6 [
ОТРАСЛЬ wan-ifra . org ] [ gipp . ru ]
НОЯБРЬ 2021
125 экземпляров в секунду
Почему качественный контент – очевидная сила прессы ? Как завоевать и сохранить доверие аудитории ? Чем интересны новые каналы распространения печатных СМИ ? Эти и другие вопросы обсуждались на круглом столе « Принт как драйвер качественного контента », который вошел в программу Национального рекламного форума .
В дискуссии приняли участие : Руслан Новиков , генеральный директор ИД « Аргументы и факты »; Алексей Иванов , генеральный директор ООО « Иванов Монамс Медиа »; Юлия Шимарская , директор по развитию ФГБУ « Редакция « Российской газеты »; Алла Дандыкина , заместитель генерального директора по рекламе и PR ООО « Издательская группа « КАРДОС »; Олег Кононов , управляющий ИД « Толока »; Анжелика Сулхаева , заместитель генерального директора медиагруппы « Комсомольская правда ». Задавала тон и направляла ход дискуссии Тина Канделаки , заместитель генерального директора холдинга « Газпром- медиа », известная российская журналистка и телеведущая .
Сегодня мы живем в эпоху цифровых медиа , но я считаю , что принт не умрет , как многие ему предрекают , принт переродится , в том числе за счет развития цифровых продуктов и сервисов . Вопрос к Руслану Новикову . Расскажите про ауди торию ИД « АиФ », который уже давно занимается не только принтом . Кто эти люди , насколько хорошо вы их знаете и насколько велика вероятность того , что ваша аудитория будет омолаживаться ?
« Газета не заместит гаджет , так же как гаджет не заместит газету , это абсолютно разное восприятие информации . Оперативные новости мы будем потреблять из гаджета , а вот аналитику нам дают возможность получать именно газеты ».
Руслан Новиков , генеральный директор ИД « Аргументы и факты »
Руслан Новиков . Про наш диджитал все , наверное , всё знают , поэтому попытаемся сконцентрироваться на принте . Последние исследования говорят о том , что 22 процента россиян не имеют доступа к интернету . Это нам , сидящим в пределах Садового кольца , кажется , что все мы живем в какой-то вселенной , где все диджитализировано . Но это не так . Кроме 22 процентов , не имеющих доступа к Сети , есть люди , которые принципиально не пользуются интернетом , даже если у них есть к нему доступ . Второе , на что я бы хотел обратить внимание – это стоимость контента в принте для нашего читателя . Принт – самый дорогой канал доставки контента из
всех существующих сегодня . Для примера : газета « АиФ » стоит , условно , 50 руб лей , четыре номера в месяц – это 200 руб лей . Время чтения четырех номеров нашей газеты – это 8 – 10 часов . Посчитайте стоимость пользования контентом на любом цифровом носителе , и вы поймете , что никто не платит за восемь часов контента 200 руб лей . Мы продаем миллион экземпляров газеты в неделю , и покупатели – это люди , которые платят за самый дорогой контент , это сверхлояльная аудитория .
Тогда такой вопрос . Рекламодатель , без которого ваше существование невозможно , все равно хочет таргетировать аудиторию . Вот если я конкретно хочу таргетировать аудиторию : девушка 18 – 25 лет , читающая ваш принт и интересующаяся здоровым образом жизни . Вы же не можете дать это в вашем принте в восьми часах ? Руслан Новиков . Вот слайд о нашей аудитории , 68 % которой – это люди в возрасте 45 +. Что такое категория 45 +? Это самая потребляющая аудитория . Для рекламодателя это именно то , куда надо таргетироваться сейчас . Это те люди , которые уже вырастили детей и начали заниматься собой . В то же время миллион покупателей каждого номера младше 45 лет .
Но вы же понимаете , что получить пользователя – это одно , а задержать его – это другое . Если человек понимает , что он ограничен вашими восемью часами , а рядом – реклама на других платформах , передающих массовую информацию , не прекращается , то у вас возможность задержать человека крайне низка , потому что вы предлагаете кусок за те деньги , за которые он может получить целый пирог . Руслан Новиков . Есть исследование компании Burda , не российской , а зарубежной , как раз о том , о чем вы говорите . Это исследование о восприятии принта и восприятии диджитала , они изучали движение глаз , реакцию мозга . Вывод был такой , что невозможно читать печатные издания и иметь второй экран . Это единственное потребление контента , которое не подразумевает второй экран вообще . Вы можете сидеть в двух гаджетах одновременно , вы можете смотреть телевизор , слушать радио и сидеть в гаджете . Но попробуйте читать
Участники круглого стола « Принт как драйвер качественного контента ». Национальный рекламный форум . Москва . 23 сентября 2021 г .
и делать еще что-нибудь в это время . Вывод : принт – это тактильно , это эмоции , это отсутствие второго экрана , принт – это абсолютная , полная концентрация человека на той информации , которую он получает .
Газета не заместит гаджет , так же как гаджет не заместит газету , это абсолютно разное восприятие информации . Я верю , что газеты будут всегда , это просто другой способ получения информации . Именно газеты дают нам возможность получать аналитику . Я не верю в новостные газеты , не верю в ежедневные газеты , которые мы утром будем продолжать читать . Оперативные новости мы будем потреблять из гаджета , а вот аналитика , время для себя , тактильность , запах краски – вот это будет всегда .
Вы знаете , что главная проблема сейчас – это дислексия : от передозировки информации люди просто не в состоянии читать по 20 – 40 страниц . Соответственно , вы говорите , что газета заменит книгу , это будет такой новый культурный уровень . Руслан Новиков . Давайте не будем заменять газетой Достоевского . Я говорю про другое : про то , что в период пандемии , например , у огромного количества печатных изданий выросла тиражность . Потому что люди сначала сели в огромный поток гаджетов , получили огромный поток цифровой информации , в том числе фейки , слухи , сплетни и т . д ., а потом людям захотелось абстрагироваться немножко и фильтровать эту информацию , получать ее ровно столько , сколько им нужно . И это дает принт .
Мне приятно вас поддержать , но не забывайте , что весь современный кинематограф нацелен на то , чтобы переснять классику современным языком . Это делается с целью , чтобы те ребята , которым сегодня 20 – 21 , вдруг заинтересовались Толстым и Достоевским , потому что вероятность того , что они ими заинтересуются в классической форме , все меньше и меньше . Вопрос к вам , Юлия . Аудитория принта , как вы говорите , молодеет . Я считаю , что вы не можете конкурировать с Instagram , с TikTok , с новыми технологиями , потому что они обновляются ежедневно , а газета какой была сто лет назад ,