6 [
ВЗГЛЯД ПОЛИГРАФИЯ gipp . ru ] [ wan-ifra . org ]
ФЕВРАЛЬ 2024
Анатомия падения
29 ноября в рамках деловой программы форума « Издательский бизнес / Publishing Expo . Перезагрузка » состоялся круглый стол « Полиграфия печатных СМИ . Работа в кризисных условиях – взгляд изнутри ». О ключевых тенденциях и проблемах на этом рынке рассказал коммерческий директор АО « Прайм Принт Москва » Андрей Малахов .
« Типография « Прайм Принт Москва » специализируется на печати газет и уже 20 лет удерживает позиции лидера газетной печати региона . Коллектив типографии – 110 высококлассных специалистов . Мы им гордимся и считаем , что именно он является нашим конкурентным преимуществом . У нас стопроцентная автоматизация процессов и огромный выбор послепечатных опций . К сожалению , значительная часть этих услуг остается невостребованной . Объем годовой выручки предприятия – 980 миллионов рублей . Средний еженедельный объем печати – до 8 миллионов экземпляров газет .
По данным Российской книжной палаты , с 2012 года по 2022 год тиражи газет упали на 140 %: с 9,33 миллиарда экземпляров до 3,94 миллиарда экземпляров . Выпуск печатных СМИ в Москве и Московской области с 2015 года по 2022 год – падение на 44 % и на 120 % соответственно : с 2,77 миллиарда экземпляров до 1,91 миллиарда экземпляров и с 211 миллионов до 96 миллионов . Это те реалии , в которых мы живем .
Структура прямых расходов такова ( наши данные могут с данными некоторых коллег не совпадать , но в целом , я считаю , они корректные ): 71 % – газетная бумага , 12 % – офсетная краска , 4 % – офсетные пластины , 13 % – прочие расходы . Начиная с 2021 года цена на краску полетела в космос : она поднялась больше чем в два раза . По большому счету , мы сейчас лишены возможности выбирать поставщика . Есть либо краска , которую производят в Турции ( на которой мы печатаем ), либо краска , которую производят в Корее , Индии или Китае . Корейская краска , на мой взгляд , на порядок лучше , хотя она и дороже .
ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ газетная бумага
РФ . Производство газетной бумаги в ретроспективе 2012 – 2023 млн . тн
1830
1590 1615
1615
1500 1470 1440 1525 1515
1500
1470
1440
1525
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
Источник : « Прайм Принт Москва »
1515
1315
1315
- 87 %
1150 1080
1150
1080
980
« Я вынужден констатировать , что наша отрасль больше не является важной для целлюлозно-бумажных комбинатов . В общем объеме производимой ими продукции газетная бумага занимает примерно 30 %».
Офсетные пластины и офсетная краска – это те самые расходные компоненты , которые мы покупаем из расчета стоимости в евро . Поэтому себестоимость с учетом роста курса евро , действительно , стремится ввысь . И с этим ничего поделать нельзя .
Что касается газетной бумаги , здесь , я считаю , ситуация скорее предсказуемая . Большинство наших целлюлозно-бумажных комбинатов соблюдает взятые на себя обязательства и поднимает цены в пределах 10 %.
В 2024 году появится нежданная для нас проблема : значительно увеличится стоимость доставки газетной бумаги ( по прогнозам поставщиков , до 50 %), потому что чудовищно выросли расходы на автотранспорт . Основной способ доставки бумаги ( по крайней мере , для нас ) – это фуры . А сейчас на рынке их серьезный дефицит .
Производство газетной бумаги с 2012 года по 2023 год сократилось на 87 %. Я вынужден констатировать , что наша отрасль больше не является важной для целлюлозно-бумажных комбинатов . В общем объеме производимой ими продукции газетная бумага занимает примерно 30 %, остальные 70 % – это так называемая серая бумага-полуфабрикат , которая используется для производства картона и которую с большой скоростью и с большой охотой покупают , мало того , во всей стране , так еще и в Азии .
ППМ . Расход газетной бумаги в ретроспективе 2012 - 2023
24,5 тн / месяц
18 тн / месяц
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
ППМ . Стоимость газетной бумаги в ретроспективе 2012-2023
20 180 руб . тн
Андрей Малахов , коммерческий директор АО « Прайм Принт Москва »
- 35 %
60 %
32 600 руб . тн
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
-
Мелованная бумага – не совсем наш конек . В нашей типографии печатаются на мелованной бумаге буквально один-два продукта . До 2021 года у нас на рынке мелованных бумаг доминировали финны , шведы и т . д . У нас было много предложений , из которых мы могли выбирать . Камский целлюлознобумажный комбинат не считался серьезным претендентом на то , чтобы занять видное место на рынке : были проблемы и с качеством продукта , и с качеством сервиса . В 2021 году , что называется , лавочка прикрылась , и нам европейские партнеры сказали : « Все , бумагу мы вам больше не поставляем , извините . Делайте с этим , что хотите ». И вот у нас , по сути , альтернативы Камскому комбинату и нет никакой . С 2021 года по 2023 год общее производство мелованной бумаги в Приволжском федеральном округе выросло на 24 %. И я думаю , оно продолжит расти , потому что спрос на эту бумагу есть .
С офсетной бумагой тоже непростая ситуация . За последнюю пару кварталов цена на нее поднялась процентов на 25 . Что , по мне , очень много . Но мы на офсете , слава богу , не печатаем .
В удельном весе себестоимости газетного продукта 70-80 % составляют прямые затраты . Факторы , влияющие на эту себестоимость , таковы :
W рост стоимости газетной бумаги ;
W рост стоимости офсетной бумаги ;
W рост стоимости мелованной бумаги ;
W дефицит мелованной бумаги ;
W рост стоимости офсетных красок ;
W дефицит офсетных красок ;
W рост стоимости офсетных пластин ;
W рост стоимости запасных частей ;
W дефицит запасных частей ;
W отмена нулевой пошлины ( в 2023 году у нас в числе прочего отменили нулевую пошлину на черную краску );
W волатильность валютного курса . В нашей типографии не только оборудование , а вообще все , что так или иначе крутится , импортного производства . И раньше мы могли позвонить специалистам из Германии , например , или Швейцарии и по телефону или в режиме онлайн мгновенно решить проблемы . Теперь в фирменной удаленной сервисной поддержке нам отказано . Выезда технических специалистов сейчас по понятным причинам тоже нет .
Раньше у нас всегда были оригинальные запасные детали для оборудования , их поставляли оперативно и по адекватной цене . Сейчас мы используем реплики , ищем , чем в России можем заменить , иногда пользуемся 3D-технологиями , а также прибегаем к услугам посредников .
Раньше мы посещали массу международных выставок , могли посмотреть и выбрать какое-то оборудование . Сейчас мы этого делать не можем . Мы с коллегами были на полиграфической выставке в Китае , там газетного оборудования для нас нет .
Несмотря ни на что , мы смотрим в завтрашний день с оптимизмом . Мы , конечно же , рассчитываем на свои силы , но и очень надеемся , что у наших издателей наконец-то наступит та самая светлая полоса , когда вернутся тиражи и рекламодатели . В свою очередь , мы с удовольствием примем участие в разработке самых смелых издательских идей ».
Александр Никитушин