6
РЕКЛАМА
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
МАЙ 2023
Годовой отчет
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2022 год . Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам – интернет , радио , пресса , Out of Home – в 2022 году составил 392 млрд руб ., что лишь на 2 % меньше , чем годом ранее . akarussia . ru
С учетом рекламных бюджетов , израсходованных на создание креативных решений , на производство рекламной продукции , на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников , на маркетинговые услуги суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2022 году оказался равен примерно 1 трлн руб .
Объем регионального рекламного рынка в 2022 году составил 39,2 млрд руб ., что меньше докризисного 2021 года всего на 3 %.
Комитет по промоиндустрии АКАР подвел итоги развития промоиндустрии в нашей стране и оценил объем сегмента в 2022 году в 32,7 млрд руб ., динамика составила + 4 %.
Согласно оценке экспертов Российской ассоциации маркетинговых услуг , объем рынка маркетинговых услуг в 2022 году составил 99,3 млрд руб ., что на 9 % ниже показателей 2021 года . Эксперты РАМУ оценивают инфляцию в данной индустрии ( повышение стоимости проектных , операционных , финансовых затрат ) в 2022 году по отношению к 2021 году в 15 %.
В условиях текущего кризиса и наличия серьезного влияния внеэкономических факторов на рекламную индустрию телерекламный сегмент российского рекламного рынка не посчитал возможным предоставить свою оценку объемов . Эксперты АКАР полагают , что при стабилизации ситуации будет представлена более полноценная картина всего отечественного рекламного рынка .
Интернет Сегмент интернет- рекламы в 2022 году впервые в своей истории столкнулся с одновременным падением спроса со стороны рекламодателей ( сокращение бюджетов в условиях кризиса плюс уход крупнейших зарубежных рекламодателей ) и падением предложения рекламного инвентаря со стороны площадок ( уход крупных зарубежных площадок ). Интернет- индустрия в целом успешно справилась с этой непростой ситуацией , по итогам года фактически сохранив объемы рекламных бюджетов прошлого года . При этом лидеры рынка после ухода основных конкурентов продемонстрировали очень высокие темпы роста , хотя сказать , что им удалось заместить все рекламные технологии , которые были на рынке до кризиса , пока еще нельзя . Отдельно следует отметить стремительный рост рекламных доходов маркетплейсов .
Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2022 году
Оut of Нome Наружная реклама в 2022 году продемонстрировала высокую эффективность как надежный и устойчивый к внешним воздействиям канал бизнес-коммуникаций . После ожидаемого сокращения в апреле-мае темпы роста во втором полугодии ускорялись от месяца к месяцу . По итогам года наружная реклама практически достигла показателей 2008 года , когда был зафиксирован исторический максимум объемов реализации .
Как и все последние годы , главным драйвером развития индустрии продолжала выступать ее цифровизация . По доле цифрового сегмента Россия уверенно занимает самые высокие места среди наиболее развитых стран мира . В ряде крупнейших городов цифровые рекламоносители обеспечивают уже более половины всех поступлений в наружной рекламе , по стране в целом их доля составила 44 %. Высокая технологичность процессов размещения рекламы , рост прозрачности в отрасли за счет совершенствования системы информационного обеспечения ( потоковый мониторинг цифровой рекламы , медиаизмерения в метро , таргетирование аудитории ) стимулировали инвестиции в наружную рекламу . Цифровая наружка помогла рекламодателям смягчить последствия дефицита инвентаря в интернете , что привело к росту удельного веса наружной рекламы в общем медиасплите .
Радио Рынок радиорекламы в 2022 году вырос на 5 %, рост наблюдался в сегменте федеральной и локальной рекламы . Общий объем рынка , по оценке экспертов АКАР , составил 14,7 млрд руб . В большинстве крупных городов России динамика превысила + 3 %. Драйверами роста стали такие сегменты , как недвижимость , финансы , государственный сектор и e-commerce . В 2022 году наблюдалась активность со стороны новых клиентов , по большей части это были отечественные производители товаров и услуг . Радио увеличило долю в медиамиксе топ‐10 рекламодателей . 4‐й квартал 2022 года стал одним из самых успешных по динамике для радиоиндустрии в сегменте « Москва + Сеть » с 2015 года .
Пресса Согласно оценке экспертов , на основании индустриальных исследований , в 2022 году аудитория многих изданий в прессе выросла : по газетам рост аудитории составил 18 %, а по журналам в сегменте масс-маркет , прирост еще выше – + 65 %.
Падение рекламных доходов в издательском сегменте в 2022 году в основном было обусловлено уходом крупных зарубежных рекламодателей . Помимо этого , сокращение рекламных размещений было связано с закрытием самих площадок и сокращением инвентаря : большое количество глянцевых журналов либо вообще прекратило существование из-за отзыва лицензий , либо значительно сократило периодичность выхода . Вследствие этого по итогам 2022 года объемы доходов печатной прессы снизились на 41 %.
Несмотря на значительное падение доходов от принта , диджитальная часть издательских доходов растет уверенными темпами . Активный рост доходов издательских домов от своих диджиталресурсов в ходе последних шести лет ( даже в пандемийный 2020 год + 6 %), продолжился в 2022 году и достиг + 15 %. По итогам 2022 года рекламные бюджеты в прессе с учетом диджиталсегмента сократились всего на 11 %.
Нужно также принять во внимание оценку доходов от нативной рекламы и спецпроектов ( не учитывается АКАР ), которую вновь по своей инициативе провели 10 ведущих издательских домов – эти доходы уже составляют порядка 28 % от официальных принтовых доходов , то есть около 1,6 млрд руб . за 2022 год . С учетом этого , общий объем доходов издателей в 2022 году приблизился к 24,6 млрд руб .
По материалам АКАР