Мода и туризм в меняющемся мире
Литература 1. Александрова А. Ю. Международный туризм.—
М.: Аспект Пресс, 2004.
2. Гейтс Б. Дорога в будущее / Пер. с англ.— М.: Русская редакция ТОО Channel Trading Ltd., 1996.
3. Иванов Е. Э. Ривьера и Южный берег Крыма, их лечебные места и средства.— СПб, 1897.
4. Кантор К. М. Мода как стиль жизни // Мода: за и против / Под ред. В. И. М. Толстых.— М., 1973. 5. Ковалевский П. Ялта.— СПб, 1898. 6. Мальгин А. Русская Ривьера. Курорты, туризм и отдых в Крыму в эпоху Империи. Конец
товыми сочетаниями, веселыми, модными( индастриал и фото) принтами, которая не оставит вас незамеченными. В этой одежде можно быть в центре внимания. Каждый парень, обладающий чувством юмора, сильный, смелый, любящий жизнь, океаны, спорт, серфинг, чувствовал бы себя в одежде марки Billabong на все 100!» [ 23 ].
Конечно, одежда для серферов также подвержена влиянию моды, но прежде всего она должна быть функциональной. Например, в бордшортах карманам придается обтекаемая форма, чтобы снизить сопротивление воды. Гидрокостюм должен сохранять тепло и не сковывать движения серфера, а рифовые ботинки— предохранять от порезов кораллами, но вместе с тем позволять ступне чувствовать доску. Наконец, сумки предназначены для перевозки оснастки на велосипеде или аэроплане. Для рынка городской уличной одежды, стилизованной под серфинговую, все это не имеет никакого значения, для него важно другое, а именно бренд. В результате массированной рекламной атаки за короткий период узнаваемость брендов и объемы покупок товаров в серфинговом стиле среди самих серферов оказалась ниже, чем среди прочих потребителей, обычных городских жителей, не занимающихся серфингом. Суммарные обороты бизнеса превысили 6 млрд долл. в год [ 16, p. 132 ]. Он приобрел такие масштабы и значение, что стал предметом живых дискуссий в центральной прессе за рубежом.
Мода на серфинговый стиль получила распространение среди разных групп потребителей. Даже женщины, которые в принципе редко интересуются серфингом, демонстрируют лояльное отношение к таким брендам. Рассчитанные на них рекламные кампании строятся вокруг броской, эмоционально заряженной фразы « Молодая, свободная и одинокая ». Все компании-производители одежды в серфинговом стиле считают перспективным иметь специальные продуктовые линии и сайты для девушек и предлагают им уличную одежду в пастельных тонах с цветами и бабочками. Для многих из них известный бренд « Рокси »( Roxy) стал целым миром, образом жизни, состоянием души. В последнее время в центре внимания компанийпроизводителей оказались также дети разных возрастных групп. Еще более удивительно, что серфинг, превратившийся из спорта, в котором едва теплилась жизнь, в огромную индустрию, породил моду для мужчин-серферов и ее уличную имитацию с очень быстро меняющимися стилевыми признаками, как длина и ширина бордшорт, их цветовая гамма, фактура материала, а также декоративные элементы. Таким образом маркетологи весьма успешно используют в коммерческих целях общественный интерес к приключениям, в частности к серфингу.
Анализ разнообразных материалов и разбор конкретных ситуаций свидетельствуют о том, что проблема взаимодействия туризма и моды является очень сложной, многогранной и комплексной. В статье поднимаются лишь некоторые вопросы. Надеюсь, она привлечет внимание специалистов и положит начало новому междисциплинарному направлению исследований в области туризма.
XVIII— начало XIX в.— Симферополь: СОНАТ, 2006.
7. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе / Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина.— М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
8. Н-н( Нилин А. Н.). Крымские целебные минеральные грязи в деревне Саки и морские купания в городе Евпатории. Очерки.— СПб., 1883.
9. Пассек В. Очерки России.— М., 1840.— Кн. 3, Смесь.
10. Свиньин И. П. Картины России и быт ее разноплеменных народов.— СПб, 1839.— Ч. 1.
Российский туризм: традиции и современность 41