• актУаЛЬнаЯ теМа •
Что нУЖно Женщине
в рекламе, посвященной женщине, нет ничего нового. однако представлен-
ный в ней образ выглядит идеализированным и односторонним. в послед-
ние годы создатели марок постепенно отказываются от упрощенного
видения женщин, начинают обращать внимание на их потенциал и реаль-
ные потребности. рекламная деятельность, адресованная женщинам, назы-
вается «фемвертайзинг».
т
радиционная реклама основана на стерео-
типах: белоснежное белье, счастливые ма-
тери, довольные жены, улыбающиеся
кухарки, пылкие любовницы. ни для кого
не секрет, что эти искусственные образы
никого ни в чем не убеждают. За последнее время об-
щество изменилось, поэтому женщины и их роль в со-
временной жизни требуют нового подхода.
Старомодные идеи, основанные на традиционном раз-
делении ролей, стали карикатурно смешными и абсо-
лютно неэффективными. Постепенно появляются
менее навязчивые рекламные кампании, которые от-
личаются от привычных схем. их создатели хотят
найти отклик у женщин, поэтому обращают внимание
на их проблемы и учитывают точку зрения. Подобный
CURVY KATE
46
мoднoe бeльe / 60
подход развивает в клиентах уверенность в себе, ощу-
щение собственной значимости и силы.
Положительные эмоции
Сегодня женщины предъявляют к производителям все
более высокие требования. Представительницы пре-
красного пола хотят получать положительную энер-
гию, ощущать поддержку и чувствовать уважение к
себе, поэтому содержание рекламы должно представ-
лять для них какую-либо ценность. До сих пор обще-
ние с целевой аудиторией шло практически в одном
направлении, и только сейчас оно начинает напоми-
нать диалог между маркой и женщиной. важными ста-
новятся сами женщины и процесс взаимодействия с
ними, а не продукт и услуги.
больше всего ответов на вопрос «что нужно жен-
щине?» приносит общение с молодым поколением Z,
поскольку именно его представительницы больше
всего нуждаются в переменах. отчет американского
лайфстайлового агентства SheKnows за 2014 год де-
монстрирует, что 52% представительниц прекрасного
пола принимают решение о покупке конкретного то-
вара из-за положительного образа женщины, показан-
ной в рекламе. Поддержка и внимание со стороны
марки требуется 43% женщин, 92% запоминают обще-
ние с положительным образом женщины, а 45% разго-
варивают на эту тему со многими людьми, таким
образом распространяя информацию о товаре.
в основе фемвертайзинга лежат положительные эмо-
ции, ощущение поддержки и одобрения, поэтому в рек-
ламных сообщениях рекламодатель часто обращается
к жизненным ситуациям, с которыми сталкивается
большинство женщин. героинями становятся реаль-
ные потребители, а не актрисы с идеальными парамет-
рами. и пусть это не самые молодые, не самые