30 марта в Москве состоялась прессконференция Союза предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) и АКАР « Рекламные доходы в издательском бизнесе . Итоги 2022 года ». Принявший в ней участие президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа » Алексей Иванов прокомментировал сложившуюся ситуацию на рынке .

« На первый взгляд , цифры говорят о серьезном падении . Но любую информацию надо глубже и детальнее прорабатывать . И если мы посмотрим на отрицательную динамику рекламных доходов ( год к году ), то по большому счету она обусловлена тем , что рынок глянцевых изданий обрушился , и из 41 % падения не менее 20 % ( по оценкам в том числе и СППИ ГИПП ) приходится именно на те издания , которые в 2022 покинули рынок . Закрывались целые издательские дома , в других издательских домах были приостановки выпуска журналов и перезапуск изданий в связи с отзывом лицензий . Поэтому здесь важно понимать , что сокращение рекламных доходов происходило не только потому , что уходили рекламодатели , а в том числе и потому , что само количество инвентаря , особенно глянцевого , резко сократилось .

Стоит добавить , что в изданиях масс-маркета ( общественно- политические газеты , развлекательные газеты и журналы ) в отличие от глянца ситуация обратная : если сравнивать начало и конец 2022 года , то мы видим рост , и сейчас эта динамика сохраняется . Этому есть простое объяснение . Рост происходит из-за того , что растет аудитории прессы . Мы долго наблюдали нисходящий тренд , в прошлом году он изменился , и сейчас он восходящий . Для меня , как для издателя , причины очевидны . Просто в том потоке информации , который проходит каждый день в диджитале , хочется иметь такой островок , которому доверяешь и который стабилен . Поэтому наша аудитория растет .

В масс-маркете есть большие издательские дома , которые ставят только на принт , а есть издательские дома ( в частности « ИМ Медиа »), которые комбинируют принт с диджиталом . Но в целом , насколько я знаю , у коллег в бюджетах на этот год заложен рост . В « ИМ Медиа » рост уже виден относительно прошлого года .

« В изданиях масс-маркета мы видим рост . Мы долго наблюдали нисходящий тренд , в прошлом году он изменился , и сейчас он восходящий . Причины очевидны . Просто в том потоке информации , который проходит каждый день в диджитале , хочется иметь такой островок , которому доверяешь и который стабилен ».

Алексей Иванов , президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа »

Мне кажется , это взаимосвязанные вещи : аудитория печатки уникальна по многим факторам , в том числе по доверию к той же самой рекламе , и те рекламодатели , которые это понимают , видя рост этой аудитории , наращивают бюджеты в прессе .

Действительно , издатели рассчитывали на приход новых рекламодателей из Китая , Индии , Турции . Не могу сказать , что наступил какой-то прорывной момент , что они пришли и размещаются . Но то , что идут очень активные переговоры , которые , я надеюсь , во второй половине года выльются во что-то конкретное , это факт . Пока что все больше на словах ( если мы обобщаем , не говорим о каких-то частностях ).

Мне кажется , в последние годы печатная пресса для государства стала более значимой . Вспомним , как во время пандемии надо было убедить пожилых людей оставаться дома . До них пытались достучаться через телевизор , радио , и только через прессу это удалось сделать . Господдержка после этого увеличилась , она очень значима и важна для издателей . Думаю , для государства поддерживать прессу – благое дело , потому что , как я уже говорил , это абсолютно уникальный канал ».

Подробнее о пресс- конференции СППИ ГИПП и АКАР – стр . 7

Союз предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) проводит исследование , чтобы понять , знают ли дети и их родители о периодических печатных изданиях , созданных для детей и юношества .

Каждый год Российская государственная детская библиотека ( РГДБ ) и сеть детских библиотек по всей России проводят исследования семейного и детского чтения , преимущественно среди своих посетителей , о результатах которых рассказывается на проводимых в РГДБ ежегодных Научно- практических лабораториях « Изучаем чтение : форматы и практики ». СППИ ГИПП всегда принимает участие в работе этих лабораторий и изучение чтения считает важной государственной задачей . Однако традиционно , говоря о чтении , библиотекари имеют в виду лишь книги , детская пресса практически не упоминается в опросах . Например , вариант ответа « Читаю книги » на вопрос о проведении детьми свободного времени есть , а « Читаю журналы » – нет .

СППИ ГИПП считает , что упоминание в опросах респондентов только книг не совсем корректно . По этой причине было принято решение провести свое собственное исследование , чтобы понять , знают ли дети и их родители о периодических печатных изданиях , созданных для детей и юношества ? Покупают или выписывают ли детям детские издания ? Можно ли найти детскую прессу в школьных библиотеках ( ведь газеты и журналы могут быть хорошими помощниками как детям в учебе , так и учителям в изложении материа ла )? Что хотят видеть на страницах детских изданий дети и родители ? И хотят ли они получать новости о детских периодических изданиях ? На эти и другие вопросы исследования уже ответили дети разных возрастов и их родители в Москве , Санкт- Петербурге , Нижнем Новгороде , Пензе , Белгороде , Иркутске , в городах Московской , Свердловской , Челябинской областей , а также в Донецкой Народной Республике .

Исследование продолжается . Результаты лягут в основу предложений СППИ ГИПП и родительского сообщества по поддержке детских СМИ и чтения .

Анкеты для детей младшего школьного возраста , для родителей и детей среднего и старшего школьного возраста :

WAN-IFRA Magazine Генеральный директор : Венсан Пейрен Главный редактор : Дин Роупер Редакция / дирекция : Брайан Везелинг , Михаэль Шпинер- Юст , Симона Флюкигер , Неха Гупта , Элизабет Шилпа Тел .: + 49.69.240063 – 0 E-mail : [ info @ wan-ifra . org ] [ wan-ifra . org / insights ]

Стратегия и практика издательского бизнеса . Ifra – ГИПП Magazine ( Стратегия и практика издательского бизнеса . Журнал Ифра – ГИПП )

Учредитель и издатель : Союз предприятий печатной индустрии ( ГИПП ) Исполнительный директор СППИ ГИПП : Павел Павлович Мирошников Главный редактор : Александр Сергеевич Никитушин Верстка и препринт : Наталья Вой локова Редакция и издатель : 107078 , г . Москва , ул . Новая Басманная , д . 19 , стр . 2 Тел .: + 7 ( 495 ) 662 – 66 – 29 , E-mail : [ pr @ gipp . ru ]

№ 2 ( Май 2023 г .). Выход в свет : 18.05.2023 Обложка : Shutterstock . com

Copyright материалы из России и СНГ : СППИ ГИПП . Все права защищены . Copyright 2022 WAN-IFRA CH , Rotfeder- Ring 11 , 60327 Frankfurt am Main , Germany

Перепечатка или воспроизведение любого текста , фотографии или графики , содержащихся в печатной версии , либо любого материала , размещенного на сайте wan-ifra . org , без разрешения запрещены . Подписанные материалы не обязательно совпадают с мнением редакции . Издание зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи , информационных технологий и массовых коммуникаций . Запись в реестре зарегистрированных СМИ : ПИ № ФС77-75121 от 19 февраля 2019 года Выпуск издания осуществлен при финансовой поддержке Министерства цифрового развития , связи и массовых коммуникаций РФ . Отпечатано в ОАО « Подольская фабрика офсетной печати ». г . Подольск , Революционный пр-т , д . 80 / 42 . Тираж 7000 экз . Распространется бесплатно . 16 +