тоже . У нас обязательно будет время и возможность индустриально понять , почему так выросла аудитория , а не просто радоваться ее возвращению . Можно и нужно проводить глубинные исследования , этого сегодня не хватает . Я думаю , что это тоже важнейшая задача СППИ ГИПП .

Можно ли рассчитывать , что работа над развитием образовательно-исследовательской функции СППИ ГИПП будет разморожена в ближайшее время , и уже в следующем году она выльется в какие-то конкретные проекты ?

Я бы очень этого хотел , и мы как раз вернулись к обсуждению данных вопросов . В СППИ ГИПП есть люди , которые имеют очень хорошие идеи и готовы их реализовать . И это не столько затратно , сколько просто требует вовлеченности . Я прошу всех издателей , дистрибьюторов , полиграфистов быть максимально вовлеченными в жизнь СППИ ГИПП , потому что Союз решает большое количество задач , особенно сейчас .

Актуальные направления деятельности СППИ ГИПП

Задача стабилизации цен на бумагу в связи с резким подорожанием полиграфической бумаги и возникновением угрозы издательскому и полиграфическому бизнесу в стране .

Какой вы видите ситуацию в отрасли в четырех новых субъектах Российской Федерации ?

В ближайшее время мы встретимся с представителями отрасли из новых субъектов ( такая задача поставлена перед нами в Минцифры ), чтобы обменяться опытом , идеями , понять их нужды , чаяния . Надеюсь , что местные издатели и дистрибьюторы станут членами СППИ ГИПП , и мы вместе будем решать , как и в любом другом субъекте , их региональные проблемы . А они , в свою очередь , будут помогать всем решать глобальные федеральные задачи .

Как в целом складывается 2023 год для издательского дома « Иванов Монамс Медиа »?

Я на такой вопрос всегда отвечаю : грех жаловаться . « ИМ Медиа » – как раз один из тех издательских домов , которые удвоили свою аудиторию благодаря измерениям городов с населением менее 100 тысяч человек . Сейчас совокупная аудитория 17 измеряемых изданий – свыше 18 миллионов читателей , что оставляет нас номером один по этим показателям . Мы тестируем новые газеты и журналы , выпускаем спецвыпуски , инвестируем в онлайн-стратегии – в общем , не стоим на месте . Возможно , у нас не было каких-то видимых больших свершений . Я же считаю , что наша самая большая победа заключается в том , что мы – рентабельное издательство , которое каждый месяц платит зарплату своим сотрудникам , чтобы те своим трудом радовали наших читателей .

По вашему мнению , стали ли три последних года самыми сложными для российских печатных СМИ ?

Да , но не с точки зрения денежных потоков или финансовых показателей , а с точки зрения психологии . Многие издатели говорили , что пандемийный 2020 год они закрыли лучше , чем 2019-й .

СППИ ГИПП будет играть все большую роль , потому что эти последние годы показали , что мы можем реально объединиться как сообщество , как отрасль . Раньше издатели , дистрибьюторы , полиграфисты , хотя и были объединены формально , но действовали разрозненно . Сегодня мы по-настоящему сплотились . И сейчас одна из главных моих задач – поддерживать наше отраслевое братство .

Во время пандемии нам , как и всем , пришлось расстаться с определенным количеством сотрудников . Переход на удаленку был трудным , но , опять же , не столько из-за денежных затрат , сколько из-за реорганизации рабочих процессов ( при этом основной задачей оставалось поддержание качества контента ).

Санкции после начала СВО стали шоком для индустрии , потому что горизонт планирования сжался до нескольких недель , из-за чего все постоянно были в психологическом напряжении . Кризисы случались и раньше : был и 2014 год , и 2008 год , когда тоже происходило резкое падение руб ля , когда рынок лихорадило . Но тогда выживание отрасли было вопросом правильных или неправильных менеджерских решений . А сейчас многие люди считают , что от них мало что зависит , и теряют мотивацию . Но мы пытаемся до людей донести , что на самом деле это не так . Лично я всегда говорю коллегам : « Просто продолжайте хорошо делать свою работу ». В конечном итоге основная миссия всех издателей , дистрибьюторов , полиграфистов – удовлетворять потребности читателя . Все остальное – прекрасно , но вторично .

Печатные СМИ показали свою значимость государству . Оно на нас обратило больше внимания в эти годы , чем обращало раньше . Прекрасный пандемийный кейс , когда власти поняли , что только через прессу можно заставить пожилое население страны остаться дома . Потому что ни телевизор , ни , естественно , интернет не давали должного эффекта . Но как только прошла большая рекламная кампания в прессе (« товарищи пенсионеры , оставайтесь дома »), это сработало . Это был первый звонок . А второй случился , конечно же , с началом СВО , когда государству нужна была поддержка , и мы вместе с нашими читателями ее оказали .

« Кому война , а кому мать родна » – нет , это не про нас , конечно же . Возникшие проблемы не принесли нам пользы , но они нас не убили , а значит , они сделали нас сильнее .

Какую роль в развитии российского рынка печатных СМИ должен и будет играть Союз предприятий печатной индустрии ?

Союз предприятий печатной индустрии будет играть все большую роль , потому что эти последние годы показали , что мы можем реально объединиться как сообщество , как отрасль . Раньше издатели , дистрибьюторы , полиграфисты , хотя и были объединены формально , но действовали разрозненно . Сегодня мы по-настоящему сплотились . И сейчас одна из главных моих задач – сделать все возможное , чтобы это обратно не развалилось , поддерживать наше отраслевое братство .

Уверен , у нас появится больше новых членов , поскольку мы абсолютно четко доказали свою эффективность и работоспособность . Признаюсь , я получаю все больше и больше звонков , с вопросом , как вступить в Союз . И ответ простой : « Мы всегда рады новым членам , но нам бы не хотелось , чтобы вы вступали в СППИ ГИПП для галочки . Сейчас наступило такое время ( и оно будет и в будущем ), что нам нужен не просто ваш членский взнос , нам нужно ваше участие ». Посильное . Мы не просим каждый день быть на связи , но мы не гильдия ради статуса . Мы про работу , мы за то , чтобы сделать нашу индустрию лучше и комфортнее для нас же самих . Для членов СППИ ГИПП – издателей , дистрибьюторов , полиграфистов – главным является читатель . А для правления СППИ ГИПП главным являются члены Союза . И наша основная задача – создать максимально комфортные условия с точки зрения бизнеса , образования , исследований и всего остального , чтобы наши члены могли спокойно выполнять свою миссию .

И я думаю , что мы станем больше времени уделять развитию издательской индустрии в целом . Мы уже не просто печатные СМИ , мы уже и digital-издатели , и event-площадки . Поэтому мы будем эволюционировать вместе с отраслью .

Александр Никитушин

Фото : Александр Иоффе