• а к т У а Л Ь н а Я т е М а •
более « женственный ». наша отрасль, как никакая другая, опутана стереотипами. вместо того, чтобы восхищаться красотой женских фигур и их разнообразием, мы повсеместно имеем дело с ретушью естественности при помощи фотошопа. Анонимное тело все еще рассматривается как
PANACHE предмет, который должен продать коллекцию и который является всего лишь фоном без каких-либо признаков человечности. но первые попытки освобождения женщин от рекламного давления являются многообещающими. Американская марка Lane Bryant рекламировала одну из своих коллекций под лозунгом « I’ m no Angel »(« я не ангел »). на снимках появились улыбающиеся полные женщины, существенно отличающиеся от ангелочков с подиума, и в то же время не менее прекрасные. еще одну позитивную кампанию ведет новозеландская марка Lonely Lingerie, в рамках которой демонстрируются неретушированные портреты женщин, одетых в белье и позирующих в привычном для них интерьере. в марте этого года появилась стильная и очень интимная сессия Lonely с участием 56-летней модели Мерси бруер, которая ломает стереотипное понимание красоты. Марка naja разработала кампанию « nude For All »(« нагота для всех ») о женщинах с разным цветом кожи. в фотосессии участвовали непрофессиональные манекенщицы. основательница марки каталина Джиральд говорит: « Женщины
Harry Were / Lonely
LONELY LINGERIE
Harry Were / Lonely могут стремиться стать похожими на мифические создания с подиумов, но никогда ими не стать. Поэтому мы хотим вернуться к реальности и ориентироваться на живых женщин. Мы видим их цвет кожи и форму тела и понимаем, что они красивы, и мы сами тоже красивы ». на протяжении многих лет польский производитель колготок Adrian реализует яркую баннерную рекламу для женщин. Под лозунгом « Адриан любит всех женщин » с маркой сотрудничали разные женщины: модель размера XXL, женщина после мастэктомии, после менопаузы, вокалистка-инвалид, парламентарий, изменивший пол, известная личность, страдающая алкоголизмом. Деятельность фирмы Adrian является исключительно смелым примером фемвертайзинга, нарушающим табу. несмотря на то, что покупатели не всегда однозначно реагируют на новые изделия фирмы, появление которых зачастую сопровождает атмосфера скандала, поставленные задачи выполняются. такая реклама привлекает внимание к проблеме, о которой, как правило, не говорят во весь голос: рак груди, инвалидность, зависимости, старение. великолепную кампанию для женщин проводит марка Panache Lingerie. Целью « Modelled by role Models » является изменение взгляда на женскую красоту и развенчание культа идеального размера. Марка демонстрирует образы для подражания: женщин, которые многого достигли в разных областях жизни( спорте, профессиональной деятельности, искусстве) и которые могут быть примером достижения мечты для других. возможны ли такие кампании у нас? Среди новых дизайнерских марок, которые прежде всего рекламируются в соцсетях, царит мода на естественных, но все еще очень худеньких манекенщиц. но когда на подиумах появляются женщины с разными типами фигур, возникает волна критики. Мы все еще хотим выглядеть, как статуи, и иметь идеальную грудь, быть нереально красивыми, без целлюлита и складок. возможно, необычайная популярность фемвертайзинга приведет к тому, что и наши марки будут положительно реагировать на потребности женщин. Самое время, чтобы клиентки, наконец, почувствовали, насколько они важны для производителей, причем такими, какие они есть на самом деле: красивые, независимые, стремящиеся к цели – разные. Мы верим, что все больше фирм поможет женщинам обрести уверенность, силу и чувство собственной значимости.
LONELY LINGERIE
МД
48 мoднoe бeльe / 60