ФОРМАТЫ
НА ЕВРОПЕЙСКИХ ЯРМАРКАХ УКРАШЕНИЯ РУЧНОЙ РАБОТЫ ПРОДАЮТ САМИ МАСТЕРА . В РОССИИ МНОГО И ФАБРИЧНОЙ ПРОДУКЦИИ
ковку – можно сделать в ТЦ своими руками . На отдельных площадках можно даже самостоятельно сварить новогодний пунш , испечь рождественский кекс или украсить цветной глазурью имбирный пряник .
Несколько лет назад в ТРЦ Vegas в преддверии Нового года был организован парад Санта Клаусов . В этом же торговом центре был представлен на мировой рекорд самый длинный рождественский леденец – « сладкий гигант » длиной более 20 метров и диаметром 16 см был замерен и взвешен представителями российской версии Книги рекордов Гиннеса . Очень праздничная атмосфера традиционно создаётся в ГУМе . В прошлом году там работали ГУМ-Каток и ГУМ-Ярмарка , « Телеграф Деда Мороза » для детей .
Новогодние акции в ГУМе , пожалуй , одни из немногих , имеющих « русские корни », что логично : всё же этот ТЦ посещают много туристов , которые хотят знакомиться с Россией , а не пробовать свои же сладости . « Но чаще новогодние мероприятия в отечественных торгцентрах полностью копируют форматы , которые можно видеть в рождественской Европе », – считает Семён Юрченко .
ЯРМАРКИ ПО-РУССКИ
Одно из самых популярных мероприятий в российских торговых центрах , по сути , must have – это ярмарки . В прошлом году торговые центры , в том числе « Океания », даже приняли участие в городском фестивале « Путешествие в Рождество » ( власти Москвы обеспечивают брендинг фестиваля и реестр отобранных ритейлеров , а ТРЦ – установку и декор домиков , информирование посетителей о программе фестиваля ). В этом году в фестивале будут задействованы площадки у ТРЦ « Калейдоскоп », объектов группы « Ташир » и др ., говорит Оксана Мысова .
В некоторых ТЦ ярмарки проходят в формате островной торговли ( отдельно ёлки и игрушки , отдельно – прочие подарки и товары ), в других – ярмарка охватывает весь центр целиком . Например , несколько лет назад петербургский ТЦ « Радуга » превратился в « сказочный город », вспоминает генеральный директор « Региондеведопмент » Ольга Вальчук , где каждая линия с бутиками представляла собой тематическую улицу и вела к главной площади с новогодней ёлкой , вокруг которой проходили главные активности . « Такой формат позволяет не только задействовать всех арендаторов и привлечь к ним покупателей , но и создаёт красивую историю , которая работает на имидж ТЦ вообще », – говорит эксперт .
Сейчас в ярмарках в российских ТЦ участвуют не только мастера , предлагающие продукцию ручной работы , но и многие сетевые ритейлеры : первые – чтобы показать свой товар в офлайне и заработать в « горячий » сезон , вторые – чтобы попробовать новую площадку , увеличить узнаваемость и тоже , конечно , заработать , рассказывает руководитель по коммерциализации департамента управления недвижимостью Colliers International Ольга Лесина , отмечая , что в регионах пока достаточно просто провести ярмарку , а в Москве уже нужно придумывать особенные концепции , организовывать рекламную поддержку и проч .
Например , всё большую популярность , по словам эксперта , приобретают food-концепции , предлагающие посетителям ассортимент как традиционных русских ярмарочных продуктов ( мёд , ароматные сорта чая ,
16 № 143 ДЕКАБРЬ 2017