ИЮНЬ 2023
ТЕХНОЛОГИИ И ИННОВАЦИИ
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
17
Коротко и ясно
Потребление short video format ( SVF ) в Индии стремительно растет : по разным оценкам , порядка 60 % интернет-пользователей в стране сейчас смотрят SVF-сторис . Цифровое медиа Brut India , специализирующееся на видео , делает ставку именно на этот формат . brut . media / in
По словам Мехак Касбекар , главного редактора Brut India , данные Tubular Labs показывают , что с середины декабря 2022 года по середину марта 2023 года 77 % контента , просмотренного на YouTube , длилось менее двух минут , а 63 % – менее 60 секунд . Причем контент продолжительностью менее 60 секунд был просмотрен на YouTube ошеломляющее количество раз – 535 миллиардов .
« Неудивительно , что в YouTube стали делать ставку на короткие видео , – говорит Касбекар . – Кроме того , Spotify недавно представил функцию Clips , позволяющую артистам создавать короткие видеоролики . Все дело в поколении Z , чьи вкусы быстро меняются и эволюционируют ».
Но почему мы наблюдаем рост именно в SVF ? « Потому , что продолжительность концентрации внимания у аудитории сокращается , – продолжает она . – На данный момент в среднем она составляет около 2,7 секунды , а для представителей поколения Z – еще меньше ».
По ее словам , 59 % короткометражных видеороликов просматриваются на 41 – 80 %. Это делает короткие видеоролики эффективным средством для рассказа истории : « Как только вы завладеете вниманием зрителя , скорее всего , вы сможете донести до него все сообщение целиком ».
Для поколения Z
По состоянию на 2021 год миллениалы и представители поколения Z составляли 52 % населения Индии . Это объясняет , почему все местные СМИ хотят привлечь данную аудиторию . По словам Касбекар , в Brut с этим не без труда , но неплохо справляются : « 89 % наших зрителей моложе 34 лет . 46 % из них – люди в возрасте от 24 до 34 лет , и 43 % – в возрасте от 13 до 24 лет ».
« Поколение Z живет в мире , где правят цифровые технологии , и мы должны знать , как эти люди развлекаются , где совершают покупки , чем делятся , как общаются , – рассуждает она . – Для них со циальные сети – это новые поисковые системы , и они прислушиваются к их рекомендациям ».
По данным Всемирного экономического форума , миллениалам и представителям поколения Z интересны следующие темы : успешные люди , развлечения и поп-культура , окружающая среда и устойчивое развитие , права женщин , политика .
« В Brut India мы знаем , как с ними разговаривать на эти темы , – заявляет Касбекар . – Они не читают газеты и не смотрят телевизионные каналы , они не понимают язык этих медиа . При этом они ищут достоверную информацию ».
« Юмор – ключевая составляющая SVF , – говорит она . – Создателям видео это помогает более творчески подходить к своей работе , а зрителям –
89 % аудитории Brut India – люди моложе 34 лет , которые с удовольствием смотрят короткие видео .
воспринимать серьезные новости . Идея в том , чтобы разговаривать с молодежью на их языке ».
Касбекар добавляет , что SVF способен за короткое время сообщить о том , что происходит вокруг вас , и помогает быстрее принимать решения . Поэтому данный формат гораздо более привлекателен для целевой аудитории , нежели традиционные СМИ .
Кроме того , с помощью коротких видео издателям легко предоставлять зрителям уникальный контент , основанный на их предпочтениях и приоритетах .
Поэтому SVF и медиа , которые им занимаются , привлекают внимание крупных инвесторов . И Brut – яркий тому пример . Медиакомпания , штаб-квартира которой находится в Париже , работает во Франции , Индии , США , Испании и Мексике . Ее поддерживают состоятельные люди из разных стран , в том числе судоходный магнат Родольф Сааде .
Ключевые элементы
Несмотря на то , что потребление SVF стремительно растет , с этим форматом нужно работать правильно , чтобы извлечь выгоду . « Необходимо тщательно отбирать темы , которым будут посвящены ролики , – объясняет Касбекар . – Они не сработают , если вы будете просто говорить обо всем , что находится в тренде , ради получения просмотров . Написание сценариев для видео недооценивается , но это действительно важно . То , что выглядит как 60-секундное видео требует серьезной и зачастую продолжительной работы ».
По ее мнению , ключевые элементы этой работы таковы :
W создавать релевантный контент ;
W писать сценарии для видео ;
W понимать и учитывать алгоритмы платформ , где публикуются видео ;
W отслеживать популярные тенденции ( темы и форматы );
W оставаться последовательными . Касбекар подчеркивает , что издатели должны предоставлять то , что на самом деле важно для их аудитории , и нужно делать акцент на качестве контента , а не на его количестве : « Наши конкуренты загружают от 100 до 200 видеороликов в день . Мы же выпускаем по четыре штуки каждый день . И по-прежнему остаемся номером один . Потому что мы стремимся к тому , чтобы в нашем контенте не было ошибок ».
Правильный выбор Бизнес-модель Brut India в значительной степени основана на брендированном контенте .
« Я горжусь работой с брендированным контентом , которую мы выполняем , – говорит Касбекар . – Мы выпускаем хорошие материалы . При этом мы сотрудничаем только с теми брендами , продукция которых экологична , этична , не тестируются на животных и в которых нет компонентов животного происхождения ( cruelty-free ), то есть обладают всеми качествами , на которые сегодня обращают внимание представители поколения Z ».
Она не согласна с мнением , что SVF – это не новости , потому что ролики довольно коротки и в них легко можно упустить ключевые факты : « SVF предназначен не только для привлечения внимания зрителей . Никто не ограничивает продолжительность видео . Хронометраж , равно как выбор темы и содержание ролика , зависит только от вас . Суть в том , что вы должны помнить об истории , которую вы хотите рассказать , и подбираете для этого наиболее подходящий формат . Вы не можете снять документальный фильм , продолжительностью 59 секунд , это очевидно . Однако для тем , которые очень важны , требуют внимания и оперативного освещения , отлично подойдут короткие видео ».
Касбекар замечает , что от того , как именно вы расскажете ту или иную историю , зависит удержание аудитории . Главное , по ее мнению , чрезмерно не увлекаться одним форматом . Она считает , что и длинные видеоролики весьма перспективны и с точки зрения получения от них дохода , и в плане расширения базы подписчиков .
« Нужно подходить к своей работе творчески , – наставляет она . – Тогда гораздо легче получить желаемый результат ».
Олтрин Виджей , корреспондент WAN-IFRA