4 [
ПРЕССА gipp. ru ] [ wan-ifra. org ]
АПРЕЛЬ 2025
Доступно о сложном
В прошлом году журнал « Качели » из Минска победил в номинации « Лучший журнал для младших школьников » Всероссийского конкурса детских СМИ « Волшебное слово », который ежегодно проводит СППИ ГИПП при поддержке Минцифры России. Мы связались с Татьяной Гуляевой, главным редактором издания, чтобы узнать, как редакция работает в офлайне и онлайне, какие форматы лучше « заходят » аудитории и насколько схожи проблемы у издателей детских СМИ в России и Беларуси.
« Существует стереотип, что детский журнал – это спокойный труд. На самом деле это не совсем так. Работа в редакции предполагает многочисленные встречи с юными читателями, презентации издания, участие в детских и молодежных инициативах и многое другое. Я хочу, чтобы все, кто работает над журналом, общались с детьми, понимали, что их интересует, о чем они думают, как рассуждают ».
Татьяна Гуляева, главный редактор журнала « Качели »
Расскажите о вашем журнале. Чем он, по вашему мнению, отличается от других детских изданий?
Первый номер журнала « Качели » вышел в мае 1998 года. Его учредителем тогда стал Белорусский фонд социальной поддержки детей и подростков « Мы – детям ». Правда, следующий выпуск увидел свет только в ноябре. С января 1999 года журнал выходит уже каждый месяц. Днем рождения журнала мы считаем 3 мая – дату подписания в печать того самого дебютного номера.
Сегодня « Качели » – это современное издание для детей, со стильным стикерпаком в каждом номере. От других детских изданий отличаемся тем, что, помимо развлекательной функции, имеем четкую образовательно-патриотическую направленность. Рассказываем юным читателям о важных общественно-политических событиях в стране, государственных праздниках, о том, что такое выборы, как устроен парламент, для чего нужна Конституция, что означают государственные символы, как развиваются регионы страны и т. д. Редакцией разработаны настольные квест-игры на тему истории Беларуси и Минска.
Журнал рассчитан на младших школьников. Это та аудитория, которую сегодня еще можно увлечь и заинтересовать бумажным изданием. Именно в этом возрасте пытливые умы уже многое видят и слышат, но не во всем могут разобраться самостоятельно. Мы стараемся сложные вещи объяснять доступно, с помощью не только слов, но и ярких иллюстраций.
Как и где распространяется журнал?
Почти весь наш тираж( а это 4600 экземпляров) распространяется по подписке. В продажу поступает только 100 экземпляров. И то из них, случается, процентов 20 не продается. А мы хотим, чтобы каждый экземпляр дошел до своего читателя. Если кому-то удобнее забирать журнал в торговых объектах « Белсоюзпечати », а не ждать его в почтовом ящике, – пожалуйста, подписку можно оформить и там.
Вообще, ситуация на медиарынке такова, что сейчас в свободной продаже читатель практически не найдет государственные детские издания. Потому что это редакциям невыгодно. При этом стеллажи заставлены коммерческими развлекательными изданиями.
Да и чего скрывать: сейчас, чтобы печатное СМИ продавалось, оно должно быть не в газетном киоске, а на самом видном месте крупного торгового центра. А с этим уже другие слож ности.
Сегодня подписка – фактически ваш единственный источник дохода? Почему отказались от рекламы?
Журнал с тиражом 4600 экземпляров и штатом в пять человек окупается с лихвой за счет средств, полученных за подписку. Ну и, конечно, определенные финансовые обязательства есть у наших учредителей. У « Качелей » выстроена своя, особая система продвижения с вовлечением в эту деятельность государственных органов власти с использованием всех каналов коммуникации. Этому способствует и авторитетный учредитель, и издатель.
От рекламы « Качели » отказались 1,5 года назад. Хотя у нас есть хороший опыт сотрудничества с крутыми рекламодателями: мы подавали рекламу в виде настольных игр, квестов. К нам приходили с рекламой мобильный оператор, энергетическая компания, платежный сервис. Но экономически реклама в детском журнале оказалась нам невыгодна. А поскольку мы входим в состав медиахолдинга, то наши рекламодатели просто перешли на другие ресурсы агентства, и никто ничего не потерял.
В чем лично для вас и вашей редакции заключаются плюсы работы в агентстве « Минск- Новости »?
В 2010 году редакция журнала « Качели » вошла в состав этого городского медиахолдинга. Детский фонд в тот момент переживал не лучшие времена, а редакции, конечно, хотелось иметь сильного учредителя. Главному редактору тогда удалось найти нужные слова в переговорах с Минским городским исполнительным комитетом, и состав « Минск-Новости », где уже были две городские газеты, радио и новостной портал, дополнился еще одной редакцией. Впрочем, новые учредители не пожалели о своем решении – « Качели » имеют две Благодарности председателя Мингорисполкома.
Будем честны, сегодня детскому изданию, каким бы оно интересным и современным ни было, невозможно выжить без сильного учредителя и издателя. Для меня, как редактора, это удобно тем, что мне не надо думать о финансах, закупках, большинстве организационных вопросов – для этого есть соответствующие службы в агентстве.
Мы активно пользуемся ресурсами агентства для пиара и продвижения. Ежемесячно выходит детская страничка « На качелях » в газете « Вечерний Минск ». Рек ламный модуль « Качелей » появляется на страницах газеты « Минский курьер ». Мелькает обложка журнала в имиджевых роликах YouTube-канала Minsknews, оперативные события из жизни журнала появляются в ленте
В презентациях журнала для читателей участвуют все сотрудники редакции.