ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ОБЩЕСТВА : ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБЛЕНИЯ
Ïîä ýêîíîìèåé ïîäðàçóìåâàëîñü îáóñòðîéñòâî « ýêîñà » ( äîìà ), áóêâàëüíî äîìîñòðîèòåëüñòâî . Íàïðîòèâ , öåëü õðåìàòèñòèêè çàêëþ ÷ àëàñü â ïîëó ÷ åíèè ïðèáûëè , íàêîïëåíèè áîãàòñòâ . Ïðèáûëü â ðàìêàõ ýòîé ïàðàäèãìû ìîæåò áûòü è âûøå ñóùåñòâîâàíèÿ äîìà . Åñëè äîì , åãî ñóùåñòâîâàíèå ìåøàåò ïîëó ÷ å- íèþ äîõîäà , òî ïî õðåìàòèñòñêîé ëîãèêå îí ìîæåò áûòü óïðàçäíåí . Ê êàêîé öåííîñòíîé ïàðàäèãìå îòíîñèòñÿ àíòðîïîëîãè ÷ åñêèé òèï « ñåðâèñíîãî ÷ åëîâåêà »? Õðåìàòèñòñêàÿ äîìèíàíòà çäåñü î ÷ åâèäíà .
Ñîâðåìåííûé àññîöèàòèâíûé ìàðêåð ñâÿçûâàåò ñåðâèñ ñ ïàðàäèãìîé îáùåñòâà ïîòðåáëåíèÿ . Ñåãîäíÿ êîíöåïò îá óòâåðæäåíèè « îáùåñòâà ïîòðåáëåíèÿ » ïðåïîäíîñèòñÿ â êà ÷ åñòâå ìåéíñòðèìà ôîðìèðîâàíèÿ íîâîé ñåðâèñíîé ðåàëüíîñòè . Ïðîèçîøëî åãî ñâîå îáðàçíîå ïåðåîòêðûòèå â Ðîññèè . Ìåæäó òåì , äëÿ ìèðîâîé ôèëîñîôñêîé ìûñëè äàííàÿ òåìà âîñïðèíèìàåòñÿ ÷ åðåç ìàðêåð « íàôòàëèíà ». Åùå â 1970 ã . âûøëà êíèãà Æ . Áîäðèéÿðà « Îáùåñòâî ïîòðåáëåíèÿ . Åãî ìèôû è ñòðóêòóðû ». Ðå ÷ ü óæå òîãäà ïî ÷ òè ïîëñòîëåòèÿ íàçàä âåëàñü íå î äåéñòâåííîñòè ôåíîìåíà ïîòðåáèòåëüñòâà , à î ìèôîëîãèçàöèè äàííîãî êîíñòðóêòà . [ 6 ]
Ïîòðåáèòåëüñêàÿ ìîðàëü ðàññìàòðèâàåòñÿ êàê ãëàâíîå óñëîâèå ïðîöåññà ñåðâèñèçàöèè . Êîíñòðóèðóåòñÿ îáðàç « ñåðâèñíîãî ÷ åëîâåêà ». [ 2 ] Ýòî óæå íå ÷ åëîâåê â åãî äóõîâíîì èçìåðåíèè , à ïîòðåáèòåëü óñëóã . Âñå ðàññóæäåíèÿ òàêîãî ðîäà âûñòðàèâàþòñÿ âîêðóã ñëåäóþùåãî ñèëëîãèçìà . Åñëè ñåðâèñ íàïðàâëåí íà óäîâëåòâîðåíèå ïîòðåáíîñòåé ÷ åëîâåêà , à àêöåíòèðîâêà íà ïîòðåáíîñòÿõ åñòü ïîòðåáèòåëüñòâî , òî èìåííî ñåðâèñíàÿ äåÿòåëüíîñòü è âûñòóïàåò îñíîâíûì èíñòðóìåíòîì èìïëåìåíòàöèè ïîòðåáèòåëüñêîé ìîðàëè .
