• а к т У а Л Ь н а Я т е М а •
стройные и красивые женщины, но они близки и понятны. главным результатом фемвертайзинга на сегодняшний день является переосмысление понятия красоты. как правило, мы связываем ее с внешним видом и его соответствием с классическими канонами искусства. в сегодняшнем понимании красота – это и смелость, и сила, и искусство убеждения. Это заметно и по последнему календарю Пирелли без ретуши, и по обновленному образу барби, которая приобрела более человеческие пропорции. При таком подходе к красоте все больше женщин ассоциируют себя с рекламными моделями и хотят быть похожими на них. Приходит понимание, что красота во многом зависит от нас самих.
Истинная красота Примером марки, которая запала женщинам в душу и пробуждает в них позитивные ассоциации, является Dove. вместе с Always эти марки по праву называют предвестниками фемвертайзинга, поскольку они первыми обратили внимание на реальных женщин и их потенциал. Марка Dove начала кампанию « real Beauty » еще в 2004 году. ее целью было повышение самооценки у женщин, они должны были осознать красоту, которая есть в каждой из них. благодаря такой подаче информации, многие начали чувствовать себя комфортно в собственном теле и забыли о комплексах. кампания продолжается до сих пор, появляются очередные рекламные ролики на телевидении и в интернете, в США ведутся занятия для девочек в школах, поэтому проект можно смело назвать социальным и образовательным. рекламные материалы зачастую носят документальный характер, в центре внимания всегда находятся женщины, а марка и продукция – это только фон. в этом году в « real Beauty » впервые показаны 32 женщины более чем из 10 стран, в том числе из бразилии, индии, китая и филиппин. возраст от 11 лет до 71 года. фотоснимки участниц делал известный фотограф
MODELLED BY ROLE MODELS BY PANACHE
MODELLED BY ROLE MODELS BY PANACHE
Марио тестино. Смысл рекламы – свежий взгляд на истинную красоту женщин разного возраста без фотошопа. « Мы хотим представить женщин в разных ипостасях: разные этнические группы, разный возраст, разный размер, разный стиль », – объясняет Софи галвани, глобальный вице-президент марки Dove. кампания марки Always « Like a Girl » 2014 года также видоизменилась. Женщинам показали, что « вести себя как девочка » вовсе не обидно, совсем наоборот: женщины сильные и умеют справляться с проблемами. в результате женщины должны были поверить в собственные силы и перестать следовать стереотипам. имидж марки стал более теплым, а ее узнаваемость возросла. лозунгом кампании « Always like a girl »(« всегда поступай как девочка ») заставляет нас быть самими собой.
Возврат к реальности? кампаний в духе фемвертайзинга все еще слишком мало, но все большее количество бельевых марок стремятся изменить свой метод общения с женщиной на
мoднoe бeльe / 60
47