10 [
ТЕХНОЛОГИИ И ИННОВАЦИИ gipp . ru ] [ wan-ifra . org ]
АПРЕЛЬ 2024
Просто поставь хештег
Handla lokalt (« Местный магазин »), новый рекламный продукт шведской Bonnier News Local , стал весьма востребованным среди рекламодателей . Принцип его работы чрезвычайно прост : рекламные посты в соцсетях отмечаются соответствующим хештегом и отображаются в виджете на новостном сайте .
Это создает беспроигрышную ситуацию для рекламодателей , издателей и читателей . Рекламодатели получают прямой доступ к читателям через надежный местный новостной канал с возможностью обновления сообщений в режиме реального времени . Издатели могут по низкой цене продавать размещение местным рекламодателям , которые платят установленную ежемесячную плату и фактически сами публикуют объявления . Читатели находят всю актуальную местную рекламу от розничных продавцов в одном месте .
Понятный продукт
Bonnier News , в изданиях которой работают более 2000 журналистов , является крупнейшей новостной компанией Швеции и одной из ведущих медиагрупп Северной Европы . Ее СМИ ежедневно охватывают аудиторию в 6 миллионов читателей , слушателей и телезрителей ( что составляет 65 % населения страны старше 19 лет ).
Среди 200 брендов группы – ряд крупнейших и наиболее известных национальных газет Швеции . Подразделение Bonnier News Local , созданное в 2020 году , занимается изданием около 40 местных новостных СМИ .
Размещение рекламы на местном новостном сайте может быть дорогостоящим и обременительным для малых и средних компаний , которые хотят донести до потребителей свои сообщения . Эта проблема стала особенно острой во время пандемии .
В Bonnier News начали поиск простого в использовании и понятного рекламного продукта , с помощью которого ее 40 новостных сайтов gd . se bonniernewslocal . se
могли бы предложить рекламодателям возможность охватить целевую группу , размещаясь на площадке с высоким уровнем доверия и в контексте местных новостей .
Отдел продаж Bonnier News быстро нашел решение в продукте норвежского поставщика программного обеспечения . « Местный магазин » позволяет клиенту привязать свою учетную запись в социальных сетях к рекламной позиции на местном новостном сайте , просто используя хештег .
Многие локальные рекламодатели уже используют социальные сети для распространения своих предложений . Дополнительная ценность этого рабочего процесса заключается в том , что реклама приобретает уникальный и органичный вид . И , что немаловажно , здесь нет никакого сложного пользовательского интерфейса – рекламодатели используют инструменты социальных сетей , которые они уже хорошо знают .
Как только публикацию помечают тегом # shoplocally , она сразу же появляется в виджете . Клиенты платят ежемесячную плату и должны оформить подписку на 6 месяцев или один год . Цена определяется посещаемостью сайта и может варьироваться от 150 до 200 евро в месяц .
В марте 2024 года с помощью « Местного магазина » свою рекламу только на сайтах gd . se и arbetarbladet . se разместили около 30 рекламодателей .
Творческий подход
По словам представителей Bonnier News Local , продукт зарекомендовал себя очень хорошо . Так , в марте 2024 года с его помощью свою рекламу только на сайтах gd . se и arbetarbladet . se разместили около 30 рекламодателей . « Местный магазин » не требует много ресурсов . Достаточно участия местного торгового представителя и разработчика / владельца продукта .
Что касается улучшений , Диана Кахсей , разработчик Bonnier News , призывает клиентов к созданию более креативного контента : « Проблема , с которой мы сталкиваемся , заключается в том , что не все клиенты Bonnier News прилагают усилия для создания привлекательного и понятного рекламного сообщения ».
Из работы с таким форматом она вместе с коллегами вынесла несколько полезных уроков :
W поддерживайте тесный контакт с клиентами и вместе решайте , как лучше оформлять посты с хештегом ;
W подумайте о том , какой контент способствует вовлечению ;
W проанализируйте , какие форматы хорошо работают для конкретного рекламодателя : короткие и четкие сообщения , креативный контент и т . д .;
W проявите творческий подход – продуктовое решение может быть адаптировано под любого клиента ( у Bonnier News в « Местном магазине » размещались и автосалоны , и школы , и местные ассоциации , и муниципалитеты , и даже Церковь Швеции ). Диана Кахсей с энтузиазмом смотрит в будущее продукта : « Мы работаем над продвижением « Местного магазина » как на наших ресурсах , так и на сторонних площадках . Мы хотим расширить спектр рекламодателей и привлечь к нам клиентов из других категорий бизнеса . Еще одна идея состоит в том , чтобы поэкспериментировать с различными форматами , включая видеоконтент , и дизайном виджета ».
Никлас Йонассон , главный редактор Dalslänningen
Bonnier News Local , созданная в 2020 году , издает около 40 местных новостных СМИ .