Сервис и консюмеризм: вызов общества неограниченного потребления
íàòèâà áèîëîãèçàöèè ýêîíîìè ÷ åñêîé äåÿòåëüíîñòè âèäåëàñü â åå îáîæåñòâëåíèè. × å- ðåç òðóä â ïîíèìàíèè Ëåéáíèöà ïðîèñõîäèëî óïîäîáëåíèå ÷ åëîâåêà Òâîðöó. Ñàìîðåãóëÿöèè ðûíêà ïðîòèâîïîñòàâëÿëîñü ñîòðóäíè ÷ åñòâî ñ Áîãîì â âå ÷ íîì àíòèýíòðîïèéíîì « ïîäêðó ÷ è- âàíèè ìèðîâûõ ÷ àñîâ ». [ 19, 20, 21, 22 ] Â äåéñòâèòåëüíîñòè, îñòàâëÿÿ â ñòîðîíå ëàðóøåâñêèé ïîëåìè ÷ åñêèé çàïàë, ñëåäóåò ïðèçíàòü, ÷ òî àëüòåðíàòèâíàÿ âàðèàòèâíîñòü ëîêêîâñêîé è ëåéáíèöåâñêîé ìîäåëåé ýêîíîìèêè îòðàæàëà ðàçëè ÷ èå äâóõ òåîëîãè ÷ åñêèõ ïîäõîäîâ íîâîãî âðåìåíè. Äåèñòè ÷ åñêèé êîíöåïò ïðåëîìëÿåòñÿ ÷ åðåç ïðèíöèï êðåàöèîíèñòñêîãî óïðàâëåíèÿ ýêîíîìè ÷ åñêèìè ïðîöåññàìè, ïàíòåèñòè ÷ åñêèé— èõ åñòåñòâåííîé ñàìîðåãóëÿöèè. [ 23, 24 ]
Ïîëîæåííàÿ â îñíîâó êëàññè ÷ åñêîé ëèáåðàëüíîé òåîðèè ìîäåëü « ýêîíîìè ÷ åñêîãî ÷ åëîâåêà », òðàêòóåìîãî À. Ñìèòîì êàê ëèöî, íàäåëåííîå ýãîèçìîì è ñòðåìÿùååñÿ êî âñå áîëüøåìó íàêîïëåíèþ áîãàòñòâ, ñëóæèò äàâíåé ìèøåíüþ âñåñòîðîííåé êðèòèêè. [ 1, ñ. 204 – 219; 31, ñ. 253, 331 ] Åùå â äåâÿíîñòûå ãîäû XIX âåêà îñíîâîïîëîæíèê èíñòèòóöèîíàëèçìà â ýêîíîìèêå Ò. Á. Âåá ëåí óêàçûâàë, ÷ òî ñìèòîâñêàÿ ýêîíîìè ÷ åñêàÿ àíòðîïîëîãèÿ áåçíàäåæíî óñòàðåëà. Ïîâåäåíèå ÷ åëîâåêà â ñôåðå ýêîíîìèêè, ïîÿñíÿë îí, íå ñâîäèòñÿ ê ìîòèâàì ìàòåðèàëüíîé âûãîäû. Îíî èìååò ãåòåðîãåííóþ ïðèðîäó, êîíñòðóèðóåìóþ åùå è èç òàêèõ êîìïîíåíòîâ, êàê òðàäèöèè, ïîâåäåí ÷ åñêèå íîðìû, èíñòèíêòû ñàìîñîõðàíåíèÿ è ñîõðàíåíèÿ ðîäà, ïîäñîçíàòåëüíûå ñêëîííîñòè ê ñîïåðíè ÷ åñòâó, ïîäðàæàíèþ, ëþáîïûòñòâî è ò. ï. [ 12 ]
Ñ ðàçâåðíóòîé êðèòèêîé ñìèòîâñêî-áåíòàìîâñêîé ìîäåëè « ýêîíîìè ÷ åñêîãî ÷ åëîâåêà » âûñòóïèë â ñâîå âðåìÿ ñ ïîçèöèè òåîðèè ïîñòðîåíèÿ ýêîíîìèêè äóõîâíîãî òèïà Ñ. Í. Áóëãàêîâ. Åäèíîãî, óíèâåðñàëüíîãî, äàííîãî íà âñå âðåìåíà « economic man », çàìå ÷ àë ôèëîñîô, íèêîãäà íå ñóùåñòâîâàëî. Êàæäàÿ ìèðîõîçÿéñòâåííàÿ ýïîõà è êàæäàÿ êóëüòóðà ñîçäàâàëè ñâîé äîìèíèðóþùèé îáðàç ýêîíîìè ÷ åñêîãî ÷ åëîâåêà. Òàêîãî ðîäà äóõîâíûé òèï áûë ñôîðìóëèðîâàí è â