такой же и остается . Поправьте меня , если я ошибаюсь . Юлия Шимарская . Не соглашусь , что газета остается такой же . Прежде чем ответить на ваш вопрос , хочу привлечь ваше внимание к такой цифре : 75 % читателей ежедневной прессы – это люди в возрасте от 16 до 54 лет . Очевидно , что к чтению серьезных периодических изданий мы приходим в определенном возрасте . В период пандемии у всех присутствующих произошел скачок аудитории на сайтах . И львиная доля этой аудитории осталась с нами . Но самое удивительное то , что и печатная аудитория вдруг начинает расти . В « Российской газете » на четверть выросла подписка , прямая редакционная , через наш сайт . И эта аудитория продолжает расти . В пандемию мы упали в продажах до 600 тысяч экземпляров , сейчас мы стали подниматься до 800 тысяч . И еще , кстати , интересный факт : если в 90‐е годы было модно фотографироваться на фоне иномарки , то тренд 2020‐го года – это газеты .

Анжелика Сулхаева . Да , конечно , мы тут собрались , чтобы поговорить о принте , о газетах , о печатных СМИ , но я хочу напомнить , что сегодня все шесть издательских домов – это уже далеко не только принт . Газеты и вообще принтовые медиа прошли большой эволюционный путь . По мере того как расширялось медиапотребление , увеличивались каналы коммуникации , издательские дома тоже переквалифицировались в медиахолдинги , которые сейчас производят как минимум пять видов контента : это аудио , подкасты , видео , соцсети , в том числе даже TikTok . Печатная пресса действительно не умирает , она перерождается , это отдельный способ донесения контента и , более того , это ощутимый канал , который приносит прибыль как от продажи тиражей , так и от продажи рекламы . Там по-особенному работает восприятие информации . Кроме того , это инструмент для создания ярких информационных поводов вокруг материнского бренда издательских медиа . Потому что звезды ссылаются на газеты , те же самые инстаблогеры , попадая на обложки газет и журналов , обязательно об этом пишут у себя в Instagram , так как печатные издания – это по-прежнему показатель того , что ты что-то значишь .

Алексей Иванов . Мы почему-то всегда забываем о детской аудитории , которая во время пандемии тоже начала читать . Это « бомба », потому что родители , которые сидели с детьми эти полтора года , хотят , чтобы дети не были все время в гаджетах . Могу сказать по своим детским журналам , что у нас все абсолютно идет вверх . Для нас это не супербольшой бизнес , но это социальная задача .

Очень важно , что если сейчас эти дети читают , то какая-то часть из них привыкнет к принту . И это все уже происходит в Европе .

Анжелика Сулхаева . Мы работаем со всеми крупнейшими франшизами (« Фиксики », « Сказочный патруль » и т . д .), мы издаем их мультики в печатном виде – в комиксах , гляделках , в дополненной реальности , включая переход на мультики . Это все становится таким медиамиксом , погружением аудитории из печатного носителя в цифру и обратно .

Алексей Иванов . Мы все забываем о подростках . Подростковой прессы вроде бы нет , но при этом мы проводим иногда экперимент и ставим их кумиров на обложку , соответственно , это сразу же попадает в Instagram .

« Когда людям страшно , когда речь идет о по-настоящему серьезных вещах и о том , как нам дальше жить , включается доверие к традиционным медиа , прежде всего к принту , в том числе к сайтам , их официальным аккаунтам в соцсетях и Telegramканалам ».

