Современные проблемы сервиса и туризма 2015_v.9_#2 | Page 27

УДК 911.53 DOI : 10.12737 / 11392
Замятин Дмитрий Николаевич Российский научно-исследовательский институт культурного и природного наследия имени Д . С . Лихачёва ( г . Москва , Российская Федерация ); д-р культурологии , гл . науч . сотр ., руководитель Центра геокультурной региональной политики ; e-mail : metageogr @ mail . ru
ГЕОКУЛЬТУРНЫЙ БРЕНДИНГ ГОРОДОВ И ТЕРРИТОРИЙ : ОТ ГЕНИЯ МЕСТА К ИМИДЖЕВЫМ РЕСУРСАМ
Геокультурная региональная политика связана с актуализацией идентичности реальных сообществ , с людьми и событиями , которые могут преобразовать и трансформировать реальный облик города . Она должна быть направлена на людей , а не на материальные или нематериальные объекты . В этом ее существенное отличие от традиционной региональной политики .
Геокультурный брендинг территорий не является традиционным брендингом территорий , который существует в западных маркетинговых и брендинговых форматах и развивается сейчас на российской почве . Это деятельность , связанная с культивированием образов территорий , важных для сплочения территориальных сообществ . Она может быть некоммерческой или коммерческой , но , так или иначе , главная цель геокультурного брендинга не может быть изначально коммерческой , она ориентирована не на получение прибыли , а на развитие идентичности городских ( и шире – территориальных ) сообществ и на те события , которые актуализируют образ города .
В кон . XX – нач . XXI вв . понятие гения места стало частью массовой культуры , одним из инструментов развития индустрии туризма и маркетинга мест ; используется в охране и развитии культурного наследия . В рамках гуманитарной географии понятие « гений места » семантически коррелирует с понятиями культурного ландшафта как объекта наследия , локального ( пространственного ) мифа , топофилии , символической топографии , географического образа . Особенно продуктивно данное понятие в исследованиях по географии литературы , эстетической географии и географии искусства , образному градоведению , ландшафтной архитектуре и садовому искусству , метакраеведению .
Характеристики имиджевых ресурсов городов и территорий в контексте геокультурного брендинга должны включать в себя анализ возможностей использования образов гениев места и специфики репрезентации этих образов в рамках геокультурной региональной политики .
Ключевые слова : геокультура , геокультурный брендинг территории , имиджевые ресурсы , локальный миф , образ территории , образно-географическое проектирование , территориальная идентичность , гений места .
Геокультурная региональная политика и геокультурный брендинг территории : соотношение понятий . Геокультурная региональная политика связана с актуализацией идентичности реальных сообществ , с людьми и событиями , которые могут преобразовать и трансформировать реальный облик города . Она должна быть направлена на людей , а не на материальные или нематериальные объекты . В этом ее существенное отличие от традиционной региональной политики . В рамках геокультурной региональной политики можно говорить и о разработках геокультурных стратегий территорий и городов .
Геокультурная стратегия территории – система долговременных плановых мероприятий , направленная на учёт , эффективное использование и развитие геокультурной специфики и уникальности территории ( культурные ландшафты , географические образы , локальные мифы , региональные идентичности ). В настоящее время ни одна российская территория не имеет собственной геокультурной стратегии . Уникальная геокультура определённой территории – фундамент её успешного культурного , социального и экономического развития . Осознание собственной геокультурной уникальности и учёт геокультурной специфики
25