ТРАФИК
По мнению экспертов, для привлече-
ния семейной аудитории хорошо работает
реклама, которая обещает реализацию
каких-то функций, помимо шопинга, или об-
ращается к ценностям, важным для потен-
циальных посетителей. Из примечательных
рекламных кампаний крупных торгово-раз-
влекательных центров можно отметить ре-
кламу развлекательного центра Kidzania в
ТРЦ «Авиапарк», одновременно продвигаю-
щую сам развлекательный центр и ТРЦ, в
котором он размещён. Рекламное сообще-
ние обращается к стремлению родителей
дать своим детям качественное образо-
вание, позволяющее достичь успеха, и по
этой причине оно более эффективно, чем
реклама товара или торгового центра как
места совершения покупок.
Использование различных образов в
рекламе торговых центров сильно зависит
от позиционирования и выбранной целе-
вой аудитории. Каких-либо шаблонов не
существует, но можно заметить то, что в
зависимости от ситуации на рынке и роста
покупательской способности все бренды,
присутствующие в торговом центре, могут
начать выстраивать свою коммуникацию
вокруг одинакового предложения, говорят
эксперты.
«Когда повышается покупательская
способность, реклама выстраивается
вокруг новых коллекций, сервисов и воз-
можностей, на которые покупатель готов и
может потратить больше денег. Если поку-
пательская способность снижается, рекла-
ма начинает больше акцентировать внима-
ние на ценовых предложениях, выгодах и
скидках, чтобы перетянуть на свою сторону
покупателя и