ФОРМАТЫ
ЁЛКИ-2018
В этом году в ТРЦ « Афимолл Сити » отказались от высокой ели в центральном атриуме и вместо этого организовали необычную инсталляцию « Падающий лес »: несколько украшенных новогодних ёлок « парят » в воздухе под стеклянным куполом ТРЦ , а центральный фонтан украшен фигурами полярных животных . Кроме того , на третьем этаже установлена огромная трёхметровая сфера , в которой « идёт снег », стоит новогодняя ёлка и олень . Посетители могут зайти внутрь и почувствовать себя новогодним сувениром . По большому счёту , это оригинальная фотозона . « Также совместно с партнёрами ( fashion-бренды ) мы устанавливаем гигантские праздничные коробки-фотозоны », – добавляют в пресс-службе .
За рубежом выделяется четыре периода праздничного « рождественского » шопинга , с которыми связаны своеобразные ивенты : первый – это чёрная пятница ( за рубежом обычно проводится после Дня Благодарения ), второй – « кибер-понедельник » в середине декабря ( поиск выгодных предложений ), третий – « последний момент » ( с середины декабря до Рождества ) и четвёртый – « после праздников » ( первая неделя после Рождества ), рассказывает директор по маркетингу и краткосрочной аренде « Иммошан Россия » Софья Щукина . Российские ТЦ уже переняли почти все традиции западных периодов распродаж , единственно , у нас подготовка к Новому году начинается в принципе позже , чем на Западе , где дух Рождества входит в законные права ещё с октября .
« Уже в это время во многих странах Европы начинаются рождественские распродажи , самые масштабные в календаре , в то время как в России ещё у многих ритейлеров идут межсезонные распродажи . Это связано с климатом и большим разнообразием сезонов одежды и обуви у нас . При этом сейчас в России намечается тенденция к смещению новогодних активностей на более ранний период , приближаясь к европейским периодам . Но скорее это касается оформления торговых центров и рекламных кампаний . Мероприятия , как правило , редко начинаются раньше , чем в середине декабря », – поясняет руководитель управления мероприятий и рекламы ТРЦ « Океания » Оксана Мысова .
ТЕНДЕНЦИЕЙ ПОСЛЕДНИХ ДВУХ ЛЕТ СТАЛА ОПТИМИЗАЦИЯ СРОКА НОВОГОДНИХ ЯРМАРОК ДО ТРЁХ НЕДЕЛЬ ПО СРАВНЕНИЮ С ПРИВЫЧНЫМИ РАНЬШЕ ПОЛУТОРА МЕСЯЦАМИ
Некоторые моллы стараются отличаться друг от друга , например дарят весьма значительные вещи . Так , ТЦ « Метрополис » в этом году предлагает покупателям поучаствовать в розыгрыше Range Rover Evoque . В « Афимолл Сити » розыгрышей не предвидится , зато в качестве стимулирующей акции всем покупателям , сумма покупок которых превысит 25 000 рублей , ТРЦ дарит эксклюзивную сумку-шоппер от Алены Ахмадуллиной из лимитированной коллекции .
Также в этом новогоднем сезоне в « Афимолл Сити » до 14 января 2018 будет работать интерактивная зона развлечений для всей семьи – Afimall ICE Challenge , которая включает в себя интерактивный тир , где мишени – подарки от партнёров – нужно выбивать белыми поролоновыми снежками ; Pinguin bowling – боулинг , где кеглями выступают фигурки пингвинов , а шаром – большой « снежный ком »; Ring a deer – здесь посетителям представится возможность заарканить северного оленя , суть игры – набросить как можно больше веревочных колец на его ветвистые рога . Ещё одна акция ТРЦ , разработанная совместно с « РБК- Стиль », – новогодний каталог с подарками : стилисты отобрали оригинальные товары из бутиков центра .
В ТРЦ « Охта Молл » уже сейчас начались гастрономические новогодние фестивали , где можно попробовать бейглы с рождественских улиц Нью-Йорка , горячую выпечку по славянским традициям , сладости с заснеженной пражской площади в « Чешском трдельнике » и другие . В ТЦ « Метрополис » обычно проводятся специальные праздничные показы мод и ярмарки молодых дизайнеров с привлекательными ценами , а однажды разыгрывалась поездка на оленьей упряжке .
В некоторых торговых центрах заходят ещё дальше в креативе . Некоторые используют формат вовлечения аудитории , когда тематические подарки – рождественские ёлочные украшения , венок , стильную упа-
№ 143 ДЕКАБРЬ 2017 15