ðàìêàõ õðèñòèàíñêîé ýòè ÷ åñêîé òðàäèöèè. Ñìèòîâñêî-áåíòàìîâñêàÿ ìîäåëü « ýêîíîìè ÷ å- ñêîãî ÷ åëîâåêà » åñòü ïðîäóêò èñòîðè ÷ åñêè îïðåäåëåííîãî ìèðîâîççðåí ÷ åñêîãî êîíòåêñòà. Ñ. Í. Áóëãàêîâ ïðî ÷ íî ñâÿçûâàë åãî âîçíèêíîâåíèå ñ ïðîñâåòèòåëüñêîé èäåîëîãèåé XVIII â., ïðåëîìëÿþùåéñÿ â êëàññè ÷ åñêîé ïîëèòè ÷ åñêîé ýêîíîìèè, ñ îäíîé ñòîðîíû, ÷ åðåç âåðó â ïðåäóñòàíîâëåííóþ åñòåñòâåííóþ ãàðìîíèþ, à ñ äðóãîé, ÷ åðåç âçãëÿä íà îáùåñòâî êàê ñîâîêóïíîñòü àòîìèçèðîâàííûõ, âçàèìíî îòòàëêèâàþùèõñÿ ïðåäñòàâèòåëåé ðàçëè ÷- íûõ èíòåðåñîâ. Òàêèì îáðàçîì,— ðåçþìèðîâàë ôèëîñîô,— ñëîæèëîñü äîìèíèðóþùåå â êëàññè ÷ åñêîé ïîëèòè ÷ åñêîé ýêîíîìèè ïðåäñòàâëåíèå î ÷ åëîâåêå, « êîòîðûé íå åñò, íå ñïèò, à âñå ñ ÷ èòàåò èíòåðåñû, ñòðåìÿñü ê íàèáîëüøåé âûãîäå ñ íàèìåíüøèìè èçäåðæêàìè » [ 30, ñ. 114 ]. Êîíå ÷ íî æå, ëþáàÿ õîçÿéñòâåííàÿ ñèñòåìà åñòü ìåõàíèçì. Íî, îãîâàðèâàåòñÿ Ñ. Í. Áóëãàêîâ, îíà « íå åñòü è íèêîãäà íå ìîæåò áûòü òîëüêî ìåõàíèçìîì, êàê è ëè ÷- íîñòü íå åñòü òîëüêî ñ ÷ åòíàÿ ëèíåéêà èíòåðåñîâ, à æèâîå òâîð ÷ åñêîå íà ÷ àëî. Õîçÿéñòâî âåäåò õîçÿèí » [ 30, ñ. 114 ]. Äàííàÿ áóëãàêîâñêàÿ îãîâîðêà ñóùåñòâåííî îïåðåæàëà ýêîíîìè- ÷ åñêóþ òåîðèþ ñâîåãî âðåìåíè. Ïî ñóùåñòâó, îíà çàêëàäûâàëà îñíîâàíèÿ äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ íîâîé ìåòîäîëîãèè, ñîâìåùàþùåé ôåíîìåíû çàêîíîâ è öåííîñòåé â ñôåðå ýêîíîìèêè. [ 8, 9, 10 ]
Ñîâðåìåííûé èçðàèëüñêèé ïñèõîëîã Ä. Êàíåìàí â î ÷ åðåäíîé ðàç îïðîâåðã áàçîâîå äëÿ ýêîíîìè ÷ åñêîãî äèñêóðñà ñìèòîâñêîé ìîäåëè ïðåäñòàâëåíèå î ðàöèîíàëüíîñòè ïîâåäåíèÿ ÷ åëîâåêà. Äëÿ áîëüøèíñòâà ëþäåé ïîâåäåí ÷ åñêèå ìîòèâû ôîðìèðóþòñÿ íå ñòîëüêî ðàñ ÷ åòîì ñîáñòâåííîé âûãîäû, ñêîëüêî ýìîöèÿìè, ðàçëè ÷ íûìè ôîáèÿìè, âîñïîìèíàíèÿìè, ïðåäðàññóäêàìè è ñòåðåîòèïàìè. Ðàñ- ÷ åòíîé ëîãèêå àáñòðàêòíîãî ýêîíîìè ÷ åñêîãî ÷ åëîâåêà ïðîòèâîïîñòàâëÿëàñü ýâðèñòè ÷ åñêàÿ ìîäåëü ïðèíÿòèÿ ðåøåíèé. Çíà ÷ èìîñòü âûâîäîâ Ä. Êàíåìàíà ïîä ÷ åðêèâàåò ïðèñóæäåíèå åìó íîáåëåâñêîé ïðåìèè ïî ýêîíîìèêå, ÷ òî,
Экономическое развитие общества: особенности потребления 15