ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ОБЩЕСТВА: ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБЛЕНИЯ
Ïîä ýêîíîìèåé ïîäðàçóìåâàëîñü îáóñòðîéñòâî « ýêîñà »( äîìà), áóêâàëüíî äîìîñòðîèòåëüñòâî. Íàïðîòèâ, öåëü õðåìàòèñòèêè çàêëþ ÷ àëàñü â ïîëó ÷ åíèè ïðèáûëè, íàêîïëåíèè áîãàòñòâ. Ïðèáûëü â ðàìêàõ ýòîé ïàðàäèãìû ìîæåò áûòü è âûøå ñóùåñòâîâàíèÿ äîìà. Åñëè äîì, åãî ñóùåñòâîâàíèå ìåøàåò ïîëó ÷ å- íèþ äîõîäà, òî ïî õðåìàòèñòñêîé ëîãèêå îí ìîæåò áûòü óïðàçäíåí. Ê êàêîé öåííîñòíîé ïàðàäèãìå îòíîñèòñÿ àíòðîïîëîãè ÷ åñêèé òèï « ñåðâèñíîãî ÷ åëîâåêà »? Õðåìàòèñòñêàÿ äîìèíàíòà çäåñü î ÷ åâèäíà.
Ñîâðåìåííûé àññîöèàòèâíûé ìàðêåð ñâÿçûâàåò ñåðâèñ ñ ïàðàäèãìîé îáùåñòâà ïîòðåáëåíèÿ. Ñåãîäíÿ êîíöåïò îá óòâåðæäåíèè « îáùåñòâà ïîòðåáëåíèÿ » ïðåïîäíîñèòñÿ â êà ÷ åñòâå ìåéíñòðèìà ôîðìèðîâàíèÿ íîâîé ñåðâèñíîé ðåàëüíîñòè. Ïðîèçîøëî åãî ñâîå îáðàçíîå ïåðåîòêðûòèå â Ðîññèè. Ìåæäó òåì, äëÿ ìèðîâîé ôèëîñîôñêîé ìûñëè äàííàÿ òåìà âîñïðèíèìàåòñÿ ÷ åðåç ìàðêåð « íàôòàëèíà ». Åùå â 1970 ã. âûøëà êíèãà Æ. Áîäðèéÿðà « Îáùåñòâî ïîòðåáëåíèÿ. Åãî ìèôû è ñòðóêòóðû ». Ðå ÷ ü óæå òîãäà ïî ÷ òè ïîëñòîëåòèÿ íàçàä âåëàñü íå î äåéñòâåííîñòè ôåíîìåíà ïîòðåáèòåëüñòâà, à î ìèôîëîãèçàöèè äàííîãî êîíñòðóêòà. [ 6 ]
Ïîòðåáèòåëüñêàÿ ìîðàëü ðàññìàòðèâàåòñÿ êàê ãëàâíîå óñëîâèå ïðîöåññà ñåðâèñèçàöèè. Êîíñòðóèðóåòñÿ îáðàç « ñåðâèñíîãî ÷ åëîâåêà ». [ 2 ] Ýòî óæå íå ÷ åëîâåê â åãî äóõîâíîì èçìåðåíèè, à ïîòðåáèòåëü óñëóã. Âñå ðàññóæäåíèÿ òàêîãî ðîäà âûñòðàèâàþòñÿ âîêðóã ñëåäóþùåãî ñèëëîãèçìà. Åñëè ñåðâèñ íàïðàâëåí íà óäîâëåòâîðåíèå ïîòðåáíîñòåé ÷ åëîâåêà, à àêöåíòèðîâêà íà ïîòðåáíîñòÿõ åñòü ïîòðåáèòåëüñòâî, òî èìåííî ñåðâèñíàÿ äåÿòåëüíîñòü è âûñòóïàåò îñíîâíûì èíñòðóìåíòîì èìïëåìåíòàöèè ïîòðåáèòåëüñêîé ìîðàëè.
