4 [
ВЗГЛЯД gipp . ru ] [ wan-ifra . org ]
ИЮНЬ 2024
Введение санкций , уход и приостановка работы в России ряда зарубежных компаний в 2022 году отразились на рекламных доходах ваших изданий ?
На изданиях , которые выпускают наши предприятия , они мало отразились . Больше отразились санкции , которые начала вводить экосистема Google : изменилась политика в отношении конкретных сайтов в части Google-рекомендаций . Это , конечно , серьезная история . Google на протяжении последних полутора лет ведет очень активную работу в этом направлении . Многие сайты исчезают из рекомендаций Google , причем без каких-либо объяснений . В связи с санкциями , в Google был сильно урезан штат , который работал с русскоязычным сегментом сайтов . Поэтому получить какую-то обратную связь в случае исчезновения того или иного ресурса из Google-рекомендаций стало практически невозможно . Могут отвечать , например , индусы , но , как правило , эти диалоги ничем не заканчиваются . Мы подразумеваем , что здесь есть какая-то политическая подоплека , но , к сожалению , доказать это не можем , потому что официально Google ни на какие запросы не отвечает . По вполне понятным причинам . Поэтому , если говорить о санкциях , самый большой удар – это совершенно неадекватная , непонятная политика Google в отношении издателей . А за последние три-четыре года Google-рекомендации стали одними из самых существенных источников трафика для издателей . Конечно , мы предпринимаем определенные меры для того , чтобы нарастить трафик из других источников – прежде всего органический трафик . Понятно , есть определенные резервы у любого ресурса , есть « Дзен . Новости », есть какой-то прямой трафик . Но все-таки отсечение от той системы , в которой большое количество пользователей потребляет новостной контент , конечно , сказывается крайне негативно на тех издателях , которые из этой системы вылетают .
Санкции больно ударили по полиграфической отрасли . Импортозамещения пока не происходит , цены растут .
Удорожание печати , к сожалению , не назовешь уникальным явлением . Мы этот тренд видим на протяжении последних многих лет , когда постоянно дорожает бумага , расходники и т . д . Самое существенное удорожание случилось в 2022 году , тогда рост у всех издателей был двухзначный . В 2023 – 2024 годах удорожание стабилизировалось и вышло на те темпы , которые были до СВО .
Серьезные проблемы у типографий наблюдались в 2022 году , когда они столкнулись с вынужденной заменой большинства своих поставщиков краски и других расходных материалов для печати , с трудностями в обслуживании оборудования . Считаю , в 2023 – 2024 годах острота этих проблем несколько снизилась . Типографии тем или иным способом решили наиболее серьезные вопросы , и проблем , связанных с выходом газет , с цветностью или каких-то еще вещей , на сегодняшний момент нет .
При этом руководители крупных полиграфических предприятий говорят , что перспективы , мягко говоря , не радужные . Зависимость от импортных поставок может привести к дефициту расходников и типографских машин . Вы в своих стратегиях учитываете возможный коллапс в отрасли ?
Мне кажется , сейчас на рынке полиграфии есть какие-то избыточные мощности . Понятно , что проблема с западным оборудованием существует не
только на типографском рынке , но и на любом другом . Яркий тому пример – авиация . Говорить о том , что этой проблемы нет , конечно , нельзя . Но мы всетаки рассчитываем , что , учитывая наличие на рынке избыточных мощностей и тренда на сокращение печатных изданий , у типографий есть некоторые запасы по « каннибализации » существующего оборудования , какому-то укрупнению . Да , мы видим , что некоторые типографии закрываются , распродавая свое оборудование . Очевидно , это оборудование переезжает к каким-то более крупным типографиям по частям или в полном объеме , тем самым позволяя поддерживать отрасль . Ну , а в дальнейшем … Мы надеемся на то , что период санкций не будет длится десятилетия . Мы все-таки оптимисты : главное , продержаться несколько лет , а потом ситуация , возможно , начнет улучшаться .
Какие еще вы бы выделили проблемы , с которыми вы , как издатель , столкнулись за последние годы ?
