Информационно-технологические аспекты формирования брендового экскурсионного продукта в рамках культурно-исторического пространства ( на примере г . Тарусы Калужской области )
Информационно-технологические аспекты формирования брендового экскурсионного продукта в рамках культурно-исторического пространства ( на примере г . Тарусы Калужской области )
Кудрякова С . О .
Статья посвящена маркетинговым и технологическим аспектам разработки брендового экскурсионного продукта на примере г . Таруса Калужской области , который предназначен для продвижения в глобальном информационном пространстве и способен привлечь внимание туристов к российским туристским территориям .
Ключевые слова : культурно-историческое пространство ; формирование брендовой экскурсии ; экскурсионный продукт : традиционный , имиджевый , брендовый ; объектный подход
Article refers to marketing and technologic aspects of branded excursion product development by the example of Tarusa in the Kaluga Region for promotion in worldwide information space and tourists ’ attraction to Russian touristic areas .
Keywords : cultural and historical area , branded excursion development , excursion product : traditional , trendy , branded ; objective approach
В настоящее время в России наблюдается рост интереса россиян к путешествиям по родной стране , следовательно , особое внимание необходимо обратить на изучение и развитие потенциала внутреннего туризма . Ежегодно увеличиваются потоки внутреннего туризма , сегодня по внутренним туристским маршрутам путешествуют около 40 млн человек . Следует отметить постоянно возрастающий интерес к программам культурно-познавательного туризма , его прирост ежегодно составляет 15 %, а из общего числа потребителей внутреннего туристского продукта более половины ( 52 %) заинтересованы именно в культурно-познавательном и экскурсионном туризме . [ 3 ]
Вместе с тем нельзя не отметить и изменяющуюся мотивацию туристов , большинство из них сегодня ориентированы не на регионы как таковые , а на отдельные интересные туристские объекты или достопримечательности . В культурно-познавательном туризме особый туристский интерес вызывают именно конкретные объекты культурно-исторического наследия , и уже потом интерес распространяется на весь регион . Фактически бренды достопримечательностей ( локальные бренды ) начинают играть ключевую роль , и именно они инициируют интерес к региональным брендам . Таким образом , строить интерес к регионам необходимо через отдельные бренды территории — суббренды .
Этот факт позволяет сделать вывод о том , что и предлагать экскурсионные продукты следует по-новому , с опорой на ключевые достопримечательности и памятные места . В связи с этим стоит обратить внимание на такой особый вид экскурсий , как брендовые экскурсии ,
Российский туризм : традиции и современность 49