ФОРМАТЫ
РЕКЛАМА УНИВЕРМАГОВ
НИЗКОБЮДЖЕТНОГО
СЕГМЕНТА, КАК
ПРАВИЛО, НЕ
ОТЛИЧАЕТСЯ
ИЗОБРЕТАТЕЛЬНОСТЬЮ
ХОТЯТ БОЛЬШЕ
ДЕНЕГ
Покупательская способность
россиян продолжает снижаться:
в сентябре 2017 г. только 46%
россиян говорили, что их устра-
ивает их материальное положе-
ние, четверть им совершенно
недовольна, выяснили анали-
тики GfK. А вот индекс потреби-
тельских настроений в 3 кварта-
ле 2017 г. составил 107 пунктов,
на три пункта больше, чем
во 2 квартале. Правда, рост
потребительских
настроений
подпитывают скорее большие
надежды потребителей на буду-
щее, нежели удовлетворённость
текущим личным финансовым
положением или состоянием на-
циональной экономики, приве-
дены в сообщении слова Алек-
сандра Демидова, гендиректора
GfK Rus.
22
№ 142 НОЯБРЬ 2017
ФОРМАТ
ДЛЯ НЕБОЛЬШИХ
Размещение подобных магазинов ши-
роко распространено в районных и ре-
гиональных торговых центрах с не очень
сильной фэшн-составляющей, рассказы-
вает Александра Ромашина, ведущий кон-
сультант компании «Магазин Магазинов».
В основном магазины сегмента «средний
минус» встречаются в полупрофессиональ-
ных либо непрофессиональных торговых
центрах, говорит Хакбердиева. Обычно
в таких объектах бюджет аренды ниже, чем
в профессиональных центрах, девелоперы
не так критично относятся к отделке тор-
говых зон и общественных пространств,
среди арендаторов достаточно часто
встречаются индивидуальные предприни-
матели, и так далее. Союз между девелопе-
ром и арендатором, работающим в низком
ценовом сегменте, обычно выгоден обеим
сторонам – подобные операторы арен-
дуют крупные площади (700–1500 кв. м),
что сразу обеспечивает собственнику за-
полняемость объекта, а арендатор имеет
возможность платить приемлемую аренду,
сохраняя цены на низком уровне, говорит
Хакбердиева.