами , так и проектами , входящими в состав других больших проектов . Мы же понимаем , что сегодня продажи для СМИ – это далеко не рекламные баннеры или даже не текстовые рекламные материалы , а большие , часто сложносочиненные истории , которые включают в себя много всего , в том числе