6 [
ВЗГЛЯД ТЕНДЕНЦИИ gipp. ru ] [ wan-ifra. org ]
АПРЕЛЬ 2025
Надежные источники
В новом отчете World Press Trends Outlook 2024-2025, подготовленном WAN-IFRA, в очередной раз описывается сложная ситуация с получением доходов в мировой медиаиндустрии. Издатели сталкиваются с двумя большими проблемами: с сокращением доходов от рекламы в печати и реализации тиражей, а также с необходимостью увеличивать рост доходов от диджитала. Компенсировать снижение доходов от принта удается далеко не всем. theatlantic. com
Благодаря растущей цифровой подписке был возобновлен ежемесячный выпуск печатной версии журнала The Atlantic.
Печать: зависимость и ценность Печать по-прежнему приносит значительную часть общего дохода( 44,6 %) многим традиционным новостных издательствам, особенно в таких странах, как Япония и Индия. В результате издатели продолжают инвестировать в печатную продукцию, в то же время стремясь развивать и расширять свои цифровые предложения. Однако потребность в диверсификации становится все более острой, учитывая, что доля принта в общих доходах становится все меньше и меньше.
Мы впервые зафиксировали, что доходы от печатной продукции составляют менее половины от общего объема доходов. В 2023 году этот показатель был заметно выше – 57,5 %, причем тогда он вырос за год на 4 %. Снижение на 13 % по сравнению с прошлым годом демонстрирует: издателям стоит уменьшать зависимость от своих печатных активов.
Структура доходов бельгийского холдинга Mediahuis весьма показательна: в настоящее время около 70 % доходов приносят печатные издания, и 30 % – цифровые продукты. Тем не менее, 1,8 миллиона подписчиков почти поровну распределены по этим каналам. В компании намерены изменить привычную модель получения доходов к концу десятилетия. « Наша цель состоит в том, чтобы перей ти от соотношения 70 / 30 к 30 / 70. И если мы достигнем этого к 2030 году, то сможем сказать, что мы являемся устойчивой на цифровом рынке медиакомпанией », – пояснил генеральный директор Mediahuis Герт Исеберт, выступая на WAN-IFRA World News Media Congress 2024, который прошел в мае прошлого года в Копенгагене.
Некоторые издатели, напротив, увеличивая свои доходы от диджитала, стараются больше внимания уделять именно печатным продуктам. Например, американский журнал The Atlantic преуспевает благодаря растущей цифровой подписке. Сейчас у издания более одного миллиона подписчиков, а в конце первого квартала 2024 года компания сообщила, что объем рекламы вырос на 33 % по сравнению с 2023 годом.
В октябре 2024 года The Atlantic объявил, что в результате роста подписки и возвращения к прибыльности принято решение о возобновлении ежемесячного выпуска печатной версии журнала. В течение последних 22 лет The Atlantic выходил 10 раз в год. « На наш печатный журнал подписывается
Печать по-прежнему приносит значительную часть общего дохода( 44,6 %) многим традиционным новостных издательствам, особенно в таких странах, как Япония и Индия. В результате издатели продолжают инвестировать в печатную продукцию, в то же время стремясь развивать и расширять свои цифровые предложения. Однако потребность в диверсификации становится все более острой, учитывая, что доля принта в общих доходах становится все меньше и меньше.
больше людей, чем когда-либо с момента его основания в 1857 году », – заявил главный редактор The Atlantic Джеффри Голдберг, добавив, что они увеличат количество публикаций на такие темы, как национальная безопасность, оборона и технологии.
Этот шаг знаменует собой значительный поворот в развитии бренда. Всего четыре года назад, в разгар эпидемии ковида, убыток компании составил 20 миллионов долларов и руководству пришлось уволить 68 сотрудников – 17 % от общего числа персонала.
На WAN-IFRA Indian Printers Summit, состоявшемся в сентябре в Хайдерабаде, директор Sakal
Media Group Джанхави Павар рассказал о том, что они недавно запустили три новых печатных продукта, а также цифровую подписку, ориентированную на представителей поколения Z. Возможно, издатели уверены, что эта аудитория не заинтересуется печатными СМИ, но в Sakal считает иначе. И не без оснований: новое четырехстраничное приложение к одноименной газете со сканвордами и головоломками моментально стало популярным у молодых читателей.
Тем не менее, в основном, преобладает другая тенденция: издатели сталкиваются с необходимостью поддерживать ценность своей печатной про-
Какие из перечисленных ниже источников дохода, помимо доходов от аудитории и рекламы, являются для вас наиболее важными?
Мероприятия Гранты Бизнес-услуги Членство Партнерства с платформами Электронная коммерция Лицензирование контента Данные Коммерческие сделки Другое Никакие
3 %
3 %
7 %
7 %
10 %
12 %
12 %
13 %
14 %
16 %
29 %
Source: World Press Trends Outlook 2024-2025 survey( July-September 2024)
Источник: WAN-IFRA World Press Trends Outlook 2024-2025