Íåâåðíà â äàííîì ñëó ÷ àå èñõîäíàÿ ïîñûëêà. Ïîñðåäñòâîì ñåðâèñà íå òîëüêî óäîâëåòâîðÿþòñÿ, íî è ôîðìèðóþòñÿ ïîòðåáíîñòè ÷ åëîâåêà. Òðàäèöèîííàÿ ôîðìóëà— « ñïðîñ îïðåäåëÿåò ïðåäëîæåíèå »— íóæäàåòñÿ ñåãîäíÿ â êîððåêòèðîâêå. Ýòà êîððåêòèðîâêà ñîñòîèò â ðåøåíèè ïðîáëåìû îïðåäåëåíèÿ èñòî ÷ íèêîâ ôîðìèðîâàíèÿ ñïðîñà. È çäåñü ìû ñ íåèçáåæíîñòüþ ïðèõîäèì ê âîïðîñó î öåííîñòÿõ. Ïîòðåáíîñòè ÷ åëîâåêà îïðåäåëÿþòñÿ íà óðîâíå ìåíòàëüíîé öåííîñòíîé ìàòðèöû îáùåñòâà. Îíè ìîãóò èìåòü êàê ñóãóáî ãåäîíèñòè ÷ åñêèé, òàê è äóõîâíîîáðàçóþùèé õàðàêòåð.
Âàæíà èåðàðõèÿ öåííîñòåé. Îá ýòîì ðàññóæäàëè åùå íåîïëàòîíèêè. [ 25, 26, 47 ] Ïðàâèëüíàÿ èåðàðõèÿ, ñîãëàñíî èì, âûñòðàèâàåòñÿ îò äóõîâíîãî óðîâíÿ áûòèÿ ê ïëîòñêîìó. Ïðè òàêîì ñòðóêòóðèðîâàíèè ïðîèñõîäèò îäóõîòâîðåíèå ëè ÷ íîñòè. Íî âîçìîæíà è îáðàòíàÿ ïðîåêöèÿ. Ïðè ïåðåâåðíóòîé ïèðàìèäå öåííîñòåé äîìèíèðóåò ïëîòñêàÿ ïðèðîäà. Â ðåçóëüòàòå ÷ åëîâåê óïîäîáëÿåòñÿ æèâîòíîìó. Íî âåäü èìåííî ýòó àíòðîïîëîãè ÷ åñêóþ ìîäåëü è íàâÿçûâàåò â êà ÷ åñòâå óíèâåðñàëèÿ ñîâðåìåííîãî ïîòðåáèòåëüñêîãî ìèðà êîíöåïöèÿ « ñåðâèñíîãî ÷ åëîâåêà ».
Àáñòðàêöèÿ « ýêîíîìè ÷ åñêîãî ÷ åëîâåêà »
« Ñåðâèñíûé ÷ åëîâåê » ÿâëÿåòñÿ ñîâðåìåííîé ìîäèôèêàöèåé íåîäíîêðàòíî îïðîâåðãíóòîé ìîäåëè « ýêîíîìè ÷ åñêîãî ÷ åëîâåêà ». Îñòàíîâèìñÿ íà ãåíåçèñå ýòîãî êîíöåïòà ïîäðîáíåå.
Ñ òî ÷ êè çðåíèÿ îñíîâàòåëÿ àëüòåðíàòèâíîé « ôèçè ÷ åñêîé ýêîíîìèêè » Ë. Ëàðóøà, èñòîêè àíòðîïîëîãè ÷ åñêîãî òèïà « ýêîíîìè ÷ åñêîãî », à îò íåãî è « ñåðâèñíîãî » ÷ åëîâåêà ñëåäóåò èñêàòü â îáùåñòâåííîé äîêòðèíå Äæ. Ëîêêà. Îáùåñòâî, ñîãëàñíî ëîêêîâñêîìó ïîíèìàíèþ, ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ìåõàíèñòè ÷ åñêîå ñöåïëåíèå àòîìèçèðîâàííûõ èíäèâèäóóìîâ. Èõ ïîâåäåíèå ðåäóöèðóåòñÿ äî òðåõ îñíîâîïîëàãàþùèõ èìïóëüñîâ: « îñòàâàòüñÿ â æèâûõ »( èìïóëüñ æèçíè), « ñòðåìèòüñÿ ê ÷ óâñòâåííîìó óäîâîëüñòâèþ »( èìïóëüñ ñâîáîäû), « óäîâëåòâîðÿòü æàäíîñòü »( èìïóëüñ ñîáñòâåííîñòè). Ýêîíîìè ÷ åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü ÷ åëîâåêà íèçâîäèëàñü, òàêèì îáðàçîì, äî óðîâíÿ æèâîòíûõ èíñòèíêòîâ.
Ë. Ëàðóø ïðîòèâîïîñòàâëÿë ëîêêîâñêîñìèòîâñêîé ìîäåëè ýêîíîìèêè òðàäèöèþ åå ïîíèìàíèÿ, èäóùóþ îò Ã. Ëåéáíèöà. Àëüòåð-
14 Том 8. № 2 / 2014 Современные проблемы сервиса и туризма