Íåâåðíà â äàííîì ñëó ÷ àå èñõîäíàÿ ïîñûëêà . Ïîñðåäñòâîì ñåðâèñà íå òîëüêî óäîâëåòâîðÿþòñÿ , íî è ôîðìèðóþòñÿ ïîòðåáíîñòè ÷ åëîâåêà . Òðàäèöèîííàÿ ôîðìóëà — « ñïðîñ îïðåäåëÿåò ïðåäëîæåíèå » — íóæäàåòñÿ ñåãîäíÿ â êîððåêòèðîâêå . Ýòà êîððåêòèðîâêà ñîñòîèò â ðåøåíèè ïðîáëåìû îïðåäåëåíèÿ èñòî ÷ íèêîâ ôîðìèðîâàíèÿ ñïðîñà . È çäåñü ìû ñ íåèçáåæíîñòüþ ïðèõîäèì ê âîïðîñó î öåííîñòÿõ . Ïîòðåáíîñòè ÷ åëîâåêà îïðåäåëÿþòñÿ íà óðîâíå ìåíòàëüíîé öåííîñòíîé ìàòðèöû îáùåñòâà . Îíè ìîãóò èìåòü êàê ñóãóáî ãåäîíèñòè ÷ åñêèé , òàê è äóõîâíîîáðàçóþùèé õàðàêòåð .
Âàæíà èåðàðõèÿ öåííîñòåé . Îá ýòîì ðàññóæäàëè åùå íåîïëàòîíèêè . [ 25 , 26 , 47 ] Ïðàâèëüíàÿ èåðàðõèÿ , ñîãëàñíî èì , âûñòðàèâàåòñÿ îò äóõîâíîãî óðîâíÿ áûòèÿ ê ïëîòñêîìó . Ïðè òàêîì ñòðóêòóðèðîâàíèè ïðîèñõîäèò îäóõîòâîðåíèå ëè ÷ íîñòè . Íî âîçìîæíà è îáðàòíàÿ ïðîåêöèÿ . Ïðè ïåðåâåðíóòîé ïèðàìèäå öåííîñòåé äîìèíèðóåò ïëîòñêàÿ ïðèðîäà . Â ðåçóëüòàòå ÷ åëîâåê óïîäîáëÿåòñÿ æèâîòíîìó . Íî âåäü èìåííî ýòó àíòðîïîëîãè ÷ åñêóþ ìîäåëü è íàâÿçûâàåò â êà ÷ åñòâå óíèâåðñàëèÿ ñîâðåìåííîãî ïîòðåáèòåëüñêîãî ìèðà êîíöåïöèÿ « ñåðâèñíîãî ÷ åëîâåêà ».
Àáñòðàêöèÿ « ýêîíîìè ÷ åñêîãî ÷ åëîâåêà »
« Ñåðâèñíûé ÷ åëîâåê » ÿâëÿåòñÿ ñîâðåìåííîé ìîäèôèêàöèåé íåîäíîêðàòíî îïðîâåðãíóòîé ìîäåëè « ýêîíîìè ÷ åñêîãî ÷ åëîâåêà ». Îñòàíîâèìñÿ íà ãåíåçèñå ýòîãî êîíöåïòà ïîäðîáíåå .
Ñ òî ÷ êè çðåíèÿ îñíîâàòåëÿ àëüòåðíàòèâíîé « ôèçè ÷ åñêîé ýêîíîìèêè » Ë . Ëàðóøà , èñòîêè àíòðîïîëîãè ÷ åñêîãî òèïà « ýêîíîìè ÷ åñêîãî », à îò íåãî è « ñåðâèñíîãî » ÷ åëîâåêà ñëåäóåò èñêàòü â îáùåñòâåííîé äîêòðèíå Äæ . Ëîêêà . Îáùåñòâî , ñîãëàñíî ëîêêîâñêîìó ïîíèìàíèþ , ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ìåõàíèñòè ÷ åñêîå ñöåïëåíèå àòîìèçèðîâàííûõ èíäèâèäóóìîâ . Èõ ïîâåäåíèå ðåäóöèðóåòñÿ äî òðåõ îñíîâîïîëàãàþùèõ èìïóëüñîâ : « îñòàâàòüñÿ â æèâûõ » ( èìïóëüñ æèçíè ), « ñòðåìèòüñÿ ê ÷ óâñòâåííîìó óäîâîëüñòâèþ » ( èìïóëüñ ñâîáîäû ), « óäîâëåòâîðÿòü æàäíîñòü » ( èìïóëüñ ñîáñòâåííîñòè ). Ýêîíîìè ÷ åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü ÷ åëîâåêà íèçâîäèëàñü , òàêèì îáðàçîì , äî óðîâíÿ æèâîòíûõ èíñòèíêòîâ .
Ë . Ëàðóø ïðîòèâîïîñòàâëÿë ëîêêîâñêîñìèòîâñêîé ìîäåëè ýêîíîìèêè òðàäèöèþ åå ïîíèìàíèÿ , èäóùóþ îò Ã . Ëåéáíèöà . Àëüòåð-
14 Том 8 . № 2 / 2014 Современные проблемы сервиса и туризма