4 ОКТЯБРЬ 2023
ВЗГЛЯД
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
Проблемы , связанные с ростом цен на бумагу и импортозамещением запчастей и расходных материалов в типографиях , стоят по-прежнему остро . Как , на ваш взгляд , их нужно решать ?
Вопрос , действительно , принципиальный , потому что для издателя основная составляющая себестоимости его продукции – это производство и все , что с ним связанно . По ощущениям , после того как ФАС попросила бумажников быть более осторожными с повышениями цен , все-таки они это услышали , и мы не видим таких резких скачков ( на 20 %), как это было в первой половине 2022 года . Я вижу основную функцию СППИ ГИПП здесь – следить , чтобы где-то и на местах , и на федеральном уровне не было больших скачков .
Что касается импортозамещения и деталей , такая проблема однозначно существует . Насколько мне известно , некоторые типографии в этом году столкнулись с тем , что , например , ломается маленький модуль , а его никак сюда не привезти официально . Приходится совершать много телодвижений – это , конечно , не контрабанда , но что-то из приключенческих фильмов .
На то , чтобы в реальности , а не на бумаге наладить импортозамещение печатных машин , потребуются годы и огромные инвестиции . Мне сейчас видится это малореальным . Глобально будет хорошо , если на законодательном уровне для типографий введут какие-то послабления : например , на ввоз красок , по отмене или временному обнулению каких-то налогов и пошлин . Отрасли и полиграфистам однозначно надо помогать .
Как вы оцениваете сегодняшнюю ситуацию на рекламном рынке ? В марте вы говорили : « Издатели рассчитывали на приход новых рекламодателей из Китая , Индии , Турции . Не могу сказать , что наступил какой-то прорывной момент , что они пришли и размещаются . Но идут очень активные переговоры , которые , я надеюсь , во второй половине года выльются во чтото конкретное ». Наступил ли здесь прорывной момент ?
К сожалению , нет . Я думаю , так или иначе он наступит , но сейчас рекламодатели из тех стран , которые были перечислены , более осторожны , они прощупывают рынок . Многие ожидали вала рекламы китайских автомобильных брендов . Но так как нет абсолютно никакой проблемы с продажами китайских автомобилей , а наоборот , мы видим бум , то и инвестировать сейчас брендам не имеет смысла . Когда рынок насытится и наступит конкуренция , что-то начнет меняться .
По ситуации на рынке могу сказать , что в целом рекламная выручка снизилась не намного . Она уменьшилась в абсолютных цифрах просто потому , что ушли с рынка целые издательские дома , такие как Condé Nast , например . Я разговариваю со своими коллегами и из общественно-политических изданий , и из развлекательной прессы , и они отмечают некое сезонное снижение летом , но в целом большой проблемы не видят , а осенью ожидают рост . Наверное , в том числе благодаря тому , что сейчас изменилась система мониторинга у Mediascope . Они стали мерять малые города с населением 0 +, и аудитория прессы за счет этого заметно выросла в абсолютных цифрах . У некоторых издательских домов она увеличилась почти в два раза . Мы стали гораздо более видимыми , а цена за один контакт ( CPT ) стала намного ниже .
Помимо этого , издатели продолжают развивать свои цифровые ресурсы , на которые в некоторых крупных медиакомпаниях приходится более 50 % доходов от рекламы .
Первого сентября вступил в силу новый закон о маркировке рекламы в интернете . Что можете о нем сказать ?
Закон был принят , но нам дали отсрочку , если не ошибаюсь , около года , чтобы подготовиться . Когда дело дошло до реализации , стало понятно , что где-то это все работает « на костылях » и вопросов больше , чем ответов . Можно много говорить об уменьшении штрафов за нарушения , однако я думаю , что такие послабления – это палка о двух концах . Ну сделают меньше штрафы , ну наберутся они на критичную сумму не за один раз , а в течение нескольких месяцев , – суть от этого не поменяется . Мы много раз говорили , что для издателей это потребует дополнительных ресурсов и затрат , но если мы серьезно рассчитываем , что наши сайты будут жить за счет интернет-рекламы , то это неизбежная данность .
25 лет
« Три последних года – самые тяжелые для отрасли , но не с точки зрения денежных потоков или финансовых показателей , а с точки зрения психологии . Кризисы случались и раньше . Но тогда выживание отрасли было вопросом правильных или неправильных менеджерских решений . А сейчас многие люди считают , что от них мало что зависит , и теряют мотивацию . Но мы пытаемся до людей донести , что на самом деле это не так ».
Алексей Иванов , президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа »
В своих выступлениях и интервью вы часто отмечаете рост аудитории прессы . Причина для вас очевидна : « В ежедневном потоке информации в digital , хочется иметь такой островок , которому доверяешь и который стабилен . Поэтому наша аудитория растет ». Это единственная причина ? И как вы считаете , это стечение обстоятельств ( коронавирус , СВО ) или закономерный процесс , который эти обстоятельства ускорили ?
Я должен быть честен : это стечение обстоятельств . Начиная с 2014 года , мы ежегодно наблюдали уменьшение аудиторных показателей прессы . С одной стороны , это не совсем транспарентная картинка , так как большое количество газет и журналов в России не измеряется . С другой стороны , если бы не пандемия и СВО , наверное , движение бы продолжалось по нисходящей . Сейчас же случилось так , что читатели возвращаются к бумажному носителю . Я этому очень рад , но мы никак не могли это предвидеть и на это повлиять .
Издатели делают все то же , что и раньше : удовлетворяют потребности вернувшегося к ним читателя и выпускают тот контент , который необходим и интересен целевой аудитории газеты или журнала . Да , фактор очень большой заспамленности digital-среды существует , и ясно , что людям хочется возвращаться к чему-то боле понятному и осязаемому . Но , наверное , здесь есть еще факторы и причины , которые мы для себя так до конца и не осознали . Издатели бегут вперед , пытаясь успеть заткнуть дыры , и у нас не всегда , к сожалению , есть время для вдумчивого анализа . На самом деле , когда я говорил об образовательной функции СППИ ГИПП , то имел в виду и это
Актуальные направления деятельности СППИ ГИПП
Работа на рынке розничной дистрибуции печатных изданий , в том числе в Москве и в регионах . Формирование новой концепции развития НТО в Москве и Санкт-Петербурге . Формирование рейтинга субъектов РФ по динамике киосков прессы в каждом из регионов и рейтинга губернаторов , что позволяет иметь объективное представление о политике региональных властей по отношению к системе распространения прессы .
Задачи по работе на рекламном рынке в рамках сотрудничества с АКАР , Комиссией по оценке рынке АКАР и Комитетом паблишеров АКАР , с исследовательской компанией Mediascope .