Современные проблемы сервиса и туризма 2014_v.8_#2 | Page 15

Сервис и консюмеризм: вызов общества неограниченного потребления Îòêëîíåíèå îò ýòîãî ñòàíäàðòà ìîæåò áûòü êâàëèôèöèðîâàíî êàê íàðóøåíèå ïðàâ ïîòðåáèòåëÿ. Òóðèñò äàæå íå ïîäïàäàåò ïîä îïðåäåëåíèå «÷åëîâåêà â îòïóñêå», èáî îí íå ñâîáîäåí â ðàìêàõ ñòàíäàðòîâ òóðèñòñêîé äåÿòåëüíîñòè. Âîçðîæäåí÷åñêèé òèï ïóòåøåñòâåííèêà, ïîëàãàë Ò. Ïàê, âñå áîëåå ñõîäèò íà íåò ñ óòâåðæäåíèåì ìàññîâîé êóëüòóðû íîâîãî âðåìåíè. [45] Îäíàêî ìíåíèå î äîìèíèðîâàíèè â ñîâðåìåííîì òóðèçìå óñòàíîâêè íà ñòàíäàðòèçàöèþ íå ÿâëÿåòñÿ îáùåïðèíÿòûì. Êàê ïîëàãàåò, â ÷àñòíîñòè, ôðàíöóçñêèé èññëåäîâàòåëü Ì. Áðåòîí-Æèðàð, ýòî óñòàðåâøèé âçãëÿä íà õàðàêòåð òóðèñòè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè. Ñîâðåìåííûé òóðèçì, â ñîîòâåòñòâèè ñ îáùèì âåêòîðîì ñåðâèñèçàöèè ìèðà, ýâîëþöèîíèðóåò â ñòîðîíó ïîòðåáèòåëüñêîé èíäèâèäóàëèçàöèè. Òóðèñò ïðåäñòàåò êàê èíäèâèäóàëèñò, ñòðåìÿùèéñÿ ïîäñîçíàòåëüíî ïðåîäîëåòü îáûäåííîñòü, âûñâîáîäèòüñÿ èç óñòàíîâëåííûõ â îáùåñòâå ñòåðåîòèïîâ. [39] Îñîáóþ òîíàëüíîñòü â òóðèñòñêóþ êðèòèêó ïðèâíåñëà Ìàíèëüñêàÿ Âñåìèðíàÿ êîíôåðåíöèÿ ïî òóðèçìó 1980 ã. Ðàñïðîñòðàíåíèå òóðèñòñêèõ èíôðàñòðóêòóð íà ñòðàíû òðåòüåãî ìèðà îöåíèâàëîñü â êîíòåêñòå ôåíîìåíîëîãèè íåîêîëîíèàëèçìà. Ïîä÷åðêèâàëèñü ðàçðóøèòåëüíûå ïîñëåäñòâèÿ ñîçäàíèÿ òóðèñòñêèõ êîíöåðíîâ äëÿ òðàäèöèîííîãî õîçÿéñòâåííîãî óêëàäà è ðàññåëåíèÿ. Óêàçûâàëîñü òàêæå íà êîôëèêòîãåííûå â êóëüòóðíîì è ñîöèàëüíîì ðàêóðñàõ ïîñëåäñòâèÿ òóðèñòñêîé ýêñïàíñèè. [16, ñ. 39–40] Ñ ýòè÷åñêèõ ïîçèöèé ðàçâèâàë êðèòèêó òóðèçìó øâåéöàðñêèé òåîðåòèê É. Êðèïïåíäîðô. Òóðèçì ðàññìàòðèâàëñÿ èì êàê ïðîòèâîïîñòàâëåíèå ãîñòåïðèèìñòâó.  