4 МАЙ 2023
ВЗГЛЯД
[ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
Где купить газету ?
« Нужна программа поддержки печатной прессы , где на законодательном уровне должна быть закреплена особая роль НТО по торговле газетами и журналами », – подчеркивает заместитель генерального директора по производству и дистрибуции ИД « Аргументы и факты » Олеся Коробко , которая поделилась с нами своим взглядом на проблемы в системе распространения печатных СМИ и опытом « АиФ » в их решении .
Расскажите о динамике тиражей ваших изданий за последние три года . Аудитория бумажной прессы , конечно , сокращается и продолжит сокращаться в дальнейшем . Но что касается текущей ситуации , то сейчас это происходит больше из-за внешних факторов . Поэтому нам надо говорить не о динамике , а именно об этих внешних факторах , которые влияют на сокращение тиражей .
Уменьшение количества киосков , перенос их в места с меньшей проходимостью , сокращение ассортимента прессы в ритейле – все это отражается на динамике тиража . И эти проблемы беспокоят все издательское сообщество . Во время пандемии было закрыто буквально все , и нам приходилось бороться за каждого читателя . Пандемия прошла , и , казалось бы , все снова должно работать как раньше , однако мы по-прежнему сталкиваемся со сложностями . Но , несмотря на все проблемы , еженедельник « Аргументы и факты » сегодня можно встретить даже в самых отдаленных и труднодоступных регионах . Благодаря оптимальному размещению заказов на полиграфических предприятиях , обширной логистической сети и развитой системе распространения мы остаемся лидером в нашем сегменте .
Какие каналы распространения печатных изданий вам наиболее интересны ? Мы не делим каналы распространения на более или менее интересные . Мы одинаково внимательно отслеживаем все доступные варианты . Тем не менее , действительно , некоторые из них показывают себя лучше прочих – в том смысле , что через них мы лучше продаемся . Наш еженедельник « АиФ », как и большинство газет , является киосковым продуктом : на киоски приходится большая часть наших продаж . Это связано со спецификой нашей аудитории . Поэтому , конечно , то , что происходит с этим каналом распространения , нас очень волнует .
Что именно ? По информации СППИ ГИПП , за 2022 год количество киосков сократилось на 11 %, а ведь киоски являются самым привычным для наших читателей и поэтому самым эффективным каналом распространения печатной продукции .
Поэтому нужна программа поддержки печатной прессы , где на законодательном уровне должна быть закреплена особая роль НТО по торговле газетами и журналами . Проблемы киосковых сетей следующие . Во-первых , замена одних киосков на другие , подходящие под облик города ; предложения установки киосков , которые часто не предусматривают
« Несмотря на все проблемы , еженедельник « Аргументы и факты » сегодня можно встретить даже в самых отдаленных и труднодоступных регионах . Благодаря оптимальному размещению заказов на полиграфических предприятиях , обширной логистической сети и развитой системе распространения мы остаемся лидером в нашем сегменте ».
Еженедельник « Аргументы и факты » – киосковый продукт : на киоски приходится большая часть его продаж .
Олеся Коробко , заместитель генерального директора по производству и дистрибуции ИД « Аргументы и факты »
специфику работы с прессой и в которых трудно представить ( выложить ) весь ассортимент ; требования поменять вывески , украсить киоски к определенному празднику или просто перекрасить их – все это дополнительные затраты для распространителей .
Во-вторых , конкурсы / тендеры на общих условиях с непрофильными участниками для распространителей становятся финансово неподъемными . Помимо требований оплатить участие в конкурсе , региональные власти просят распространителей на время его проведения убрать киоск с места , которое разыгрывается . В случае если конкурс выиграл распространитель , ему за свой счет нужно вернуть киоск на место и заново подключить его к электричеству . Мало того , что для распространителя это дополнительные затраты , которые в нынешних условиях сложно окупить , так это еще и увеличивает вероятность повреждения киоска .
В-третьих , перенос киосков в место с меньшей проходимостью приводит к меньшему количеству продаж на точке .
Так , в Астрахани самый крупный местный распространитель устал бороться с администрацией ( вывоз киосков , конкурсы и т . д .) и объявил о закрытии сети .
Во многих регионах не выдерживаются нормативы по обеспечению городского населения торговыми точками , где можно было бы приобрести прессу . Например , в Уфе на сегодняшний день работают 42 киоска , хотя , по имеющейся в СППИ ГИПП информации , в утвержденной администрацией Уфы схеме размещения нестационарных торговых объектов ( НТО ) предусмотрено 101 место для киосков со специализацией « Печать ». В остальных местах , предназначенных для размещения киосков прессы , находятся НТО , где ведется торговля шаурмой и другими непрофильными товарами . Крупный район Инорс охватывали четыре киоска . Недавно землю под этими киосками выставили на продажу , их купили торговцы шаурмой , а распространителя даже не известили . В результате он закрыл свое предприятие , доработав апрель . Во Владимире распространитель прессы получил предписание о предстоящем массовом демонтаже и вывозе работающих киосков « Роспечать ». Пока ведутся переговоры с местной властью , распространитель просит на время проведения конкурса оставить киоски на местах . Можно перечислять и дальше … Наши читатели хотят по-