Современные проблемы сервиса и туризма 2016_v.10_#3 | Page 75

Современные проблемы сервиса и туризма УДК 338.48 № 3/2016   Том 10 DOI: 10.12737/21109 Колесникова Наталья Владимировнаa, Колесников Николай Геннадьевичб, Плотникова Виктория Сергеевнав Петрозаводский государственный университет (Респ. Карелия, Российская Федерация); а канд. экон. наук, ст. преп.; e-mail: [email protected]; б канд. экон. наук, доцент, ст. науч. сотр. Института экономики Карельского НЦ РАН; e-mail: [email protected]; в канд. пед. наук, ст. преп.; e-mail: [email protected] ТУРИЗМ И НЕМАТЕРИАЛЬНОЕ КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ: КАРЕЛО-ФИНСКИЙ ЭПОС «КАЛЕВАЛА» КАК АТТРАКТОР В ИНФОРМАЦИОННОМ ПОЛЕ ДЕСТИНАЦИИ1 Статья посвящена исследованию форм и  принципов вовлечения объектов нематериального культурного наследия в процесс развития туризма на примере Республики Карелия. Представлены области проявления различных его форм согласно Конвенции ЮНЕСКО по защите нематериального культурного наследия от 2003 г. На конкретных примерах изучены возможности использования нематериального культурного наследия в рамках организации различных видов туризма. Рассмотрен механизм вовлечения наследия в  процесс оказания услуг на территории туристской дестинации согласно «стратегии Шахерезады» К. Салмона, состоящей из четырёх пунктов: 1) представление природного и культурного наследия через историю / легенду; 2) рассказ истории  / легенды в  определенное время; 3) оформление «посыла» туристской дестинации; 4) создание информационного поля в сети Интернет. Авторами статьи уточнен третий пункт и сформулирован как «создание культурных «якорей», которые бы «привязывали» легенду к конкретным местам и объектам, расположенным на территории». Вовлечение объектов нематериального культурного наследия в  процесс организации туристских услуг рассмотрено на примере карело-финского эпоса «Калевала». Представлен опыт использования эпоса «Калевала» в туризме: разработка туристских маршрутов, создание и адаптация легенд, развитие событийного и приключенческого туризма. Рассмотрена возможность применения адаптированной авторами «стратегии Шахерезады» на примере эпоса «Калевала». Как результат, предложена новая актуальная форма продвижения эпоса «Калевала» – ​проведение ежегодно й ролевой игры «Калевала. Невероятное приключение». Проект разработан студентами и  преподавателями кафедры туризма Петрозаводского государственного университета и вошел в «Стратегию малых дел» Калевальского района Республики Карелия. Ключевые слова: экономика туризма, нематериальное культурное наследие, региональный туризм, эпос «Калевала», Республика Карелия. В условиях глобализации наблюдается тенденция к развитию международного туризма, несмотря на многие сдерживающие факторы политического и  экономического характера. Многие отечественные и  зарубежные исследователи [13, 15, 16 и  др.] отмечают, что необходимым условием для международных туристов является возможность познания культуры дестинации в ее различных проявлениях, и получение уникального культурного опыта, что делает впечатление от поездки незабываемым. Проводником культуры туристской дестинации являются объекты материального и  нематериального культурного наследия территории. Такие объекты в современной литературе называют аттракторами [3, 10]. Согласно Конвенции ЮНЕСКО по защите нематериального культурного наследия2, принятой в  2003 г., различают 5 его 1 Работа выполнена в  рамках реализации научных мероприятий Программы стратегического развития ПетрГУ на 2012–16 гг. 2 Convention for the Safeguarding of the Intangible Cultural Heritage. Paris: UNESCO, 2003. URL: http://www. unesco.org/culture/ich/en/convention (Accessed on March 24, 2016). 115