12 [
ПРЕССА gipp . ru ] [ wan-ifra . org ]
ФЕВРАЛЬ 2025
Ценная бумага
Для The New York Times печать остается важнейшей составляющей бизнеса : в 2023 году доходы от принта превысили 750 миллионов долларов , что составляет треть от всех доходов компании . Поэтому в издательстве сосредоточены не только на внедрении цифровых технологий , но и на укреплении знаменитого газетного бренда .
« Действительно , наш печатный бизнес по-прежнему силен , – заявил Тодд Социа , старший вице-президент The New York Times , выступая на WAN-IFRA World Printers Summit 2024 , который прошел в октябре в Вене . – И сегодня наша цель – получать как можно больше прибыли до тех пор , пока требуется большое финансирование перехода на цифровые технологии ».
Сегодня у The New York Times более 11 миллионов подписчиков по всему миру , из них 620 тысяч подписаны на печатную версию . В настоящее время это крупнейшая ежедневная газета в США , которую каждый день читают 3,8 миллиона человек .
Ежедневный тираж газет в США сократился примерно на треть по сравнению с тем , что было в начале 1990-х годов . В 2005 году доходы от газет достигли пика в 60 миллиардов долларов , но с тех пор резко упали . Тем не менее , по словам Социа , в The New York Times стремятся максимизировать прибыль от печатной продукции , одновременно готовясь к будущему , ориентированному на цифровые технологии .
Газета печатается в 23 типографиях , которые расположены в разных уголках США . « У нас есть собственное предприятие в Нью-Йорке . Остальные 22 – типографии-партнеры , принадлежащие другим СМИ , с которыми у нас заключены контракты », – пояснил Социа . В их число входят такие газеты , как The Dallas Morning News , Houston Chronicle , The Washington Post , Chicago Tribune , The Seattle Times и другие , которые помогают распространять продукцию у The New York Times по всей стране .
« На данный момент мы сильно зависим от наших партнеров в области печати и распространения . И это , конечно , большой риск , – признал Социа . – Мы печатаем 41 % нашего ежедневного тиража в своей нью-йоркской типографии , а остальные 59 % выпускают наши партнеры ». Всего в этих 23 типографиях печатается более 125 миллионов экземпляров The New York Times в год .
Доставка почтой
Социа сообщил , что в США транспортировкой и распространением печатной продукции занимаются 600 контрагентов , более 35 000 перевозчиков доставляют ее примерно на 350 локальных рынков на всей территории страны . Однако многие издательства сталкиваются с нехваткой рабочей силы , инфляцией , ростом издержек и снижением доходов от рекламы . Все это побуждает издателей сокращать частоту выхода печатных СМИ в свет . « 42 % крупнейших газет США в настоящее
время не выходят каждый день », – сказал Социа . Он отметил , что многие издатели отказываются от услуг дистрибьюторов в пользу федеральной почтовой службы США ( United States Postal Service ), чтобы сократить расходы : « Хотя это может сэкономить деньги , но есть риск , что газета будет доставляться в разное время . Это , конечно , негативно отразится на качестве обслуживания клиентов ».
Многие издательства консолидируются в области печати , передают полиграфию на аутсорсинг из-за сокращения заказов на печать , недоиспользования производственных мощностей и необходимости сокращения расходов . Некоторые из них вообще отказались от печатной продукции , чтобы сосредоточиться на цифровых продуктах .
В ответ на рыночные потрясения в The New York Times сделали свою систему распространения более гибкой . В компании внимательно отслеживают размер доходов на уровне почтового индекса и , например , постоянно корректируют количество рейсов грузовиков , доставляющих тираж . « Конечно , мы рассматриваем альтернативные варианты печати и дистрибуции и создаем новые сети на локальных рынках , – сказал Социа . – Например , в 2023 году мы открыли наши специализированные отделения по распространению в таких городах , как Кливленд и Портленд ».
Продавать « обертку »
В 2023 году компания заработала более полумиллиарда долларов на подписке на печатные издания . Хотя за последние пять лет ее доходы от принта снизились , по сравнению с другими издательствами падение было меньшим .
« Мы прилагаем массу усилий для замедления снижения доходов от печати . За последние три года мы разработали ряд новых рекламных инициатив . Одна из них включает в себя рекламу в газете , которую мы называем « оберткой ». Она привлекает крупных рекламодателей и в итоге помогает увеличить доходы от бумаги . Как правило , это пакетное предложение , в которое входят дополнительная бумажная упаковка , реклама на первой полосе и несколько рекламных блоков внутри номера . Наши клиенты , рекламирующие элитные товары , охотно покупают « обертку ». Мы продаем такой формат два-три раза в неделю », – рассказал Социа .
В декабре 2022 года General Electric выкупила все рекламные площади в очередном номере газеты . Это был первый случай в истории The New York Times .
Последний герой
В 2017 году компания стала развивать свой полиграфический бизнес . В мае того же года ее типография начала печатать USA Today , а в марте 2018 года – Newsday . В сентябре 2020 года было подписано соглашение с медиахолдингом News Corp о печати New York Post , The Wall Street Journal и Barron ’ s .
В настоящее время издательство выпускает более 60 еженедельных и ежемесячных изданий и продолжает привлекать новых клиентов , что приносит пользу как полиграфическому предприятию , так и компании в целом .
« Мы фокусируемся на снижении затрат и повышении эффективности во всех подразделениях . И наши инвестиции в полиграфическое оборудование быстро окупились , – заверил Социа . – Мы модернизировали системы управления печатью и приобрели рулонную машину Colorliner 85 для нашей нью-йоркской типографии . Также мы обновили и усовершенствовали оборудование цеха рулонной печати ».
По его словам , в компании осознают необходимость постоянных инвестиций в свои производственные мощности , чтобы оставаться конкурентоспособной : « Чтобы обеспечить бесперебойную печать в течение следующего десятилетия , мы должны продолжать инвестировать в наше полиграфическое оборудование . Наша цель – пережить трудные времена и , если потребуется , стать последним героем на рынке ».
« Кроме того , если издатели хотят расширять ассортимент своей печатной продукции , они должны работать сообща и активно сотрудничать с дистрибьюторами », – добавил Социа .
Олтрин Виджей , корреспондент WAN-IFRA
Тодд Социа , старший вице-президент The New York Times . WAN-IFRA World Printers Summit 2024 . Вена . 8 октября 2024 г .