Современные проблемы сервиса и туризма 2016_v.10_#3 | Page 66
Современные проблемы сервиса и туризма
УДК / UDK 338.48
№ 3/2016 Том 10
DOI: 10.12737/21107
Ширинкин Павел Сергеевич
Пермский государственный институт культуры (Пермский край, Российская Федерация);
канд. геогр. наук, доцент; e-mail: [email protected], [email protected]
ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ВОВЛЕЧЕНИЯ
СИМВОЛИЧЕСКИХ РЕСУРСОВ В СФЕРУ ТУРИЗМА
(НА ПРИМЕРЕ ПЕРМСКОГО КРАЯ)
В статье анализируются аспекты становления гуманитарной и культурной географии с выходом на понятия «географический образ» территории и «культурный ландшафт». С точки
зрения современных туристских потребностей, имеется необходимость выделения наряду
с природными и историко-культурными, символических ресурсов туризма. Автор солидарен со
специалистами, предлагающими продуктивный симбиоз географии и мифогеографии, когда такие исследования являются частью гуманитарно-географических и культурологических разработок. Исследование пространственных представлений и продуцируемых ими географических
образов и любых других интерпретаций пространства, представляет большой интерес в прикладном ключе. В структурно-семиотическом подходе легенда может рассматриваться как
древнейшая знаковая форма, поэтому мифы конкретной территории – это не только базовая
часть символических ресурсов, но и выход на группу потенциальных потребителей в туризме.
Легенды, характерные для конкретного места, есть основа для зарождения туристского мотива и совершения путешествий. Популярная туристская легенда или миф, используемые в социокультурном проектировании, часто превосходят реальную туристскую аттрактивность
территории, с перспективами проекции на региональный имидж и бренд. Туристское легендирование, в свою очередь, предлагается рассматривать прикладным направлением культурной
географии и эффективным маркетинговым механизмом развития туристской территории, ее
имиджа и способа привлечения потенциальных потребителей, воспринимающих географическое
пространство в виде образов различной степени субъективности. На примере Пермского края
демонстрируются проблемы и перспективы вовлечения символических ресурсов в региональный
туризм, в котором мифы и легенды играют важную роль.
Ключевые слова: образ географического пространства, символические ресурсы, гуманитарная
и культурная география, туристское легендирование, фактор развития территории, генеральная задача туристского легендирования, образ туристского кластера, краткосрочные и долгосрочные задачи территории, конкурентное преимущество территории.
В последние два десятка лет в России отмечается рост интереса к исследованиям в сфере гуманитарной географии
и, в частности, образов геогра фического
пространства. Вероятная причина кроется
в давлении всей системы массовой культуры на общественное и индивидуальное
сознание, приводящее к попыткам переосмысления на всех возможных уровнях
(от научного до обывательского) окружающей «пространственной» реальности, воспринимаемой в виде череды множественных образов.
Понятие «географического образа»
было рассмотрено в работах Г.М. Лаппо, Р. Джонстона, Д.Ж. Голд, Л. Голлидж,
Ю.А. Веденина, О.А. Лавринова, Р.Ф. Туровского, В.А. Колосова, Д.Н. Замятина и др.
М.С. Уваров предлагает [20] различать
в отечественной науке два уровня исследований в направлении культурной географии. К фундаментальным исследованиям
предлагается относить работы Б.Н. Лотмана,
В.Н. Топорова, Р.О. Якобсона, Д.С. Лихачева,
С.С. Аверинцева, М.М. Бахтина, А.Я. Гуревич,
М.С. Кагана и др. К исследованиям в сфере культурной и гуманитарной географии
следует относить работы Ю.А. Веденина,
Р.Ф. Туровского, Б.Б. Родомана, В.Л. Каганского, В.Н. Калуцкова, А.Г. Дружинина, Д.Н. Замятина, В.П. Максаковского, М.В. Рагулиной
и др. Среди монографических исследований
можно назвать имена Г.Д. Гачева, О.А. Лавринова, В.В. Абашеева, Е.Г. Трубиной, А.М. Лидова, Д.Н. Замятина и др. Так или иначе,
гуманитарная география немыслима без тер99