6 [
ВЗГЛЯД РЕКЛАМА gipp . ru ] [ wan-ifra . org ]
АПРЕЛЬ 2024
Когда растут доходы
4 апреля в пресс-центре ИД « Аргументы и Факты » состоялась пресс-конференция , посвященная объемам рекламных доходов издателей в 2023 году . Она была организована Комитетом паблишеров Ассоциации коммуникационных агентств России ( АКАР ) совместно с Союзом предприятий печатной индустрии ( ГИПП ).
Спикеры презентовали результаты работы своих компаний в 2023 году . Они отдельно отметили потенциал нативной рекламы и спецпроектов как растущего тренда на рынке . Эксперты предположили , какие изменения ждут рынок в 2024 году , и поделились своими планами . Дискуссию модерировала сопредседатель Комитета паблишеров АКАР , директор по закупкам прессы ГК « Родная речь » Елена Заграничная .
С приветственным словом выступил первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков . Он рассказал о новом подходе в оценке объема маркетинговых услуг и подчеркнул , что сегмент показал положительную динамику в 2023 году , увеличившись на 10 % по сравнению с 2022 годом и превысив 109 млрд рублей .
По итогам 2023 года объем рекламных доходов в категории « Издательский бизнес » составил 25,4 млрд рублей . Несмотря на то , что сегмент печатной прессы сократился на 4 %, суммарно рынок паблишеров вырос на 10 % по сравнению с 2022 годом . Оценка не учитывает нативную рекламу и спецпроекты – эксперты находятся в поиске инструментов верификации этих данных .
Как отмечается в релизе АКАР , 2023 год , несмотря на все проблемы , с которыми сталкивается индустрия сегодня , оказался самым успешным за последние полтора десятка лет для отечественного рекламного рынка . Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения – видео , аудио , издательский бизнес , Out of Home и интернет-сервисы – в 2023 году составил почти 731 млрд рублей , что на 30 % больше , чем годом ранее . С учетом всех бюджетов , инвестированных в продвижение товаров и услуг , включая рекламные бюджеты на разработку и создание креативов , производство рекламной продукции , оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников , маркетинговые услуги , продвижение в сфере ритейла ( как в офлайн-торговле , так и в маркетплейсах ), суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2023 году оказался равен примерно 1,7 трлн рублей , что фактически на треть больше , чем было год назад .
Президент СППИ ГИПП , генеральный директор ИД « ИМ Медиа » Алексей Иванов отметил рост доходов издателей как в digital , так и в традиционном принте , несмотря на потери , который понес принт в связи с сокращением инвентаря и уходом западных игроков в 2022 году . Однако эти потери практически не задели сегмент масс-маркета , который продолжает успешно развиваться за счет и рекламных доходов , и продаж тиражей .
Генеральный директор Independent Media Наталья Веснина заметила , что 2023 год стал для ее издательского дома годом испытания на прочность : « В 2022 году мы перезапустили шесть брендов , потеряли 70 % рекламодателей , 50 % рекламодателей мы заменили новыми из абсолютно неэн демичных для нас сегментов . В результате рост в digital составил 65 % и на 14 % вырос принт , что существенно выше рынка . Рост доходов от спецпроектов составил 98 %».
Первый заместитель генерального директора ИД « Комсомольская правда » Анна Шашлова
По итогам 2023 года объем рекламных доходов в категории « Издательский бизнес » составил 25,4 млрд рублей . Несмотря на то , что сегмент печатной прессы сократился на 4 %, суммарно рынок паблишеров вырос на 10 % по сравнению с 2022 годом . Оценка не учитывает нативную рекламу и спецпроекты – эксперты находятся в поиске инструментов верификации этих данных . поддержала подход , при котором учитываются все составляющие издательского бизнеса . Издательский бизнес прежде всего генерирует контент , который потом распространяется и особым образом упаковывается на разных носителях . Рост digital-рекламы в издательском доме составил 33 %. Доля нативной рекламы и спецпроектов в « Комсомольской правде » продолжает расти и составляет сегодня 49 %. Более того , доля натива и спецпроектов в принте возросла до 79 %.
Коммерческий директор ИД РБК Анна Брук отметила , что им тоже удалось отыграть падение 2022 года , рост в целом по холдингу составил 24 %. При этом принтовые продукты , которые развиваются как неотъемлемая часть экосистемы РБК , показали в 2023 году феноменальный рост ( 32 %) именно за счет работы с контентом ( спецпроекты , нативная реклама , пиар ).
Прессконференция АКАР « Рекламные доходы в издательском бизнесе . Итоги 2023 года ». Москва . 4 апреля 2024 г .
Директор по рекламе ИД « Толока » Ксения Скорова сказала , что digital-составляющая в ее издательском доме сопоставима с рынком , а пресса показала рост 12 %, при этом отметив тенденцию в изменении подачи рекламных материалов с использованием QR-кода или акции на конкретный товар , что позволяет отслеживать рекламодателям эффективность размещенной рекламы , влияние на продажи .
Директор отдела рекламы Forbes Екатерина Бухтиярова заявила , что Forbes ставит задачей возвращение к уровню успешного 2021 года , при этом заметив , что произошли существенные изменения в портфеле ведущих игроков . На лидирующие позиции вышла категория « Недвижимость » с долей 28 % взамен ушедших традиционных часов и ювелирных изделий : « Недвижимость – это наш новый люкс !»
Директор по маркетингу и продвижению ИД « Аргументы и факты » Евгения Бородина сообщила , что издательский дом закончил 2023 год с показателем + 15 %: « Несмотря на экономические сложности , аудитория продолжает платить рублем за печатный контент , чем сегодня больше не может похвастаться ни одно СМИ . И это наши рекламодатели понимают и ценят ».
Исполнительный директор СППИ ГИПП Павел Мирошников заметил , что айсберг издательского бизнеса поднимается все выше . Осенью на Национальном рекламном форуме издатели рассказали о впечатляющем росте аудитории после изменения географии исследования Mediascope . В этот раз новая методика оценки рынка показала объединенный доход издателей от своих принтовых и digital-ресурсов . При этом пока еще не учитываются данные по нативной рекламе и спецпроектам , но они уже дают , согласно экспертной оценке 10 ведущих издательских домов , 4,34 млрд рублей дополнительно , что приближает оценку сегмента « Издательский бизнес » к 30 млрд рублей . Издатели активно работают над методикой и инструментарием верификации этих доходов , и в том числе рассматривают перспективу оценки других направлений своих доходов от коммуникации с читателями и потребителями контента , в частности от проведения мероприятий .
Говоря о прогнозах на 2024 года , все издатели были весьма оптимистичны и настроены как минимум повторить результаты 2023 года , а как максимум еще более увеличить доходы с учетом всех составляющих издательского бизнеса : принта , digital и прочих активностей ( спецпроектов , нативной рекламы , конференций , мероприятий ).