МАРКЕТИНГ
будут превращаться в локальные комью-
нити-центры). «Мы плотно взаимодейству-
ем с местными реутовскими СМИ – газетой
и телевизионным каналом “Про Реутов”, а
также департаментом культуры города Ре-
утов, размещаем информацию об интерес-
ных событиях в ТРЦ – акциях, концертах,
мастер-классах, фестивалях, образова-
тельных программах, а также об открытии
уникальных для города магазинов», – рас-
сказывает Караваев.
Взаимодействие торгового центра и
медиа – это важная составляющая фор-
мирования представления об объекте.
Избитое утверждение, что реклама –
двигатель торговли, всё ещё остаётся
истинным. Но в современном обществе
потребления двигателем торговли ста-
ло также и доверие. Чем более торговый
центр открыт для своего посетителя, тем
он востребованнее. Кроме того, откры-
тость информации – это отличный стимул
поддерживать качественное состояние
торгового центра, причём как с точки зре-
ния безопасности нахождения в нём, так и
с точки зрения маркетинга и торговли.
НЕ ПОВЕЗЛО С ИМЕНЕМ
История,
которую
рассказывает
специалист по маркетингу торговой не-
движимости инвестиционной компании
Key Capital Екатерина Дунаева, связана
с региональным проектом – ТРК «Комсо-
МОЛЛ» в городе Красноярске. Здесь всё
не задалось ещё до запуска: объект, кото-
рый сначала хотели назвать «Огни», долго
запускался, было несколько неудачных
попыток открытия. В результате местные
жители, которые уже, видимо, не верили,
что в городе появится новый ТРЦ, начали
называть его «Потухшие огни».
В 2013 году проект был приобретён
московской инвестиционной компанией и
включён в состав сети «КомсоМОЛЛ». Каза-
лось бы, у объекта началась новая жизнь –
РЕПУТАЦИЯ МНОГИХ
ТРЦ ПОСТРАДАЛА
ЕЩЁ НА СТАРТЕ ИЗ-
ЗА НЕПРОСТОЙ
ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
СИТУАЦИИ. К ПРИМЕРУ,
ТРЦ «РЕУТОВ ПАРК»
ПОЛУЧИЛ НЕМАЛО
РАЗНОПЛАНОВЫХ
ОТЗЫВОВ
№ 152 НОЯБРЬ 2018
7