ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ОБЩЕСТВА: ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБЛЕНИЯ
òèêîâ— Ë. Ëàðóø, Â. Áàóìîëü, Äæ. Ãåðøèíè. Ëèíäîí Ëàðóø åùå â 1970-å ãã. óêàçûâàë íà òå ÷ åðòû ñîâðåìåííîé ìèðîâîé ýêîíîìèêè, êîòîðûå ñ íàãëÿäíîñòüþ ïðîÿâèëèñü ñåãîäíÿ â óñëîâèÿõ êðèçèñà. [ 19, 20, 21, 22, 33 ] Èìåííî ñåðâèñ, ñîãëàñíî ëàðóøèñòñêîé êîíöåïöèè, ñîñòàâëÿåò îñíîâó ðàçäóòîãî « ìûëüíîãî ïóçûðÿ » âèðòóàëüíîé ýêîíîìèêè. Èìåííî ñôåðà óñëóã ÿâèëàñü íèøåé öèðêóëÿöèè ôèêòèâíîãî êàïèòàëà. Â öåííîñòíîì îòíîøåíèè ýêîíîìè ÷ åñêîé âèðòóàëèçàöèè ñîîòâåòñòâîâàëà ôèëîñîôèÿ ïîñòìîäåðíà, êðàéíèé ðåëÿòèâèçì, ýðîçèÿ òðàäèöèîííîé ýòèêè. Ýêîíîìèêå « ìûëüíîãî ïóçûðÿ » Ë. Ëàðóø ïðîòèâîïîñòàâëÿë « ôèçè ÷ åñêóþ ýêîíîìèêó », âûñòðàèâàåìóþ âîêðóã íåñåðâèñíûõ « ðåàëüíûõ »( ñåëüñêîå õîçÿéñòâî, ïðîìûøëåííîñòü) ñåêòîðîâ õîçÿéñòâîâàíèÿ.
Óèëüÿì Áàóìîëü ñâÿçûâàë êðèçèñíîñòü ñåðâèñíîãî ðàçâèòèÿ ñ « áîëåçíüþ èçäåðæêàìè ». [ 4, 28, 37 ] Ïî ñóòè, ðå ÷ ü øëà î ìîäèôèöèðîâàííîì ìàëüòóçèàíñêîì ïîäõîäå— îá îòðûâå ïîòðåáëåíèÿ óñëóã îò ðåñóðñíûõ ïîòåíöèàëîâ ïîòðåáèòåëÿ. Òåìïû ðîñòà ïîòðåáëåíèÿ îêàçûâàþòñÿ áîëåå âûñîêèìè, ÷ åì òåìïû ðîñòà çàðàáîòíîé ïëàòû. Ñåðâèñíîå ðàçâèòèå ðàññìàòðèâàëîñü, òàêèì îáðàçîì, â òåñíîé âçàèìîñâÿçè ñ ôåíîìåíîì « ïîòðåáèòåëüñêîãî îáùåñòâà ». Êðèòè ÷ åñêîå íàïðàâëåíèå â ñåðâèñîëîãèè ïîäõîäèëî, òàêèì îáðàçîì, ê íåîáõîäèìîñòè àíàëèçà ôåíîìåíà « ïîòðåáèòåëüñêîãî îáùåñòâà » êàê öåííîñòíîé ïàðàäèãìû ñîâðåìåííîé ñåðâèñèçàöèè.
Ê ïàðàäîêñàëüíûì, â ñîîòíîøåíèè ñ êëàññè ÷ åñêèì ïîäõîäîì, âûâîäàì ïðèõîäèë Äæîíàòàí Ãåðøóíè. [ 41, 42, 43 ] Èì óòâåðæäàåòñÿ, ÷ òî ñîâðåìåííîå îáùåñòâî áîëåå ïðàâèëüíî òðàêòîâàòü íå êàê îáùåñòâî óñëóã, à « ñàìîîáñëóæèâàíèÿ ». Ïðè ÷ èíà íåâåðíîé èíòåðïðåòàöèè ñâÿçûâàëàñü Äæ. Ãåðøóíè ñ èãíîðèðîâàíèåì ñåêòîðà äîìàøíåãî õîçÿéñòâà, çàíèìàþùåãî äîìèíèðóþùåå ìåñòî âî âðåìåííîì áþäæåòå òðóäîâîé àêòèâíîñòè. Â äåéñòâèòåëüíîñòè, ïîëàãàë îí, ñóùåñòâóåò òðè ýêîíîìèêè— « ôîðìàëüíàÿ », â êîòîðîé ëþäè ïðîäàþò ñâîé òðóä çà çàðàáîòíóþ ïëàòó; « íåôîðìàëüíàÿ », ãäå îïëàòà èäåò âíå « áóõãàëòåðèè », è « äîìàøíÿÿ »( óáîðêà, çàáîòà î äîìå, ïðèãîòîâëåíèå ïèùè è ò. ï.). Àäåêâàòíûé ó ÷ åò äîìàøíåãî âèäà òðóäîâîé äåÿòåëüíîñòè ïîçâîëÿåò ïðåäñòàâèòü ñîâðåìåííîãî ÷ åëîâåêà â ñîâåðøåííî èíîì ñâåòå, íåæåëè ýòî ñëåäîâàëî â ðàìêàõ êëàññè ÷ åñêîé òåîðèè.
