Современные проблемы сервиса и туризма № 2 / 2015 Том 9
циальных посетителей . Разумеется , все это должно происходить на фоне упорядочивания и диверсификации календаря событий городов .
Например , в 2007 г . в Сингапуре приступили к реализации многолетнего государственно-частного партнерства с « Singapore GP Pte Ltd » для проведения Гран-при Сингапура « Формулы‐1 ». В процессе работы удалось снизить операционные риски этого масштабного начинания и использовать креативность частного сектора , чтобы организовать событие , которое признано как одно из лучших в международном календаре соревнований « Формулы‐1 » [ 18 ].
Развитие новых крупных событий совместно с созданием новых объектов инфраструктуры можно рассмотреть на примере « Sports Hub » и теннисного турнира чемпионата WTA ( женская профессиональная теннисная ассоциация ) в 2014 – 18 гг . в Сингапуре . « Sports Hub » является недавно построенным многоцелевым спортивноразвлекательным комплексом , существенно дополняющим набор спортивных сооружений города . В 2014 г . здесь проведены крупнейшие спортивные мероприятия и концерты – такие , как чемпионат мира по регби‐10 , чемпионат Юго-Восточной Азии по плаванию , концерт поп-звезды Тейлор Свифт и др . Но наиболее полно продемонстрировать все возможности « Sports Hub » сможет проведение турнира WTA . [ 18 ].
Нью-Йорк – город с одной из наиболее насыщенных в мире палитрой событийных мероприятий . Маркетинговые кампании « NYC & Company » по продвижению крупных событий в городе поддерживаются такими партнерами , как « American Express », « OpenTable », « Sony Pictures », « Travelocity », « Time Out » и др . Кроме участия в отдельных мероприятиях , « NYC & Company » разработали и предлагают посещения в рамках интегрированных программ , позволяющих принять участие в целых сериях мероприятий в наиболее доступной и полноценной форме [ 9 ]. Примером таких программ может являться « Это Нью-Йорк : запланируйте дату », которая позволяет посетителям лучше планировать свои поездки в город и управлять ими . Специальный интерактивный календарь на сайте nycgo . com помогает посетителям заранее узнать все , что нужно сделать и увидеть в Нью-Йорке в течение двух лет ( в т . ч . выставки , эксклюзивные программы и скидки , крупные парады , фестивали и концерты ) и запланировать поездку . Другая программа – « Бродвейская неделя » – основана на том , что Бродвей был столпом американской культуры на протяжении более 100 лет и чрезвычайно привлекателен для посещения . « NYC & Company » инициировала эту программу два раза в год в январе и сентябре . Поклонникам театральных постановок предоставлялась возможность приобрести два билета по цене одного на 18 наиболее популярных бродвейских шоу . Эти программы пользуются большим успехом .
Нью-Йоркский фестиваль комедии проводится с 2003 г . в ноябре . « NYC & Company » видя , какую популярность приобретает фестиваль и какое значение он имеет для стимулирования культурной жизни города , в партнерстве с « Comedy Central » и « Carolines on Broadway » провела первую в мире « Неделю комедии » на базе фестиваля . Программа выделила основные события , места и ресурсы , связанные с жанром комедии , а также провели кульминационное мероприятие недели « Кто смеется больше ». Фестиваль имел оглушительный успех и среди жителей , и среди туристов . Предлагаются еще несколько интегрированных событийных программ , в том числе такие экзотичные , как « Неделя смурфиков » для любителей этих синих существ .
Оригинален опыт ко-брендинга на основе событийного туризма в Мехико . Совет по туризму Мексики , Секретариат по туризму федерального округа Мехико и компания « Harley Davidson » организовали совместный проект празднования 110-летия бренда , известного во многих странах . Участие в этой кампании – пробеге по маршруту в 9,6 км – приняли более 12000 . мотоциклов . А в заключительном мероприятии на автодроме « Hermanos Rodríguez » участвовало 16000 чел . По оценкам , во время мероприятия произошло более 50000 рекламных воздействий [ 10 ].
21