Современные проблемы сервиса и туризма № 2 / 2015 Том 9
циальных посетителей. Разумеется, все это должно происходить на фоне упорядочивания и диверсификации календаря событий городов.
Например, в 2007 г. в Сингапуре приступили к реализации многолетнего государственно-частного партнерства с « Singapore GP Pte Ltd » для проведения Гран-при Сингапура « Формулы‐1 ». В процессе работы удалось снизить операционные риски этого масштабного начинания и использовать креативность частного сектора, чтобы организовать событие, которое признано как одно из лучших в международном календаре соревнований « Формулы‐1 » [ 18 ].
Развитие новых крупных событий совместно с созданием новых объектов инфраструктуры можно рассмотреть на примере « Sports Hub » и теннисного турнира чемпионата WTA( женская профессиональная теннисная ассоциация) в 2014 – 18 гг. в Сингапуре. « Sports Hub » является недавно построенным многоцелевым спортивноразвлекательным комплексом, существенно дополняющим набор спортивных сооружений города. В 2014 г. здесь проведены крупнейшие спортивные мероприятия и концерты – такие, как чемпионат мира по регби‐10, чемпионат Юго-Восточной Азии по плаванию, концерт поп-звезды Тейлор Свифт и др. Но наиболее полно продемонстрировать все возможности « Sports Hub » сможет проведение турнира WTA. [ 18 ].
Нью-Йорк – город с одной из наиболее насыщенных в мире палитрой событийных мероприятий. Маркетинговые кампании « NYC & Company » по продвижению крупных событий в городе поддерживаются такими партнерами, как « American Express », « OpenTable », « Sony Pictures », « Travelocity », « Time Out » и др. Кроме участия в отдельных мероприятиях, « NYC & Company » разработали и предлагают посещения в рамках интегрированных программ, позволяющих принять участие в целых сериях мероприятий в наиболее доступной и полноценной форме [ 9 ]. Примером таких программ может являться « Это Нью-Йорк: запланируйте дату », которая позволяет посетителям лучше планировать свои поездки в город и управлять ими. Специальный интерактивный календарь на сайте nycgo. com помогает посетителям заранее узнать все, что нужно сделать и увидеть в Нью-Йорке в течение двух лет( в т. ч. выставки, эксклюзивные программы и скидки, крупные парады, фестивали и концерты) и запланировать поездку. Другая программа – « Бродвейская неделя » – основана на том, что Бродвей был столпом американской культуры на протяжении более 100 лет и чрезвычайно привлекателен для посещения. « NYC & Company » инициировала эту программу два раза в год в январе и сентябре. Поклонникам театральных постановок предоставлялась возможность приобрести два билета по цене одного на 18 наиболее популярных бродвейских шоу. Эти программы пользуются большим успехом.
Нью-Йоркский фестиваль комедии проводится с 2003 г. в ноябре. « NYC & Company » видя, какую популярность приобретает фестиваль и какое значение он имеет для стимулирования культурной жизни города, в партнерстве с « Comedy Central » и « Carolines on Broadway » провела первую в мире « Неделю комедии » на базе фестиваля. Программа выделила основные события, места и ресурсы, связанные с жанром комедии, а также провели кульминационное мероприятие недели « Кто смеется больше ». Фестиваль имел оглушительный успех и среди жителей, и среди туристов. Предлагаются еще несколько интегрированных событийных программ, в том числе такие экзотичные, как « Неделя смурфиков » для любителей этих синих существ.
Оригинален опыт ко-брендинга на основе событийного туризма в Мехико. Совет по туризму Мексики, Секретариат по туризму федерального округа Мехико и компания « Harley Davidson » организовали совместный проект празднования 110-летия бренда, известного во многих странах. Участие в этой кампании – пробеге по маршруту в 9,6 км – приняли более 12000. мотоциклов. А в заключительном мероприятии на автодроме « Hermanos Rodríguez » участвовало 16000 чел. По оценкам, во время мероприятия произошло более 50000 рекламных воздействий [ 10 ].
21