ФОРМАТ
ВАДИМ
ИГОШИН АЛЕКСАНДР
БОРЗОВ
менеджер
по развитию
и разработке
концепций ECE
Russland гендиректор
ТЦ Sfera Mall
Дизайнеры принимают участие в ярмарках, что-
бы протестировать реакцию целевой аудитории
на их товар или определённую коллекцию в ме-
сте с высокой проходимостью. Для них это отлич-
ный канал коммуникации со «своим» покупате-
лем. Как правило, такие ярмарки привлекают
частых гостей ТРЦ – молодую активную аудито-
рию, которая с помощью одежды стремится под-
черкнуть свою индивидуальность.
Иногда ярмарки превращаются в полноценное
маркетинговое мероприятие: организаторы мо-
гут устроить показ мод или пригласить известных
личностей. Также это способ оживить «мёртвые»
зоны и получить дополнительный доход.
Ярмарки не только повышают лояльност ь посе-
тителей ТРЦ, но и разнообразят фэшн-галерею
со стандартными магазинами известных россий-
ских и международных брендов.
Банальные акции внутри магази-
нов уже никого не стимулируют, к
ним привыкли. А вот показы модной
одежды, стиля и новых трендов – это
всегда приятно для глаз, заворажи-
вает посетителей, даёт свою изю-
минку в развлекательной программе
комплекса. Как следствие, это увели-
чивает не только посещаемость, но и
время пребывания клиентов в ТРЦ.
Производители показывают непо-
средственно будущим покупателям
своё мастерство: мол, мы тоже уме-
ем делать модные и красивые вещи.
Они получают реакцию напрямую от
людей. И, думаю, это дешевле теле-
визионных шоу и рекламы, а эффект
вполне приличный.
№ 143 ДЕКАБРЬ 2017
11