Понятно , что есть проблемы на рекламном рынке . Все-таки реклама печатных СМИ , в отличие от интернет-рекламы , наружной рекламы , чувствует себя хуже . Это ясно . Ситуация не новая .
Из последних проблем отмечу , конечно , проблему рынка распространения . Сама инфраструктура дистрибуции продолжает деградировать . В ритейле еще есть какая-то надежда на то , что ситуация , по крайней мере , перестанет ухудшаться . Там заметны позитивные изменения , связанные с известными рекомендациями Минпромторга России по поводу присутствия прессы в торговых сетях . Мы видим , что эти рекомендации реально действуют , видим изменившийся тон сетей , которые перестают шантажировать издателя (« Мы не будем продавать ваши газеты в этом регионе , потому что они для нас нерентабельны . Мы лучше будем лучше продавать мыло , туалетную бумагу или спички »). То есть здесь наметились какие-то положительные тренды .
Главная проблема – это проблема с Почтой России . У нее достаточно длинная история , но в 2023 – 2024 годах она получила новое обострение . Мы фиксируем снижение подписки , более существенное , чем в предыдущие годы . Я вижу тому две причины .
Во-первых , Почта России провела оптимизацию персонала и ликвидировала отделы подписки . Да и в целом в отделениях не хватает сотрудников : когда человек приходит на почту , чтобы подписаться
« Мы опасаемся , что если политика задирания розничных цен на издания не прекратится , то возвраты могут приблизиться к 100 %, что сделает продажи изданий через Почту России практически невозможными . Это может нанести сокрушительный удар по издателям , для которых Почта России является ключевым каналом сбыта продукции . На рынке много таких издателей . И я знаю , что многие из них начинают задумываться о выходе из бизнеса именно по этой причине ».
Валерий Бурцев , издатель , член правления СППИ ГИПП
на издание , ему могут просто не выдать каталог , заявив , что этим некому заниматься . С моей точки зрения , это очень острая проблема , которая нуждается в более тщательном изучении и вынесении на более высокий уровень обсуждения .
Во-вторых , Почта России в последние несколько месяцев предпринимает попытки кардинального пересмотра размера наценок на издания . Она пытается найти решение своих проблем ( финансовых в том числе ) в секторе печатных СМИ . Это крайне удивительно , потому что сложно себе представить , что доходы от продажи газет в общих доходах компании играют какую-то существенную роль . Почта России не принимает цены издателей и пытается изменить наценку , зачастую в два раза , в результате чего газета становится заметно дороже , чем она стоит в торговых сетях или киосках . Это приводит к обвальному падению продаж тиража , к еще большему проценту возврата , и , честно говоря , ситуация становится какой-то совершенно трагикомичной . При этом наши предприятия регулярно общаются с руководителями Почты России и на региональном , и на федеральном уровне . Все пожимают плечами : « Это политика руководства ». СППИ ГИПП активно работает над решением этой проблемы , но пока Почта России очень неохотно реагирует на запросы издателей . А это реальная проблема , потому что Почта России и до сегодняшнего дня работала с возвратами на уровне 50 – 70 %. Мы опасаемся , что если политика задирания розничных цен на издания не прекратится , то возвраты могут приблизиться к 100 %, что сделает продажи изданий через Почту России практически невозможными . Это может нанести сокрушительный удар по издателям , для которых Почта России является ключевым каналом сбыта продукции . На рынке много таких издателей . И я знаю , что многие из них начинают задумываться о выходе из бизнеса именно по этой причине .
Для ваших печатных изданий это тоже ключевой канал распространения ?
По-разному . Для многих региональных изданий , особенно для тех , которые выходят в городах с населением 200 – 300 тысяч человек это является проблемой . Зачастую в некоторых изданиях доля тиражей , которые реализуются через Почту России , доходит до 50 – 60 %. Для изданий-телегидов или « Экспресс газеты », конечно , Почта России не является системообразующим дистрибьютором , и доля тиражей мо-