Сервис и консюмеризм: вызов общества неограниченного потребления
çà ëè ÷ íûì áëàãîñîñòîÿíèåì. Ýòî ëèíèÿ Àäàìà Ñìèòà, êîíòåêñòóàëèçèðóþùàÿñÿ ñ ìåõàíèñòè ÷ åñêèì ìèðîâîñïðèÿòèåì XVIII âåêà. [ 31 ]
«× àñîâûå » êîíöåïöèè óÿçâèìû â ýòèîëîãè ÷ åñêîì ðàêóðñå. Ýêîíîìèêà â íèõ ïðîèçâîäíà îò ñàìîé ýêîíîìèêè. Ìåæäó òåì, ÷ òîáû ïðèâåñòè ÷ àñîâîé ìåõàíèçì â äåéñòâèå, åãî òðåáóåòñÿ çàâåñòè. Õîä ñòðåëîê ïî ðàçìå ÷ åííîìó öèôåðáëàòó îïðåäåëÿåòñÿ ÷ àñîâûì ìàñòåðîì. Â êà ÷ åñòâå ÷ àñîâùèêà ýêîíîìè ÷ åñêèõ ìåõàíèçìîâ âûñòóïàåò ãîñóäàðñòâî.
« Ìåòàôîðà äåðåâà » ñòðîèòñÿ íà ïîñòóëàòå, ÷ òî è ÷ åëîâåê, è îáùåñòâî åñòü ÿâëåíèÿ îðãàíè ÷ åñêèå, à íå ìåõàíè ÷ åñêèå, ÷ òî îíè íå ïîëíîñòüþ îïèñûâàþòñÿ ñ ïîìîùüþ ýãîèñòè- ÷ åñêèõ, ìàòåðèàëèñòè ÷ åñêèõ ïàðàìåòðîâ. Âûðàçèòåëÿìè èäåé àëüòåðíàòèâíîé ýêîíîìèêè ÿâëÿëèñü â ðàçíûå ýïîõè: Ô. Ëèñò, Æ. Ñèñìîíäè, Â. Ðîøåð, Ã. Øìîëëåð, Ì. Âåáåð, Â. Çîìáàðò, È. Øóìïåòåð, Ô. Ïåððó. Îíè íàñòàèâàëè íà ãëàâåíñòâå èñòîðè ÷ åñêèõ, íàöèîíàëüíûõ, ãîñóäàðñòâåííûõ è ðåëèãèîçíûõ ôàêòîðîâ ïðè îáúÿñíåíèè ýêîíîìè ÷ åñêîé äåÿòåëüíîñòè ÷ å- ëîâåêà. Ýêîíîìèêà â èõ âèäåíèè åñòü ïðîèçâîäíîå îò ðåëèãèè è èäåîëîãèè. [ 13, 17, 36 ]. Èç ðîññèéñêèõ ìûñëèòåëåé ñòîèò â ýòîì îòíîøåíèè ñîñëàòüñÿ íà Ñ. Áóëãàêîâà, êîòîðûé â ñâîåé êíèãå « Ôèëîñîôèÿ õîçÿéñòâà » äîêàçûâàë, ÷ òî ýêîíîìèêà åñòü ÿâëåíèå äóõîâíîé æèçíè â òàêîé æå ìåðå, â êàêîé è âñå äðóãèå ñòîðîíû ÷ åëîâå ÷ åñêîé äåÿòåëüíîñòè. « Äóõ õîçÿéñòâà,— ïèñàë ôèëîñîô,— åñòü îïÿòü-òàêè íå ôèêöèÿ, íå îáðàç, íî èñòîðè ÷ åñêàÿ ðåàëüíîñòü » [ 9, ñ. 68 ].
