ТРАФИК
ГЛЭМПИНГ –
ЭТО ВИД КЕМПИНГА , КОТОРЫЙ ОДНОВРЕМЕННО СОВМЕЩАЕТ ОТДЫХ ПОД ОТКРЫТЫМ НЕБОМ И УДОБСТВА
КОМФОРТАБЕЛЬНОЙ ГОСТИНИЦЫ .
Однако в дальнейшем судьба каждого конкретного бренда или каждого конкретного торгового центра будет зависеть от того , как он будет выстраивать коммуникацию с потребителем , какие эмоции и выгоды сможет ему предложить . Сейчас всё чаще говорят о том , что просто товары и услуги по хорошим ценам уже никому не интересны , есть запрос на продуктивное и интересное времяпрепровождение , на умный шопинг и новые грани опыта – это уже такие базовые тезисы , которые перетекают из одного исследования в другое и произносятся на всех конференциях . И , с одной стороны , небольшие бренды как раз могут сформировать более тесную связь как за счёт создания онлайн-сообщества , так и с помощью офлайн-мероприятий и акций . Но с другой стороны , торговому центру сделать это проще благодаря большим ресурсам и опыту .
« Поколение миллениалов более рационально в потреблении . Они больше ориентированы на организацию досуга и проведения времени ” с умом ”, нежели на многочасовой шопинг . Именно поэтому меняется восприятие торговых центров : современный потребитель видит торговый центр как место для отдыха и развлечений , место встреч и получения новых эмоций », – напоминает Евгения Хакбердиева . Недаром новые проекты торговых центров большую часть площади отдают под зону развлечений и еду – например « Авиапарк », « Ривьера », « Каширская плаза » и так далее . Кроме того , появляются более разнообразные площадки для отдыха в ТРЦ , и в этом плане интересным примером может быть глэмпинг на крыше « Авиапарка ».
18 № 151 ОКТЯБРЬ 2018