ðåçóëüòàòå òóðèñòñêîé òðàíñôîðìàöèè òðàäèöèîííûé îáðàç «ãîñòÿ» îêàçàëñÿ ïîäìåíåí «êëèåíòîì». Êîììåðöèîíàëèçàöèÿ ãîñòåïðèèìñòâà îïðåäåëÿëàñü É. Êðèïïåíäåðôîì â êà÷åñòâå ëåéòìîòèâà ïðîèñõîäÿùåãî ýòè÷åñêîãî ðàçëîæåíèÿ. Òóðèñò èäåíòèôèöèðîâàëñÿ èì êàê «ïîæèðàòåëü ëàíäøàôòîâ». Ïîä÷åðêèâàëèñü òåì ñàìûì ðàçðóøèòåëüíûå ïîòåíöèàëû òó- ðèñòñêîé îòðàñëè êàê äëÿ ïðèðîäíîé ñðåäû, êàê è äëÿ ñàìîãî ÷åëîâåêà. [45] Îäèí èç ãëàâíûõ òåîðåòèêîâ ïîñòìîäåðíèçìà ôèëîñîô Ç. Áàóìàí ïðîòèâîïîñòàâëÿë ñîöèîêóëüòóðíûå îáðàçû òóðèñòà è ïàëîìíèêà. Ïàëîìíèê, â åãî ïîíèìàíèè, ñîîòíîñèëñÿ ñ ìåíòàëüíîé ïàðàäèãìîé ìîäåðíà, òóðèñò — ïîñòìîäåðíà. Ñîçíàíèå ïàëîìíèêà öåíòðîñòðåìèòåëüíî. Ïóòåøåñòâèÿ ñîèçìåðÿþòñÿ èì ñ åäèíîé ñìûñëîâîé ïðîãðàììîé. Ïóòü ïàëîìíèêà âñåãäà íàïðàâëåí ê íåêîåìó ñàêðàëüíîìó öåíòðó. Òóðèñò íå èìååò â ñâîåì ïóòåøåñòâèè âûñøèõ ñìûñëîâûõ îðèåíòèðîâ. Ïåðåñåêàÿ ñòðàíû è êîíòèíåíòû, îí èùåò êóëüòóðíîé ýêçîòèêè. Òóðèñòè÷åñêàÿ ìîäåëü ìèðà, â îòëè÷èå îò ïàëîìíè÷åñêîé, â ñâîèõ êóëüòóðíûõ ïàðàìåòðàõ äèñêðåòíà. [3]  ðîññèéñêîé ôèëîñîôñêîé ìûñëè êóëüòóðíî-àíòðîïîëîãè÷åñêèé ïîäõîä Ç. Áàóìàíà ïîëó÷èë ðàçâèòèå ó À.Ñ. Ïàíàðèíà. Çàìåíà ïàëîìíè÷åñêîé ïàðàäèãìû òóðèñòè÷åñêîé ïðåïîäíîñèëàñü êàê îäèí èç âûçîâîâ ãëîáàëèçàöèè. Òóðèçì ïîçèöèîíèðîâàëñÿ â êà÷åñòâå îäíîãî èç â èäîâ èñêóøåíèÿ, âõîäÿùåãî â àðñåíàë ãëîáàëèçàöèè. [29, ñ. 16–19] Âíóòðåííÿÿ íåîäíîðîäíîñòü êðèòè÷åñêîãî íàïðàâëåíèÿ â èññëåäîâàíèÿõ òóðèçìà îáóñëîâèëà ïîÿâëåíèå ðàáîò, ðåêîíñòðóèðóþùèõ îáîçíà÷åííûå èì âûçîâû â èñòîðèîãðàôè÷åñêîì ðàêóðñå. Òàêîãî ðîäà àíàëèç ïîçâîëèë Ð. Áëåéíñòåéíó âûäåëèòü ÷åòûðå ýòàïà â åãî ãåíåçèñå: 1) òóðèçì êàê èíäèêàòîð ñîöèàëüíûõ ïðèâèëåãèé (XIX – ïåðâàÿ ïîëîâèíà XX â.); 2) òóðèçì êàê ñðåäñòâî îìàññîâëåíèÿ (ñ 1958 ã.); 3) òóðèçì êàê ôîðìà íåîêîëîíèàëèçìà (òðåòüÿ ÷åòâåðòü XX â.); 4) òóðèçì êàê ðàçðóøèòåëü òðàäèöèîííûõ ýòè÷åñêèõ îðèåíòèðîâ (ñîâðåìåííàÿ ôàçà). [38] «Äîìîñòðîèòåëüñòâî» èëè «õðåìàòèñòèêà» Åùå Àðèñòîòåëü ïðîòèâîïîñòàâëÿë â ñâîå âðåìÿ äðóã äðóãó äâà òèïà õîçÿéñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè – «ýêîíîìèþ» è «õðåìàòèñòèêó». Экономическое развитие общества: особенности потребления 13