Êðèòè ÷ åñêîå íàïðàâëåíèå â àêñèîëîãè ÷ å- ñêîé ïðîåêöèè èçó ÷ åíèÿ òóðèçìà Ðàçâèòèå êðèòè ÷ åñêîãî íàïðàâëåíèÿ ñåðâèñîëîãèè ìîæåò áûòü îñîáåííî ÿðêî ïðîèëëþñòðèðîâàíî íà ïðèìåðå èññëåäîâàíèÿ òàêîãî çíàêîâîãî ñåðâèñíîãî ôåíîìåíà, êàê òóðèçì. Ïàôîñ êðèòèêè ñâÿçûâàëñÿ èìåííî ñ öåííîñòíîé ïàðàäèãìîé òóðèñòñêîé äåÿòåëüíîñòè.
Ýïàòèðóþùèé ðåçîíàíñ âûçâàëà êðèòèêà òóðèçìà ñ ïîçèöèé àíàëèçà åãî êàê ñîöèîêóëüòóðíîãî ôåíîìåíà Õ. Ì. Ýíöåíáåðãåðîì( 1958 ã.). Òóðèñòñêàÿ ìîòèâàöèÿ îïðåäåëÿëàñü èì ðîìàíòè ÷ åñêèì óñòðåìëåíèåì ê îáðåòåíèþ ñâîáîäû, ïîïûòêîé îñâîáîæäåíèÿ îò ñòàíäàðòèçàöèè è îáúåêòèâèçàöèè èíäóñòðèàëüíîãî ìèðà. Îäíàêî òóðèñòè ÷ åñêàÿ ðîìàíòèêà îñâîáîæäåíèÿ îêàçûâàåòñÿ íå áîëåå, ÷ åì ìèðàæîì. Âîâëå ÷ åííûé â ñòðóêòóðó èíäóñòðèàëüíîãî îáùåñòâà òóðèçì ñàì ñòàíäàðòèçóåòñÿ è îáúåêòèâèðóåòñÿ. Ñóâåíèðû è ôîòîãðàôèè âûòåñíÿþò â êîíå ÷ íîì èòîãå òóðèñòñêóþ ðîìàíòèêó. [ 40 ]
Äèõîòîìèÿ « òóðèñò »— « ïóòåøåñòâåííèê » ñîñòàâèëà îäíó èç íàèáîëåå óñòîé ÷ èâûõ ïëàòôîðì êðèòèêè òóðèçìà. Ñòàíäàðòèçèðîâàííûå òóðèñòñêèå óñëóãè âûõîëàùèâàþò, ñîãëàñíî ýòîìó ïîäõîäó, äóõ ïóòåøåñòâèÿ êàê îñîáîãî âèäà ïîçíàíèÿ. Òàêîå ïðîòèâîïîñòàâëåíèå ìåíòàëüíûõ óñòàíîâîê òóðèñòà è ïóòåøåñòâåííèêà áûëî ïðåäëîæåíî ôðàíöóçñêèì ñîöèîëîãîì Ò. Ïàêîì. Åñëè ïóòåøåñòâåííèê îïðåäåëÿëñÿ èì êàê ïåðâîîòêðûâàòåëü, òî òóðèñò ïîäâîäèëñÿ ïîä òèï ÷ åëîâåêà, îæèäàþùåãî ïîäòâåðæäåíèÿ( ýôôåêò óçíàâàíèÿ) àïðèîðè èçâåñòíîé èíôîðìàöèè. Òóðèñòñêèé ìàðøðóò, ñ âêëþ ÷ åííûì â íåãî ïàêåòîì óñëóã, ïðåäåëüíî çàïðîãðàììèðîâàí.
12 Том 8. № 2 / 2014 Современные проблемы сервиса и туризма