ФОРМАТ
ОТ ЯРМАРКИ К ФЕСТИВАЛЮ
У обычных ярмарок появится мощный конкурент . Минпромторг решил возродить традицию ярмарок , организованных на государственном уровне . « Это наша история », – объясняет в презентации министерство .
Сейчас и производителям , и ритейлу нужны новые , гибкие форматы торговли , чтобы привлечь ту существенную часть платежёспособной аудитории , которая до сих пор остаётся на традиционных рынках . Новые участники рынка не в состоянии сразу обеспечить промышленные объёмы производства , полноценный маркетинг , но они должны получить своего потребителя . Им нужно поле для эффективного тестирования и вывода в продажу новой продукции .
Все эти задачи , по замыслу Минпромторга и его партнёров , будет решать ярмарка-фестиваль « Гранд Bazar », организованная при непосредственном участии министерства при взаимодействии с властями регионов . Это будет « высококачественное мероприятие B2C ».
Участие в ней будут принимать отечественные производственные компании ( традиционные и новые ), сетевой ритейл , российские и зарубежные бренды , модельеры , конструкторы и дизайнеры .
Всероссийская ярмарка « Гранд Bazar » в 2018 году пройдёт дважды : 14 – 18 марта и 12 – 16 сентября в 5 павильоне московского « Экспоцентра ». сейчас завершились , их продление в Химках и Новосибирске пока окончательно не подтверждено . Чем быстрее рос рынок подобных посредников , тем больше управляющие компании приходили к выводу , что и сами могут стать организаторами , замечает партнёр компании Mall Pro Алексей Бибичев .
Если раньше торговые центры сами зазывали к себе ярмарки , часто на льготных условиях ( в полтора раза дешевле , чем долгосрочным арендаторам ), то сейчас активно поднимают цену , отмечает директор Hello Russia Светлана Макаровская . Теперь ярмарки конкурируют за место в ТЦ . Девелоперы же выбирают из множества вариантов , диктуют свои условия и , конечно , поднимают ставки . Да и рынок организаторов ярмарок , видимо , достиг насыщения .
« В этом году с новогодними ярмарками творится такое , чего не было раньше . Торговые центры устраивают тендеры на выбор организаторов , на которые приходят по 10 – 14 компаний . На одном аукционе цены взлетели до 4 млн руб . за площадку под ярмарку в месяц – никто за такие
В ЭТОМ ГОДУ ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ УСТРАИВАЮТ ТЕНДЕРЫ НА ВЫБОР ОРГАНИЗАТОРОВ НОВОГОДНИХ ЯРМАРОК , НА КОТОРЫЕ ПРИХОДЯТ ПО 10 – 14 КОМПАНИЙ
цены раньше не арендовал », – говорит Макаровская .
Участники рынка назвали « Моллу » разные минимальные цены , за которые московские ТЦ готовы сдать площадь на месяц под ярмарку : « от 300 000 руб .», « от 400 000 руб .» и « от 500 000 руб . и до бесконечности ».
Себестоимость качественной ярмарки , по словам Михаила Петрова , основателя компании Play Fashion , начинается от 1 млн рублей ( оборудование , декор и монтаж , демонтаж ). « За аренду 110 кв . м ТЦ просит у организатора , например , 400 тыс . руб ., – говорит источник близкий к организаторам ярмарок , – а аренда для дизайнера стоит 30 – 40 тыс ., то есть на дюжину дизайнеров получается 360 – 480 тыс . руб .». Сдать участникам место на ярмарке можно за 60 – 200 тыс . руб ., уточняет Петров , в зависимости от посещаемости ТЦ .
№ 143 ДЕКАБРЬ 2017 9