Современные проблемы сервиса и туризма 2014_v.8_#2 | Page 12

DOI: 10.12737/4305 Сервис и консюмеризм: вызов общества неограниченного потребления Áàãäàñàðÿí Â.Ý. В представленной статье феномен сервиса рассматривается под углом связываемого с его развитием потребительского общества. Выявляется исторический генезис современного потребительства. Потребительская культура определяется как следствие установления соответствующей культурно-антропологической модели. Рассматриваются ценностные основания кризиса современной мироустроительной системы. Ключевые слова: ценности, потребительство, антропология, аксиология, экономический человек In this article the phenomenon of service is considered in terms of the consumer society associated with its development. Revealed historical genesis of modern consumerism. Consumer culture is defined as a consequence of the establishment of appropriate cultural and anthropological model. Considered valuable basis of crisis in the system of modern world structure. Keywords: values, consumerism, anthropology, axiology, economic man Ìåòàôîðà ÷àñîâ è ìåòàôîðà äåðåâà Åùå Ô. Áðîäåëü — âèäíûé ïðåäñòàâèòåëü øêîëû «Àííàëîâ» — óêàçûâàë íà ñëîæèâøååñÿ â ãóìàíèòàðíûõ íàóêàõ è â èñòîðèè, â ÷àñòíîñòè, èãíîðèðîâàíèå ñåðâèñà è ñåðâèñíûõ ïðîöåññîâ êàê ïðåäìåòà èçó÷åíèÿ. Âîçíèê ïàðàäîêñ, êîãäà âûâåäåííîé èç ðàññìîòðåíèÿ îêàçàëàñü ñôåðà, îõâàòûâàþùàÿ áîëüøèíñòâî ýêîíîìè÷åñêè çàíÿòîãî íàñåëåíèÿ. Òàêîìó ïîëîæåíèþ èìåþòñÿ ñâîè îáúÿñ- 10 Том 8. № 2/2014 íåíèÿ. Ïðåæäå âñåãî, ñåðâèñ íå ñîîòíîñèëñÿ ñ íîìèíèðîâàííûìè ìîäåëÿìè îáùåñòâåííîãî óñòðîéñòâà. Äëÿ íåãî íå îñòàâàëîñü ìåñòà â ðàìêàõ òðèàäíîé (äóõîâåíñòâî, äâîðÿíñòâî, òðåòüå ñîñëîâèå) ìîäåëè ñîñëîâíîãî îáùåñòâà. Èññëåäîâàíèÿ øêîëû «Àííàëîâ» ïîêàçàëè, ÷òî ñðåäíåâåêîâîå ïðåäñòàâëåíèå î òðåõ ñîñëîâèÿõ ïðåäñòàâëÿëî ñîáîé ýêñòðàïîëÿöèþ íà ñîöèàëüíóþ ñôåðó ýêçåãåòèêè Òðîèöû è íå ÿâëÿëîñü îòðàæåíèåì ðåàëüíîé ñòðàòèôèêàöèè. Êëàññîâàÿ ìîäåëü îáùåñòâà, îñíîâàííàÿ íà ìàðêñèñòñêîé òåîðèè îá àíòàãîíèçìå êëàññîâ, åùå áîëåå çàòåìíÿëà ïîëîæåíèå ïðîôåññèîíàëüíûõ ñòðàò ñåðâèñíîãî ïðîôèëÿ.  äèõîòîìèè ôåîäàë — êðåïîñòíîé êðåñòüÿíèí, èëè áóðæóàçèÿ — ïðîëåòàðèàò îíè íå âïèñûâàëèñü. Ñëåäîâàòåëüíî, âîïðîñ ñîñòîèò â âûðàáîòêå íîâîãî êàòåãîðèàëüíîãî àïïàðàòà îïèñàíèÿ îáùåñòâà, êîòîðûé áû è ïîçâîëèë îòðàçèòü ñåðâèñíóþ ñîñòàâëÿþùóþ îáùåñòâåííûõ ïðîöåññîâ. Åùå â ìåíüøåé ñòåïåíè ñåðâèñ ðàññìàòðèâàëñÿ äî ñèõ ïîð ÷åðåç ïðèçìó öåííîñòíîíî-ìèðîâîççðåí÷åñêèõ îáùåñòâåííûõ òðàíñôîðìàöèé. Äëÿ ýòîãî òðåáîâàëîñü ñìåíèòü ñàìó íàó÷íóþ ïàðàäèãìó.  ÷åì îíà çàêëþ÷àåòñÿ? Ñîãëàñíî ìíåíèþ áåëüãèéñêîãî òðàäèöèîíàëèñòà Ð. Ñòîéêåðñà, âñå ýêîíîìè÷åñêèå êîíöåïöèè ìîãóò áûòü âûðàæåíû ëèáî «ìåòàôîðîé ÷àñîâ», ëèáî «ìåòàôîðîé äåðåâà». [15, ñ. 171–178]. Èñõîäÿ èç ïåðâîé äåôèíèöèè, îáùåñòâî ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé èñêóññòâåííóþ êîíñòðóêöèþ, ñîñòîÿùóþ èç àòîìàðíûõ è äèñêðåòíûõ ÷àñòèö — «ýãîèñòè÷åñêèõ èíäèâèäóóìîâ», êîíêóðèðóþùèõ äðóã ñ äðóãîì â ïîãîíå Современные проблемы сервиса и туризма