Мода и туризм в меняющемся мире
Литература 1 . Александрова А . Ю . Международный туризм . —
М .: Аспект Пресс , 2004 .
2 . Гейтс Б . Дорога в будущее / Пер . с англ . — М .: Русская редакция ТОО Channel Trading Ltd ., 1996 .
3 . Иванов Е . Э . Ривьера и Южный берег Крыма , их лечебные места и средства . — СПб , 1897 .
4 . Кантор К . М . Мода как стиль жизни // Мода : за и против / Под ред . В . И . М . Толстых . — М ., 1973 . 5 . Ковалевский П . Ялта . — СПб , 1898 . 6 . Мальгин А . Русская Ривьера . Курорты , туризм и отдых в Крыму в эпоху Империи . Конец
товыми сочетаниями , веселыми , модными ( индастриал и фото ) принтами , которая не оставит вас незамеченными . В этой одежде можно быть в центре внимания . Каждый парень , обладающий чувством юмора , сильный , смелый , любящий жизнь , океаны , спорт , серфинг , чувствовал бы себя в одежде марки Billabong на все 100 !» [ 23 ].
Конечно , одежда для серферов также подвержена влиянию моды , но прежде всего она должна быть функциональной . Например , в бордшортах карманам придается обтекаемая форма , чтобы снизить сопротивление воды . Гидрокостюм должен сохранять тепло и не сковывать движения серфера , а рифовые ботинки — предохранять от порезов кораллами , но вместе с тем позволять ступне чувствовать доску . Наконец , сумки предназначены для перевозки оснастки на велосипеде или аэроплане . Для рынка городской уличной одежды , стилизованной под серфинговую , все это не имеет никакого значения , для него важно другое , а именно бренд . В результате массированной рекламной атаки за короткий период узнаваемость брендов и объемы покупок товаров в серфинговом стиле среди самих серферов оказалась ниже , чем среди прочих потребителей , обычных городских жителей , не занимающихся серфингом . Суммарные обороты бизнеса превысили 6 млрд долл . в год [ 16 , p . 132 ]. Он приобрел такие масштабы и значение , что стал предметом живых дискуссий в центральной прессе за рубежом .
Мода на серфинговый стиль получила распространение среди разных групп потребителей . Даже женщины , которые в принципе редко интересуются серфингом , демонстрируют лояльное отношение к таким брендам . Рассчитанные на них рекламные кампании строятся вокруг броской , эмоционально заряженной фразы « Молодая , свободная и одинокая ». Все компании-производители одежды в серфинговом стиле считают перспективным иметь специальные продуктовые линии и сайты для девушек и предлагают им уличную одежду в пастельных тонах с цветами и бабочками . Для многих из них известный бренд « Рокси » ( Roxy ) стал целым миром , образом жизни , состоянием души . В последнее время в центре внимания компанийпроизводителей оказались также дети разных возрастных групп . Еще более удивительно , что серфинг , превратившийся из спорта , в котором едва теплилась жизнь , в огромную индустрию , породил моду для мужчин-серферов и ее уличную имитацию с очень быстро меняющимися стилевыми признаками , как длина и ширина бордшорт , их цветовая гамма , фактура материала , а также декоративные элементы . Таким образом маркетологи весьма успешно используют в коммерческих целях общественный интерес к приключениям , в частности к серфингу .
Анализ разнообразных материалов и разбор конкретных ситуаций свидетельствуют о том , что проблема взаимодействия туризма и моды является очень сложной , многогранной и комплексной . В статье поднимаются лишь некоторые вопросы . Надеюсь , она привлечет внимание специалистов и положит начало новому междисциплинарному направлению исследований в области туризма .
XVIII — начало XIX в . — Симферополь : СОНАТ , 2006 .
7 . Морган Н ., Причард А . Реклама в туризме и отдыхе / Пер . с англ . под ред . Б . Л . Еремина . — М .: ЮНИТИ-ДАНА , 2004 .
8 . Н-н ( Нилин А . Н .). Крымские целебные минеральные грязи в деревне Саки и морские купания в городе Евпатории . Очерки . — СПб ., 1883 .
9 . Пассек В . Очерки России . — М ., 1840 . — Кн . 3 , Смесь .
10 . Свиньин И . П . Картины России и быт ее разноплеменных народов . — СПб , 1839 . — Ч . 1 .
Российский туризм : традиции и современность 41