Современные проблемы сервиса и туризма 2015_v.9_#2 | Page 28

Замятин Дмитрий Николаевич

территории способствует повышению эффективности государственной, корпоративной и  общественной деятельности, рождению территориальных инноваций.
Геокультурный брендинг территорий (ГБТ) не является традиционным
брендингом территорий, существующим
в  западных маркетинговых и  брендинговых форматах и развивающимся сейчас на
российской почве. Это деятельность, которая связана с  культивированием образов
территорий, важных для сплочения территориальных сообществ. Она может быть
некоммерческой или коммерческой, но,
так или иначе, главная цель ГБТ не может
быть изначально коммерческой, она ориентирована не на получение прибыли, а на
развитие идентичности городских (шире –
территориальных) сообществ, и  те события, которые актуализируют образ города.
ГБТ проявляется, прежде всего, в  современном искусстве, туризме, в интерактивной культуре и в креативной индустрии. Но
выбор в направлении развития геокультурного брендинга всегда остается за городом
и его основными сообществами.
ГБТ  – это проектно-сетевая деятельность, направленная на прикладное использование геокультуры территории
(специфич еская региональная идентичность, историко-культурное наследие,
архетипические географические образы,
локальные мифы и  культурные ландшафты) в  целях формирования и  продвижения социально значимого и эффективного
(аттрактивного) территориального образа.
Большинство российских территорий нуждается в разработке позитивного имиджа.
Детальная количественная и качественная
оценка имиджевых ресурсов территории
необходима для разработки эффективного имиджа и ГБТ. Правильно проведённый
ГБТ способствует культурным, социальным
и  экономическим инновациям, наиболее
естественным и  органичным для данной
территории. Геокультурный бренд территории является её стратегическим активом.
Образно-географическое проектирование. Работа над геокультурным брендом
территории может и должна вестись в рамках образно-географического проектирования. Образно-географическое проектиро26

вание (ОГП) – сфера прикладной (научной
и  практической) деятельности, направленная на разработку, конструирование
и  внедрение географических образов территорий различного ранга и уровня (сельское поселение, городское поселение, муниципальный район, административный
район, субъект РФ, федеральный округ,
районы вернакулярный, историко-географический, этнокультурный, страна / государство в  целом и  т. д.). ОГП является частью общественного (социополитического,
социокультурного, социально-экономического) и государственного проектирования
и программирования. В качестве образногеографических проектировщиков могут
выступать как научные исследователи, так
и  профессиональные социокультурные
проектировщики и  (иногда) культурные
менеджеры. ОГП является областью некоммерческой деятельности. В  качестве
заказчиков ОГП могут рассматриваться как
государственные органы управления (федеральные, региональные, муниципальные), так и  общественные организации
и ассоциации, а также коммерческие организации (компании, фирмы, предприятия
и  т. д.). Цель ОГП  – создание положительного эмоционального и информационного
эффекта для отдельных людей и сообществ
различного уровня и  ранга, действующих
или предполагающих действовать на той
или иной территории. Продукт конкретного ОГП – письменные указания и рекомендации, включающие графические схемы
(образно-географические,
ментальные
и образно-средовые карты, картоиды, мифогеографические схемы); фотографии,
компьютерные презентации. Использование продукта конкретного ОГП предполагает, как правило, проведение каких-либо
рекламных и  PR-акций и  кампаний, деятельность, связанную с конкретным социокультурным проектированием (например,
строительство и  открытие памятника или
музея выдающегося человека; проектирование национального парка и т. п. ).
Образно-географический проект
(ОГ-проект) – включает в себя конкретных
заказчиков, исполнителей, предполагаемые параметры продукта, фактические
параметры произведённого продукта,