ntm . se ntm . se

Вождение вслепую

По его словам , во время реализации их первоначальной видеостратегии , возникли три больших проблемы .

Во-первых , они не смогли получить достаточно данных об аудитории .

« Мы не могли сказать журналистам и редакторам , какой видеоконтент на самом деле находит отклик у аудитории . Они об этом понятия не имели . Это как вести автомобиль вслепую », – заметил Петтерссон .

Во-вторых , и это напрямую связано с недостатком данных , монетизация была затруднена , поскольку компания не могла предоставить рекламодателям достаточно информации о размере и портрете аудитории , которая смотрела их программы . Но самая большая проблема , по словам Петтерссона , заключалась в том , что поведение потребителей отходило от традиционных привычек просмотра телепередач , и эти изменения происходили гораздо быстрее , чем предполагали в NTM : « Мы не должны были ориентироваться на людей , сидящих на диване и смотрящих телевизор . Это была не очень хорошая идея . И нам следовало бы понять это гораздо быстрее ».

Снимают все

Нынешний подход компании к работе с видео покажется разворотом на 180 градусов по сравнению с более ранней моделью .

« Сегодня все издания NTM сосредоточены на цифровых подписках , а общая стратегия направлена на создание действительно ценного контента для наших платных подписчиков », – подчеркнул Петтерссон . leparisien . fr

« Для нас совершенно очевидно , что корреспондент должен иметь возможность и уметь представить свою историю в виде текста , фотографий и видео . И предполагается , что это видео будет размещено и на сайте , и в приложении , и в социальных сетях . Это зона ответственности абсолютно каждого журналиста и редактора ».

Йенс Петтерссон , руководитель отдела редакционного развития NTM

И видео играет в этой стратегии важную роль . « Для меня видео – это один из способов получения информации о том , что происходит в моем городе , – сказал он . – Естественно , это должно быть неотъемлемой частью ценностного предложения для подписчиков . Хотя видео , конечно , приносит доход от медийной рекламы на сайтах и показов прероллов , наша главная задача – действительно сделать подписчиков счастливыми ».

Отказавшись от формата телестудии , в компании приняли более гибкую модель производства видео . « Для нас совершенно очевидно , что корреспондент должен иметь возможность и уметь представить свою историю в виде текста , фотографий и видео , – отметил Петтерссон . – И предполагается , что это видео будет размещено и на сайте , и в приложении , и в социальных сетях . Это касается не только небольшой части редакции . Это зона ответственности абсолютно каждого журналиста и редактора ».

Причем , по его словам , корреспондентам рекомендуется использовать видео чаще , особенно

Спортивные трансляции – значительная часть видеопродукции NTM : в 2022 году компания показала 869 матчей в прямом эфире .

Самый высокий CPM – на сайте Le Parisien , в то время как у YouTube , а также других площадок и социальных сетей показатели гораздо ниже .

в тех случаях , когда в истории фигурируют конкретные персоны , у которых можно взять интервью . То же касается и репортажей : « Когда дело доходит до фестивалей или других событий в городе , видео для нас – это один из способов привлечь внимание людей к тому , что происходит вокруг них ».

В прямом эфире

Качество видеозаписи со смартфона журналиста , конечно , может быть не самым высоким в техническом смысле , однако Петтерссон считает , что подлинность важнее качества : « Главное – сосредоточиться на том , чтобы уловить суть самой новости : Это произошло здесь . У нас есть об этом видео . Бум !»

« Если честно , то для нас стало откровением , что на самом деле не качество стимулирует просмотр . Видео срабатывает тогда , когда вы действительно снимаете что-то , что становится инфоповодом . То есть новость – это и есть ваше видео . Оно может быть довольно дрянным , но оно в любом случае зацепит аудиторию », – добавил он .

Одной из областей , в которую NTM вложила значительные средства , стали спортивные трансляции в прямом эфире . За последние несколько лет компания приобрела права на показ матчей низших футбольных дивизионов , а также игр национального чемпионата по флорболу и баскетболу среди мужских и женских команд . Сегодня спортивные трансляции – значительная часть видеопродукции NTM : в 2022 году компания показала 869 матчей в прямом эфире .

« Наш бренд ассоциируется с показом спорта . Мы укрепили свой статус в данной сфере , и это действительно очень хорошо для нас . Это приносит нам постоянных клиентов , а они невероятно ценны для любой медиакомпании . Они остаются с нами надолго и приносят серьезный доход , поскольку платят за пакет премиум-класса », – объяснил Петтерссон .

На большинстве матчей работает один оператор непосредственно на стадионе или во дворце спорта , в то время как комментаторы ведут репортаж из студии , которая находится в редакции .

В NTM уже экспериментировали с камерами под управлением искусственного интеллекта во время съемки матчей , но результат их не удовлетворил . « Но технологии развиваются так быстро , что , я думаю , за ближайший год мы проведем 20 – 30 % наших трансляций с использованием искусственного интеллекта », – пообещал Петтерссон .

Теему Хенрикссон , научный редактор WAN-IFRA