Современные проблемы сервиса и туризма 2011_v.5_#3

РОССИЙСКИЙ ТУРИЗМ: ТРАДИЦИИ И СОВРЕМЕННОСТЬ кальной плоскости. Сегодня корпорации, чтобы увеличить рыночную долю и ценность бренда, прибегают к стратегии расширения бренда. Тем самым они задают преимущественно горизонтальный вектор распространения моды в обществе — от группы к группе потребителей. Нижеследующий пример служит хорошей тому иллюстрацией. В XXI в. в моду вошел приключенческий стиль. Образ искателя приключений отразился на разных сторонах современной общественной жизни, проявился в коллекциях одежды и аксессуаров, развлечениях. На этой волне все большую популярность приобретает спортивный и экстремальный туризм, объединяющий чрезвычайно разнообразные виды занятий на отдыхе (восхождения на горные вершины, каякинг, катание на горных лыжах, сноубординг, хели-ски, скайсерфинг, дайвинг и многое другое). С одной стороны, их распространение способствует утверждению моды на приключения. Продажа зимней одежды лучше идет, если она ассоциируется со сноубордом. В рекламе широкого спектра потребительских товаров — от мобильных телефонов до жевательного табака — обыгрывается приключенческий дух скалолазания. Образ искателя приключений является предпочтительным при продаже дорогостоящего спортивного оборудования и транспортных средств — снегоходов, квадроциклов, внедорожников. Определенное влияние на моду оказывает и развитие серфинга, который также укореняет приключенческий стиль в жизни общества. В настоящее время в мире насчитывается примерно 10 млн серферов [16, p. 130]. Для них производятся спортивные товары, выпускаются специализированные журналы, организуются туры, устраиваются соревнования. Компании по производству одежды и оборудования для занятий серфингом, которые наряду с турфирмами могут рассматриваться как часть индустрии спортивного туризма, нередко выступают спонсорами команд профессиональных серферов, отдельных спортсменов с мировым именем и фотографов-серферов в рекламных целях. 40 № 3/2011 Кроме спонсорской поддержки, используются и другие каналы продвижения товаров и туров для серферов, прежде всего, богато иллюстрированные специализированные журналы. Они выполняют возложенную на них миссию — доводят нужную информацию до серферов и помогают наладить сбыт спортивных товаров среди них. Но эти журналы немногочисленны, выходят небольшими тиражами, читательская аудитория их невелика. В последнее время заметна тенденция к расширению бизнеса путем продажи одежды и аксессуаров в серфинговом стиле не спортсменам, а значительно более широкому кругу потребителей — чувствующим моду городским жителям. Для выхода на этот рынок компании прибегают к иным коммуникационным каналам, создавая корпоративные сайты и приурочивая рекламные кампании к массовым развлекательным мероприятиям. Как правило, в рекламных сообщениях акцентируется внимание на вошедшем в моду серфинговом стиле, соответствующих модных брендах; часто используются обращения личного плана «Это то, что Вам нужно», «Здесь Вы можете их [товары в серфинговом стиле — А. А.] приобрести». Сильное воздействие на потребительский выбор в пользу товаров в серфинговом стиле оказал кинематограф, в частности, недавно вышедший в кинопрокат фильм о серферах «Голубая волна» («Blue Crush», реж. Джон Стокуэлл, 2002). Его главные действующие лица одеты в стильную и модную одежду марки «Биллабонг». В одном из каталогов товаров этот бренд описывается так: «Billabong — это удивительная и необычная, давно зарекомендовавшая себя на рынке одежда для серфинга. Billabong отличается от остальных марок своей индивидуальностью и шутливой харизмой. Одежда создана для смелых парней, увлекающихся в первую очередь серфингом, а также спортом, велосипедом, скейтом и др. Коллекция максимально сконцентрирована на пляжной тематике, но будет уместна и в городе, колледже, на встрече с друзьями, на кемпинге и т. д. Одежда Billabong наполнена сочными, яркими цве- Современные проблемы сервиса и туризма

Современные проблемы сервиса и туризма 2011_v.5_#3 | Page 42