РОССИЙСКИЙ ТУРИЗМ : ТРАДИЦИИ И СОВРЕМЕННОСТЬ
виса в расчете на массового потребителя . В это время в моду вошел загар , поездки на берег теплого моря и летний отдых по модели « трех S » — « sea-sun-sand ( море-солнце-пляж )». Сеть специализированных розничных торговцев — турагентств доводила пэкидж-туры до конечных потребителей , обеспечивая их доступность и позволяя клиентам следовать за тенденциями в моде . Массовая мода стала формой популярной эстетики , а массовое производство , в данном случае модных пэкидж-туров , уравнивало людей в возможностях самоидентификации , самоутверждения и самовыражения .
Сегодня ни одна из страт в обществе , включая самых богатых людей в мире , ни новые социально-профессиональные группы не определяют модные направления в тех или иных областях жизни . Современные миллиардеры , как и представители аристократических кругов XIX в ., продолжают посещать закрытые вечеринки , торжественные обеды , спортивные соревнования и другие мероприятия , но их повседневные формы жизнедеятельности принципиально отличаются от распространенных ранее . Прежде всего это относится к лицам новой генерации , которые попали в высшие строчки рейтинга наиболее богатых людей в мире не благодаря обладанию династическим богатством , а в результате создания сверхуспешного бизнеса . Им чужда формула расточительного праздного поведения . Скорее , наоборот , они приверженцы трудовой этики , носители таких качеств , как жесткая самодисциплина , самоотречение , умеренность в потреблении и бережливость , описанных в работе М . Вебера « Протестантская этика и дух капитализма ». Они сами склонны к аскетизму , в частности на досуге , и не поощряют показное потребление среди менее богатых членов общества . Например , миллиардер , основатель корпорации « Virgin » Ричард Брэнсон весьма скромен в повседневной жизни и внешнем облике : одевается в обычные свитер с джинсами , не тратит деньги на изысканные кушанья и если покупает бутылку вина , то не дороже 15 ф . ст . Он весьма суров с теми подчиненными , которые позволяют себе излишества [ 17 . С . 12 – 14 ]. Такие люди , как Р . Брэнсон « демонстративно » не замечают личного богатства и не используют его на собственное благо , сохраняют прежние привычки и нормы потребления .
На стиль жизни самых богатых людей в мире очень большое влияние оказывает их трудовая деятельность . Они буквально одержимы работой , что определяет весь психологический склад личности , мотивацию , поведение . Работа , а не праздность становится своего рода « сверхценным образованием ». Деловая сфера оттесняет другие стороны жизни ( дом , семью , дружеские отношения , досуг ), поглощает их и заменяет собой всю полноту жизни . Эти люди относятся к категории трудоголиков . Парадокс состоит в том , что накопив миллиардные состояния , они продолжают трудиться по 15 – 16 часов в сутки , это больше , чем менее обеспеченные члены общества . Например , за первые пять лет работы в « Майкрософт » Билл Гейтс взял отпуск лишь один раз на три дня , потом он стал отдыхать по неделе в год [ 19 ]. Противоречие со здравым смыслом исчезает , если принять во внимание , что работа для них превращается в своего рода азартную игру , позволяющую испытать самого себя , проявить характер и т . д . Они стремятся одержать верх над достойными конкурентами и получить в итоге прежде всего моральное удовлетворение , нежели материальную выгоду , при этом фокусируясь на самом процессе игры , а не на результате [ 17 . С . 12 – 13 ].
Самые богатые люди планеты не являются законодателями моды в туризме еще и потому , что большинство из них не относится к публичным лицам . Кто знает , как выглядят Карлос Слим Элу , возглавивший рейтинг « Форбс » за 2010 г ., или Мукеш Амбани , Лакшми Миттал ? Более известны выдающийся американский бизнесмен в области разработки программного обеспечения для персональных компьютеров , вошедший в историю как самый молодой миллиардер Билл Гейтс , финансовый гений , филантроп и мыслитель Джордж Сорос или Роман Абрамович . Но и они , правда в разной степени , оберегают свою личную жизнь и не терпят вторжения в нее . Тем не менее изредка в СМИ
38 № 3 / 2011 Современные проблемы сервиса и туризма