6
ПРЕССА
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
ИЮНЬ 2023
Детям и взрослым
« Мы не видим смысла выпускать журнал « обо всем на свете », потому что такие издания в стране уже есть , и очень хорошего качества », – говорит главный редактор журнала « Большая переменка » Елена Талалаева , которая объяснила нам , почему главным тематическим направлением ее издания остается краеведение и рассказала об особенностях работы детского СМИ в Белгородской области .
« Сегодня подписка через АО « Почта России » составляет 80 % тиража – она , безусловно , удобна и наиболее привычна для родителей , выписывающих журнал ребенку . Альтернативная подписка только начинает развивается и составляет 10 % тиража . Но мы предполагаем , что форматы потребления будут постепенно меняться и количество подписки через альтернативные источники может увеличиваться ».
Елена Талалаева , главный редактор журнала « Большая переменка »
Павел Колядин
Как появился журнал « Большая переменка »?
Журнал « Большая переменка » « вырос » из одноименной детской газеты , которая более 20 лет выходила как приложение к областной газете « Смена ». В 2013 году , когда создавался издательский дом « Мир Белогорья » и в него вошли региональные издания Белгородской области , было решено газету обновить и выпускать как журнал , ведь современные дети прежде всего – визуалы , и черно-белой газетой , даже с очень хорошим и интересным содержанием , их уже не увлечешь . В 2013 году майский выпуск « Большой переменки » уже вышел в журнальном формате , хотя еще именовался газетой , потому что как журнал « Переменка » была зарегистрирована в июле . Таким образом , сохранив все лучшее от « Большой переменки » газетной ( популяризация детского творчества , раскрытие новых талантов , большая краеведческая и патриотическая составляющая , отсутствие негативных и деструктивных тем и т . д .), « Переменка » журнальная все-таки концептуально немного изменилась . Журнальный формат предполагает и другую подачу материала , и другое оформление .
Родившаяся как 16-страничная черно-белая газета формата А4 , « Большая переменка » стала полноцветным 32-страничным журналом , а в 2015 году объем увеличился до 40 страниц . Журнал выходит ежемесячно , основная аудитория – это младшие школьники , но издание интересно и ребятам от 10 до 14 лет . В региональном масштабе очень трудно делать отдельные издания для конкретной аудитории ( отдельно – для младшего школьного возраста , отдельно – для среднего ), поэтому мы стараемся готовить такие материалы , которые будут интересны детской аудитории в принципе , даже подросткам . И взрослым . Мы знаем , что наш журнал читают и бабушки с дедушками .
Насколько трудными для вас оказались последние три года ?
Безусловно , и ковид , и санкции , жизнь нам подпортили . Один из главных способов продвижения издания – это презентации в школах . Детям рассказывали об издании , раздавали листовки и бесплатные экземпляры журнала , и родители вместе с детьми сами могли решить – стоит его выписывать или нет . Деньги передавали классному руководителю или родительскому комитету , а те – сотрудникам отдела распространения нашего издательского дома . Редакционная подписка очень недорогая – 250 – 270 рублей на полугодие ( за шесть номеров ), и мы набирали нужный тираж без использования административного ресурса .
Проводили презентации журнала и на массовых уличных мероприятиях и фестивалях . Здесь акцент делали на узнаваемость , чтобы люди узнали и запомнили , что такой журнал есть в природе .
Награждение лучших юнкоров 2019 года на празднике « Большой переменки ».
А с 2013 по 2019 год мы каждый год проводили большие праздники , где награждали победителей конкурсов , организовывали концерт детских солистов и коллективов , презентовали журнал и расставляли столики с подпиской .
Но случился ковид , школы перешли на дистанционное обучение , проводить презентации в школах стало невозможно . Массовые мероприятия проводить было запрещено . Кроме того , выросли типографские расходы : первые месяцы наблюдалась нехватка бумаги , повысилась стоимость печатных пластин , сырье для производства отечественной бумаги и сама она поначалу были не лучшего качества . Увеличились сроки поставки бумаги , в типографиях была проблема с поставкой запчастей для оборудования .
Тираж и подписка снизились , но не критично . Типография свои обязательства выполняла в срок , ни разу не задержав печать журнала .
Что будет дальше – трудно прогнозировать . Типография наладила работу , но по известным причинам в нашем регионе дистанционное образование в школах продолжалось еще и в 2022 – 2023 годах , и презентации журнала так же было невозможно проводить .
Какой канал распространения для вас главный – подписка или розничная продажа ?
Журнал использует все возможные варианты распространения и доставки читателю по всей Белгородской области . Через розничную сеть АНО « ИД « Мир Белогорья » и других распространителей он распространяется в розницу , однако объем розничных продаж составляет не более 5 – 10 % тиража каждого номера . Розничное распространение зачастую сталкивается со многими проблемами . Во-первых , сокращается количество работающих киосков . Во-вторых , многое зависит от выкладки изданий на стендах киосков – и тут в приоритете продавцов отнюдь не региональные издания . В одном из киосков я увидела наш журнал , который со всех сторон был « задвинут » другими изданиями так , что читалось : Белгородский областной журнал для детей … « Боль »…
Основным каналом распространения по-прежнему остается подписка . Помимо традиционной подписки через АО « Почта России », дополнительно мы развиваем и альтернативные способы , как журналу попасть к читателю . В АНО « ИД « Мир Белогорья » организована редакционная подписка и абонентский отдел , в котором каждый , кто выпи-