Особенности монетизации контента , объемы рынка рекламы в прессе по итогам минувшего года и развитие интернет-ресурсов СМИ обсудили на пресс-конференции СППИ ГИПП и АКАР , которая состоялась 30 марта в пресс-центре ИД « Аргументы и факты ».

Пресс-конференция СППИ ГИПП и АКАР « Рекламные доходы в издательском бизнесе . Итоги 2022 года ». Москва . 30 марта 2023 г .

В дискуссии приняли участие : Алексей Иванов , президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа »; Павел Мирошников , исполнительный директор СППИ ГИПП ; Марина Мишункина , сопредседатель комитета паблишеров АКАР , первый заместитель генерального директора ИД « Аргументы и факты »; Елена Заграничная , сопредседатель комитета паблишеров АКАР , директор по закупкам прессы ГК « Родная речь »; Павел Мордаев , руководитель сектора поддержки клиентов сегмента « Радио и Пресса » Mediascope . Модератором мероприятия была Елена Мулланурова , бренд- директор ИД « Аргументы и факты ».

В 2022 году важнейшим форс-мажорным фактором , влияющим на развитие рынков и целых стран , стала , конечно , геополитическая ситуация . Тем не менее , суммарный объем рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам – интернет , радио , пресса , Оut of Нome – в 2022 году составил 392 млрд руб ., что лишь на 2 % меньше , чем годом ранее , в то время как объемы доходов в прессе снизились на 41 %, в денежном выражении – 4,8 млрд руб .

Елена Заграничная отметила , что на это есть совершенно объективные причины , никак не связанные со снижением спроса рекламодателей в прессе : « Падение рекламных доходов в прессе в 2022 году в основном было обусловлено уходом крупных зарубежных рекламодателей . Так , из топ‐20 крупнейших игроков в прессе в минувшем году выбыло семь , и это ощутимая потеря , которая не могла не сказаться негативно на динамике бюджетов . Помимо этого , мы говорим о серьезном сокращении инвентаря в прессе : большое количество глянцевых журналов прекратило существование из-за отзыва лицензий , значительно сократилась периодичность выходов оставшихся ».

Алексей Иванов в этой связи подчеркнул : « В это непростое время , когда нас окружает огромное количество фейков , очень важно не просто потреблять информацию , но и более глубоко вникать в нее и разбираться . Так и в нашем случае стоит более детально взглянуть на цифру -41 % и осознать , что более 20 % от этой величины приходится на закрывшиеся в прошлом году издания . То есть падение рынка во многом обусловлено сокращением инвентаря , а не сокращением спроса , и это важно понимать ».

Обстановка нестабильности привела к росту интереса к достоверной и качественной информации , которую публикуют ежедневные издания и общественно- политические еженедельники . По-прежнему остаются востребованы телегиды , кроссвордно- сканвордные издания , журналыеженедельники в сегменте масс-маркет .

По данным исследования ВЦИОМ ( октябрь 2022 года ), индекс доверия к СМИ в 2022 году вывел новостные сайты и прессу всех уровней на лидирующие позиции , оттеснив социальные сети и мессенджеры . Центральная и региональная пресса занимает 4‐е место по уровню доверия российских граждан после телевидения , новостных , аналитических и официальных сайтов .

Павел Мордаев подробно остановился на анализе аудиторных показателей в прессе : « По данным проекта NRS , аудитория печатных изданий за год практически не изменилась , средняя аудитория одного номера по России снизилась на 1 %, по Москве – выросла на 1 %. Отдельно стоит отметить рост аудитории по ряду сегментов . По России средняя аудитория одного номера ежедневных газет выросла на 6 %, ежемесячных журналов – на 15 %, журналов , выходящих 1 раз в 2 недели – на 15 %, журналов , выходящих 1 раз в 2 месяца – на 43 %. В Москве эти сегменты по аудитории показали следующую динамику : ежемесячные журналы – + 12 %, журналы , выходящие 1 раз в 2 недели – + 31 %, и журналы , выходящие 1 раз в 2 месяца – + 23 %. Наибольший прирост наблюдается в молодежных группах 16 – 19 лет и 20 – 24 года ».

Павел Мирошников отметил , что за последние пять лет структура рынка прессы по сферам распространения ощутимо изменилась . В 2018 году на издательские дома , занимающиеся только принтом , то есть классической печатной прессой , приходилось 17 % рекламных бюджетов , а на чисто диджитальные – 15 %. В 2022 году соотношение значительно изменилось : 3 % в принте против уже 33 % в диджитал . При этом сегмент « принт + диджитал » издателей , имеющих как бумажные , так и цифровые ресурсы , на протяжении последних пяти лет стабильно занимает 2 / 3 рынка прессы .

Кроме того , десять ведущих издательских домов вновь провели оценку доходов от нативной рекламы и спецпроектов . Согласно полученным данным , они составляют около 28 % от официальных принтовых доходов ( около 1,6 млрд руб .) за

2022 год . С их учетом общий объем доходов издателей в 2022 году приближается к 24,6 млрд руб .

Марина Мишункина подчеркнула , что , несмотря на ставку на развитие цифрового направления , « АиФ » по-прежнему придает большое значение своим печатным продуктам : « Думаю , во многом в связи с этим наш еженедельник уже много лет остается лидером как по охвату аудитории , так и по коммерческим бюджетам . Примечательно , что у газеты рост молодой аудитории ( до 35 лет ) составил 11 % и на 48 % увеличилось количество руководителей крупных компаний . Обе эти аудитории всегда находятся в фокусе внимания большинства рекламодателей . Переходя к доходам , отмечу , что « АиФ », как и ряд других проверенных временем газет , смог не просто сохранить , но и нарастить выручку : согласно данным Mediascope , за первые два месяца выручка в еженедельнике выросла еще на 19 %. А если говорить о структуре доходов , важно заметить , что доля нативной рекламы и госконтрактов уверенно растет – у нас она составляет уже более трети ».

Участники пресс- конференции пришли к выводу , что в 2022 году проявился феномен возвращения к традиционным ценностям . Профессиональные СМИ и производители контента как на бумаге , так и в онлайне , смогли доказать , что остаются уникальным источником достоверной и качественной информации , которая позволяет бороться с потоком фейков в интернете .

Падение рекламных доходов в издательском сегменте в 2022 году в основном было обусловлено уходом крупных зарубежных рекламодателей . Помимо этого , сокращение рекламных размещений было связано с закрытием самих площадок и сокращением инвентаря : большое количество глянцевых журналов прекратило существование из-за отзыва лицензий , но есть и глянец , который нашел новые , интересные и востребованные решения , в том числе в онлайне , для успешного продолжения своей деятельности .