Несмотря на рост в digital , для подавляющего большинства издателей в Европе печатные издания все еще остаются одной из фундаментальных составляющих их бизнеса . В ближайшие 5-10 лет ситуация принципиально не изменится , убеждены в бельгийском холдинге Mediahuis и одном из ведущих межрегиональных издательств Германии Frankfurter Allgemeine Zeitung ( FAZ ).

Mediahuis : печать по-прежнему актуальна

В то время как печатные газеты остаются важным источником дохода для многих новостных издательств , нельзя отрицать , что за последние 15 лет объем печатной продукции значительно сократился , поскольку потребители новостей все чаще обращаются к новостным сайтам и другим цифровым продуктам , таким как информационные бюллетени , подкасты и видео .

« Поскольку печатные носители информации становятся все менее актуальными , важно , чтобы мы охватили максимальное количество людей правильным способом в нужное время », – рассуждает Пол Вервильт , исполнительный директор Mediahuis .

Сегодня компания Mediahuis , штаб-квартира которой находится в Бельгии , издает более 30 новостных СМИ в Бельгии , Нидерландах , Ирландии , Люксембурге и Германии . В ее портфолио входят телеканалы , радио и маркетплейсы . Уже несколько лет она активно работает в социальных сетях , чтобы охватить как можно больше людей , особенно молодежь .

У Mediahuis около 1,7 миллиона подписчиков в шести странах , из которых 57 % – подписчики печатных изданий , а остальные 43 % – цифровые подписчики . В 2022 году 70 % валовой прибыли холдинга приходилось на печатные издания ( с точки зрения доходов от B2C ).

Внутренний анализ издательства показывает , что печатные издания по-прежнему будут актуальны в 2030 году , но их доля , скорее всего , снизится с нынешних 70 до 30 %. faz . net

Как снизить расходы

По словам Вервильта , масштабирование бизнеса и тесное взаимодействие между СМИ внутри холдинга , позволяют контролировать расходы на печать .

Эти расходы могут быть дополнительно снижены за счет следующих шагов :

W автоматизация процессов печати : рабочие процессы , основанные на использовании цифровых технологий в редакции , автоматизированная верстка и автоматизация в типографиях ;

W снижение себестоимости полиграфической продукции : речь идет в первую очередь о снижении себестоимости в результате производственной деятельности и повышении производительности типографии ;

W оптимизация печати : включает в себя кардинальные изменения – сокращение тиражей и уменьшение формата / объема газеты ;

W консолидация на рынке : это означает сотрудничество между издательствами , которые считаются конкурентами ( например , в Ирландии Mediahuis сотрудничает с Irish Times , одним из своих крупнейших конкурентов в области издания газет ). « С другой стороны , возникают проблемы с распространением , – отмечает Вервильт . – Стоимость распространения одного экземпляра скоро , вероятно , удвоится . Если в какой-то момент мы в каком-то регионе прекратим распространять газеты , то причиной , скорее всего , будут выросшие затраты , а не упавший спрос ».

FAZ : цифровая подписка – « страхование жизни » Несмотря на то , что Frankfurter Allgemeine Zeitung ( FAZ ) – одно из крупнейших новостных издательств Германии , в последние годы тираж его печатных изданий резко сократился .

« 90 % наших подписчиков являются цифровыми , что в определенной степени стабилизирует и нашу деятельность в сфере печати », – говорит Карстен Кноп , издатель цифровых продуктов FAZ . Тиражи печатных изданий FAZ за последние 10 лет уменьшились вдвое , и спад только ускоряется . « Вы ничего не можете сделать , чтобы остановить это », – добавляет Кноп .

С другой стороны , ряд пакетных предложений цифровой подписки F + выступает в роли локомотива издательства . В конце 2022 года количество подписок превысило 120 000 и продолжает стабильно расти . « F + – это наше « страхование жизни » и продукт , который поддерживает нас в рабочем состоянии с совокупным годовым темпом роста около 30 %», – подчеркивает Кноп .

По его словам , этому способствует не только всплеск цифровых технологий как таковой : « Digital извлекает выгоду из печати неожиданным образом из-за тех проблем с распространением , о которых упоминает Пол Вервильт из Mediahuis ».

В июле 2023 года FAZ перенесла время закрытия своих киосков прессы , расположенных рядом со станциями метрополитена , на 16:00 ( сдвинув его на два часа : раньше киоски закрывались в 18:00 ). Это , в свою очередь , позволило им раньше начинать рассылку e-paper-версий своим подписчикам ( начиная с 18:00 ), что отразилось на росте их количества .

Как привлечь молодую аудиторию

FAZ также присоединилась к медиакомпаниям , инвестирующих в TikTok . « Я абсолютно уверен , что наш бренд не нашел бы отклика у 20-летнего жителя Германии , если бы мы не были представлены на данных площадках . Это помогает повысить узнаваемость бренда . Если мы хотим , чтобы молодые люди покупали нашу цифровую подписку или печатную газету , они должны знать о нас », – объясняет Кноп .

Он заявляет , что видео в TikTok , когда оно « заходит » хорошо , как правило , в среднем просматривают более миллиона раз .

Несколько лет назад , решив продвигать свой бренд на всех платформах , где это возможно , FAZ попробовала свои силы в подкастах . И не зря : сейчас они собирают в общей сложности 770 000 прослушиваний в месяц .

Кроме того , FAZ внедрила элементы геймификации на faz . net ( новостные викторины ), чтобы привлечь больше читателей и заставить их проводить на сайте больше времени .

Издательство также сотрудничает с крупными телерадиокомпаниями ARD и ZDF для дальнейшего расширения охвата бренда . Эти две компании создали видеосервис по запросу для молодежной ауди тории Funk , для которого FAZ выпускает свои видеоролики .

В FAZ планируют запустить мультимедийное подписное издание , отличающееся содержанием от имеющихся в портфолио компании СМИ , и в этом направлении осуществляются инвестиции . Весной 2024 года также ожидается перезапуск сайта . Он должен стать более привлекательным и удобным для пользователей .

« И до тех пор , пока мы будем успешны в цифровой части нашей деятельности , мы сможем продолжать печатать газеты . Так будет в течение следующих 5-10 лет », – уверен Кноп .

Олтрин Виджей , корреспондент WAN-IFRA

90 % подписчиков Frankfurter Allgemeine Zeitung ( FAZ ) подписаны на цифровые продукты , и лишь 10 % – на печатные издания .