Îá óãðîçå ïðåâðàùåíèÿ ýêîíîìèêè â ñàìîöåëü ðàññóæäàëè ìíîãèå ìûñëèòåëè ïðîøëîãî, ïðåäñòàâëÿþùèå ñîâåðøåííî ðàçëè ÷ íûå ïîëþñà â ñïåêòðå îáùåñòâåííûõ èäåîëîãèé. « Ìåíåå âñåãî,— ïèñàë ðóññêèé ðåëèãèîçíûé ôèëîñîô Í. À. Áåðäÿåâ,— ýêîíîìèêà ìîæåò ñîçäàòü íîâîãî ÷ åëîâåêà. Ýêîíîìèêà îòíîñèòñÿ ê ñðåäñòâàì, à íå öåëÿì æèçíè. È êîãäà åå äåëàþò öåëüþ æèçíè, òî ïðîèñõîäèò äåãðàäàöèÿ ÷ åëîâåêà » [ 14, ñ. 648 ]. Ïðèìåðíî â òîì æå ñìûñëå âûñêàçûâàëñÿ ôðàíöóçñêèé ñîöèàëèñò Æ. Æîðåñ: « Â ÷ åëîâåêå åñòü òàêîå ñëèÿíèå ñàìîãî ÷ åëîâåêà è ýêîíîìè ÷ åñêîé ñðåäû, ÷ òî íåâîçìîæíî îòäåëèòü ýêîíîìè ÷ åñêóþ æèçíü îò æèçíè ìîðàëüíîé; íåëüçÿ ðàçäåëèòü ñóùåñòâîâàíèå ÷ åëîâå ÷ åñòâà íà äâå ÷ àñòè, îòäåëèòü â íåì èäåàëüíóþ æèçíü îò æèçíè ýêîíîìè ÷ åñêîé ». [ 14, ñ. 648 ]
Ýêîíîìè ÷ åñêèå îòíîøåíèÿ ïðåäñòàâëÿþò ëèøü îäíó èç ãðàíåé ÷ åëîâå ÷ åñêîãî áûòèÿ. Â èåðàðõèè öåííîñòåé òðàäèöèîííûõ ñîîáùåñòâ ýêîíîìèêà çàíèìàëà ïîä ÷ èíåííîå ïîëîæåíèå. Âûøå åå íàõîäèëèñü ñôåðû ðåëèãèè è ïîëèòèêè. Äàííàÿ ñòðóêòóðà îáùåñòâåííûõ ôóíêöèé ñîîòíîñèëàñü ñ ñîñëîâíî-êëàíîâîé ìîäåëüþ ñîöèàëüíîé îðãàíèçàöèè. Òîëüêî â ðåçóëüòàòå ñåðèè áóðæóàçíûõ ðåâîëþöèé ïðîèçîøëà ôóíêöèîíàëüíàÿ èíâåðñèÿ. Ýêîíîìèêà çàíÿëà ïåðâóþ ñòóïåíü öåííîñòíîé èåðàðõèè. Ïðåòåíäóþùàÿ íà ãëîáàëèçàöèîíîå âîïëîùåíèå íîâàÿ öèâèëèçàöèÿ Çàïàäà ìîãëà áû áûòü îõàðàêòåðèçîâàíà êàê öèâèëèçàöèÿ ýêîíîìè ÷ åñêàÿ. Â ýòîì çàêëþ ÷ àåòñÿ åå ñïåöè ôè ÷ íîñòü è àíîìàëüíîñòü ïî îòíîøåíèþ ê ìèðîâîìó èñòîðè ÷ åñêîìó îïûòó.
Ê ñîæàëåíèþ, îòå ÷ åñòâåííûå ó ÷ åíûå ïðè ïðîâåäåíèè ýêîíîìè ÷ åñêîãî àíàëèçà îáðåìåíåíû, êàê ïðàâèëî, ñòåðåîòèïîì « ìåòàôîðû ÷ àñîâ ». Ñåðâèñ â ðàìêàõ «÷ àñîâîé » ïàðàäèãìû íåïîñðåäñòâåííîé ñâÿçè ñ öåííîñòíî-ìèðîâîççðåí ÷ åñêèìè ïðîÿâëåíèÿìè áûòèÿ íå îáíàðóæèâàåò. Ñëåäîâàòåëüíî, äëÿ ðåøåíèÿ ïîñòàâëåííîé íàìè çàäà ÷ è íåîáõîäèìà ñìåíà íàó ÷ íîé ïàðàäèãìû. Ñëåäóåò ïîñìîòðåòü íà ñåðâèñ íå ñ òî ÷ êè çðåíèÿ ýêîíîìè ÷ åñêîé ïîëåçíîñòè, à ïðîåöèðóþùèõ ñìåíó îáùåñòâåííûõ ìîäåëåé ìèðîâîççðåí ÷ åñêèõ êîíöåïòîâ.
Êðèòè ÷ åñêîå íàïðàâëåíèå â èçó ÷ åíèè ñåðâèñà
 ïîëåìèêå ñ îïòèìèñòè ÷ åñêèì íàïðàâëåíèåì â îöåíêå ïåðñïåêòèâ ñåðâèñíîãî ðàçâèòèÿ ñëîæèëîñü íàïðàâëåíèå åãî êðèòèêè. Ïðåäñòàâèòåëè ýòîé øêîëû íå îòâåðãàëè, êàê ïðàâèëî, ñàìîãî ïðîöåññà ïðîèñõîäÿùèõ îáùåñòâåííûõ òðàíñôîðìàöèé, íî äàâàëè åìó íåãàòèâíóþ îöåíêó. Àêöåíò â äàííîì ñëó ÷ àå äåëàëñÿ íà ðèñêàõ è óãðîçàõ ñåðâèñíîãî ðàçâèòèÿ. Íàèáîëåå èçâåñòíûå ôèãóðû ñðåäè êðè-
Экономическое развитие общества: особенности потребления 11