Анжелика Сулхаева , заместитель генерального директора медиагруппы « Комсомольская правда »

Хотела бы перейти к важной части разговора , касающейся доверия . С появлением новых каналов вы же это доверие теряете . Ч то-то написано в газете и тут же оспорено , допустим , в Telegram . Как вы с этим боретесь ? Как вы считаете , в пандемию доверие росло или падало ? Анжелика Сулхаева . Я хотела бы поговорить о доверии людей в сложной кризисной ситуации . В апреле 2020 года у людей была паника в разгар пандемии , они не понимали , что происходит и что будет завтра . В ходе исследования им задавали вопрос : чьей информации вы доверяете ? И выяснилось , что во всех абсолютно возрастных группах ответ был один : доверяем официальным аккаунтам СМИ . На втором месте – медперсонал , затем – органы власти , госучреждения , где-то в середине – блогеры , на последнем месте – соцсети . Можно сделать вывод , что когда людям страшно , когда речь идет о по-настоящему серьезных вещах и о том , как нам дальше жить , включается доверие к традиционным медиа , прежде всего к принту , в том числе

Для каждого канала дистрибуции контента в « Комсомольской правде » существуют свои правила , форматы и редакционная команда . к сайтам , их официальным аккаунтам в соцсетях и Telegram- каналам . Что менялось в потреблении информации в пандемию ? Люди действительно стали более избирательны в отношении источников . Был расцвет новостной журналистики , потому что людям хочется контролировать ситуацию , понимать , что происходит . Поэтому росла аудитория сайтов , в том числе газет . И деньги росли , мы закончили прошлый год с приростом в 20 % по всем доходам . Потому что мы запустили огромное количество спецпроектов про пандемию , флешмобов , привлекали бренды и бизнес , поддерживали людей . Это стало для нас стимулом к развитию и для формирования нового будущего , в котором слово « кризис » вообще неприменимо к медиарынку .

А что принесло больше всего денег за прошлый год ? Анжелика Сулхаева . У нас 50 % – это принт , доля в доходах , все остальное – это новые медиа : интернет , радио , подкасты и т . д .

Олег Кононов . Я напомню , что пресса – это медианоситель , который имеет наивысший индекс доверия , это очевидная и всем знакомая вещь . Хотел бы вернуться к вопросу про аудиторию и сказать , что существует такой миф , что прессу читают бабушки и дедушки . Того молчаливого поколения , которое родилось в 20 – 30‐е годы , практически не осталось . Нынешние пенсионеры – это уже люди , рожденные в 50‐е или в начале 60‐х годов , а это уже совсем другие люди – активные , жизнерадостные , позитивные . Это люди , которые умеют доверять , и они доверяют тем , с кем живут , кого читают , с кем вместе .

Следующий вопрос . Все ускорилось . В силу этого отношения ускорились , потребление ускорилось , люди уже ничего не хотят ждать , потому что , если ты им ничего не подал здесь , они сразу переключаются на что-то другое . В Японии крупнейшие газеты борются за своевременную доставку прессы . У нас газету можно в семь утра доставить ? Анжелика Сулхаева . У нас газету доставляет вместе с едой « Яндекс . Еда ».

Алексей Иванов . То , что сказала Анжелика важно , но если мы говорим про дистрибуцию прессы в России , то мы видим , что в Москве киосков все меньше , а по стране все больше и больше супермаркетов заводят стенды с прессой . Есть такое число – 125 . Это 125 экземпляров в секунду мы , здесь присутствующие , все вместе продаем . За нашу сессию мы продали 450 тысяч . В год мы продаем 1,6 миллиарда экземпляров .

Уровень проникновения интернета в России в 2021 году составил 85 %. Прессе будет с каждым годом все сложнее и сложнее . Как вы считаете , можно ли победить интернет и насколько вы верите в то , что ваш пользователь будет больше пользоваться принтом нежели интернетом ? Олег Кононов . Не надо побеждать интернет . Помните , в одном фильме один из героев говорил , что через тридцать лет ничего не будет – ни кино , ни театра , ни книг , а будет одно сплошное телевидение . И вот мы прожили эти тридцать лет и видим , что медиа постоянно развиваются , постоянно трансформируются , и каждый носитель находит свою аудиторию , люди читают книги , смотрят телевизор и т . д . Мы боремся за внимание людей , а это самый ограниченный ресурс на земле .